改变世界的“千禧一代”

2019-04-26 03:16徐晓欢
知识窗 2019年4期
关键词:千禧一代人淘宝

徐晓欢

BBC最近做了一个专门探讨中国“千禧一代”的节目,他们用了一个很中国的“80后”来称呼这一代,并说,这一代人应该令世人刮目相看。

中国淘宝名扬世界,所以BBC主要聚焦的就是在杭州淘宝购物节上的年轻人。购物节上的产品满满都是创意,而这背后其实是无数年轻人充满勇气的创业尝试。阿里巴巴市场总监董本洪说,“80后”是这个时代创业市场上的主角,与上一代人相比,他们的突出表现就是“自我”。这个“自我”并不是一个贬义词,而是一种夸赞,是夸赞他们具有自我意识和独立意识。

在节目中,BBC找到了中国“80后”淘宝店家的代表人之一——韩雯。

韩雯成长于大连,毕业于英国利兹大学。她在2014年正式创立了自己的品牌,短短四年时间,店铺粉丝已突破百万。其品牌将中国风和西方时尚元素融合在一起,形成了自己独特的风格。2018年,韩雯成为中国版《Vogue》评选的年度最具潜力的设计师之一。

说起自己的创业过程,韩雯说这并非是一帆风顺的。她父亲的工坊专门为国外品牌制作衣服,经营得风生水起。父亲的家庭计划是让韩雯做继承人,可韩雯的理想是要开创自己的服裝品牌。于是,“自我”的韩雯便把车子、房子都卖了,用这笔钱开始创业。

韩雯常说,当时有一股不知从哪儿来的勇气,傻傻地就豁出去了,这也许就是父母一代对她的不理解和不信任吧。当父母说尽继承家业的好处,而自己依然故我的时候,他们无奈地感慨:世界变了。同是感慨,BBC却说:中国的“千禧一代”,不再是满足于为世界生产,而是努力在为世界设计。

淘宝节上,还有一些在上一代人、在BBC看来完全陌生的、全新的事物,而它们正是全新的行业和文化的代表。

王兴兴的公司设计生产了一款智能机器狗。机器狗来了,BBC主持人开始了与它的互动:“拿水过来!”机器狗背着一瓶矿泉水慢慢地走了过来;“拉小车!”机器狗拉起小车,人坐了上去,一声令下,它开始稳步前行。做完这些,机器狗还会摇头晃脑求主持人的安抚。

在采访完生产与创业领域后,BBC主持人转而访谈到消费领域,中国“千禧一代”的消费观也令他们刮目相看。一位自媒体人对主持人介绍,中国有三分之一的奢侈品消费量是“80后”贡献的,他们喜爱努力寻找能够体现自己独特之处的产品。比如,购买独特、稀有的限量品。这种追逐独特性的品质,又倒逼着他们发展各种创意产业,催生了很多独角兽企业。在杭州创意基地“梦想小镇”的总监李洁看来,正是这一群“80后”开放、包容、创新的意识,使他们成了最具有创业精神的一代人。

“自我”的“80后”创业也有压力,也需要喘口气,而他们喘气的方式也满富创意。BBC对他们的午睡神器和旅游APP比较有兴趣。一家创业公司的午休时间,年轻人都佩戴着智能眼罩在座位上休息。这款午睡神器,能够根据佩戴人的精神状况播放不同类型的音乐,更好地辅助个人在午休期间好好休息,醒来后更加精神焕发。携程旅游APP上,用户月活跃量2亿人次中,“80后”就占了三分之二,他们认为,旅游不仅是为缓解压力而说走就走的任性旅行,还是接触新鲜事物,好好学习的一种方式。

BBC还注意到,同是面对压力,“80后”创造了独特的“丧文化”:一杯奶茶的杯子上赫然印着“买不起房,没有存款,但我不说——享受这杯小确丧”;上海彩虹合唱团自创的一曲《春节自救指南》,正儿八经地自我调侃,红极一时……这些“丧文化”其实就是创作者的另一种喘气方式,貌似瘫软,实则是要做瘫软的“强人”,就如老虎往后坐,为的是向前扑。

BBC主持人问了一个问题:“如此中国能强大并引领世界吗?”老一辈人不敢确定,而“80后”却肯定地回答:“中国一定会如他们期待的那样变得强大并引领世界。”BBC信了后者,因为他们得到了一组数据,在“千禧一代”的成长期间,美国的经济总量增长了2.5倍,而中国的经济总量增长了27倍,这两个数字的差别,意味着中国年轻人的变化远超过世界的想象。

BBC主持人最后意犹未尽地说,中国“千禧一代”将影响世界,可世界却对他们一无所知。

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