动漫衍生品的设计与开发

王珧

摘要：动漫衍生品市场空间巨大，今后的发展与行销依靠动漫这一新兴产业的带动作用，中国未来动漫产业酱油超千亿产值的巨大发展空间。但目前我国的动漫衍生品市场主要依靠国外的动漫衍生品输入，缺乏原创力。动漫衍生品的营销模式也过于单一，粗制滥造，盗版猖獗。为了振兴我国的动漫产业，开发出更具市场竞争力的动漫衍生品，应着力打造高品质、高影响力的原创民族品牌，弘扬民族精神。

关键词：动画衍生品;开发模式;民族特色;高端

中图分类号：J804 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）06-0164-01

一、前言

当前，我国动漫产业蓬勃发展，在国家政策的扶持下，《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》明确提出，到2020年，预计动漫产业产值达到2500亿元左右，动漫创意和产品质量大幅提升，培育一批在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业，打造3-5个具有广泛影响力的动漫展会。加强产业顶层设计，构建产业生态体系，推进动漫产业提质升级。

提升动漫产品质量，扶持内容健康向上、富有创意的优秀原创动漫产品的创作、生产、传播和消费。培育民族动漫创意和品牌，加大对优秀动漫创意人才的扶持力度。

随着动漫日益受到不同年龄层的受众群体的喜欢，动漫产业呈现巨大的商机。以动漫主题派生出的衍生品己然成为动漫产业链中非常重要的环节。

我国动漫衍生品发展市场前景巨大，如何在满足受众群体需求的基础上，设计开发出更出色、更具代表性的动漫衍生品呢？首先我需要针对我国现有的动漫产品市场进行分析。每年动漫产品的销售额可观，但其中仍有一些值得我们注意的问题。

二、目前国内动漫衍生品市场分析

（一）国外动漫衍生品占主流地位

目前我国的动漫衍生品缺乏原创力。每年的动漫产品的利润80%的动漫衍生品主题都来源于美国、日本、韩国等国家。在最受欢迎的动画角色排行榜上，几乎没有中国原创的动画角色。连“大名鼎鼎”的孙悟空，都没有能力挤进前十。缺乏动漫原创力，就会直接导致，我国在动漫产品这一方面一直是输入国，一直有其他国家瓜分我国动漫产品的市场份额。如此一来，产生恶性循环，我国原创动漫的原创力也会受到影响，越加薄弱。

（二）我国动漫衍生品营销模式单一

我国动漫衍生品产业链不健全，导致动漫产品出现很多问题。如，动漫产品单一，动漫产品市场推广营销手段滞后，动漫产品质量参差不齐，动漫产品缺乏品牌效应，盗版猖獗等等。

我国早期，在制作动画作品时，仅作为艺术的一种表现形式，作为美术片推向市场。没有将动画作品形成品牌效應，形成产业化模式。

三、建议

（一）打造民族特色的动漫衍生品

中国文化博大精深，取之不尽。我国早期，以中国古典名著，谚语为蓝本，结合中国画的传统表现形式如国画剪纸的艺术创作出极具中国特色的动画作品，如《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、（仨个和尚》等优秀的动画作品。经典的文学作品，古代故事，甚至振兴国人的“红色主题”影响着一代又一代国人，其中不乏深入人心的故事题材和人物形象，而这些都是我们进行动漫创作的源泉。我们可以从这些题材入手，打造经典的动漫形象，增强我们动漫衍生品的原创力。

以“红色主题”为例，我们在抗战时期，无数个英勇前辈为国家抛头颅洒热血，保卫祖国。我国早期制作很多红色经典动画，如《芦荡小英雄》、《草原英雄小姐妹》、《小号手》等。我们应创作更多红色主题的动画，打造经典的动漫形象。继而设计开发出更多围绕“红色主题”的动漫衍生品。将红色精神代代相传。

优秀的动漫衍生品是以成功经典的动漫形象为前提的，这需要动漫企业立足于自身对动漫这一文化艺术的追求，而不是对利益的如饥似渴。

（二）打造高端动漫衍生品

如今动漫衍生品的受众人群中，青少年，白领的人受众人数不断增加。而这些受众人群当中，偏好精致，高端的动漫产品。一些动漫爱好者更是不惜重金，追求限量版。以往的低端动漫衍生品已经不能满足受众人群的需要了。我们的动漫衍生品要逐步向高品质，正版授权的产品发展，以迎合市场需求。同时，动漫企业也应寻找更为适合的动漫衍生品的开发和营销模式，以摆脱国外动漫衍生品的冲击。

四、结语

动漫是一个朝阳产业，是一项高度密集型的文化产业。我们需要有精品意识，品牌意识，全局观念，推动动画衍生品长足发展。