文化视角下的旅游新模式探究

张慧中 陈宁宁 刘方华

摘 要：鉴于当前旅游领域的发展现状，可以探索文化视角下的旅游新模式，从医疗角度着手，尝试文化与旅游的结合点，发展医疗旅游模式。针对不同人群的不同特点，从泰山文化角度出发，制定不同的旅游“套餐”。

关键词：文化；旅游新模式；儒道思想

2018年全国旅游工作会议确定2018年及今后一段时期的中心任务是“从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段”，总结了党的十八大以来，我国旅游业发展取得的历史性成绩，其中“旅游+”成为产业体系升级扩容的新动力。由此，文化旅游、红色旅游、全域旅游等多种模式。鉴于当前旅游领域的发展现状，可以探索文化视角下的旅游新模式，从医疗角度着手，尝试文化与旅游的结合点，发展医疗旅游模式。

近几年来，有关医疗旅游的研究呈增长趋势，内容包括医疗旅游的概念界定、产业特性、具体产品类型、市场形成动因、发展环境影响、影响因素、发展医疗旅游效应评价分析、利益相关者、中国医疗旅游资源及功能区划，国外以及国内海南等省份医疗旅游发展研究等。

有關医疗旅游的概念较有代表性的有Shahzad，et al.（2014）“医疗旅游是旅游者到另一个国家获得卫生保健，包括到目的地择期手术、牙科治疗、生殖治疗、器官移植和医学检查的行为。”Christine，et al.（2012）“医疗旅游是一种生态旅游，且与休闲旅游相关，寻求乐趣、放松、逃离日常生活带来的身心压力和紧张，有目的地逃离医疗限制。”鉴于这些概念，医疗旅游涉及治疗身体疾病为目的和以调节心理亚健康等非治疗身体疾病为目的的旅游两部分。

国外医疗旅游的研究已较为成熟，涉及对其概念、客源市场和目的地、动力机制、效应分析、信息库建设以及韩国、印度等国家和地区医疗旅游的相关研究。而我国幅员辽阔，仍有很多旅游资源尚未得到深层次开发。从全国范围看，海南、杭州等地做得较好。山东作为一个经济、旅游、文化大省，只有青岛市在发展医疗旅游，而泰安境内的泰山是全球知名的世界自然和文化双遗产，泰安市便利的交通（旅游机场待建）等为发展医疗旅游提供了基础。旅游、文化、体育、健康、养老被称为五大幸福产业。据世界卫生组织预测，至2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务则位于第二，两者结合将占全球GDP的22%。

此研究具有一定的理论意义和实践意义。一方面，在理论意义上，此研究将当前山东省新旧动能转换中“十强”产业之医养健康和精品旅游融合起来。丰富了全省旅游工作会上倡导的“旅游+”、“+旅游”战略的相关研究，有利于开发泰安旅游新业态，有利于扩充山东省医疗旅游理论研究和地区医疗旅游发展模式，有利于扩充泰山文化的传播途径研究。另一方面，在实践意义上，此研究将文化、医疗、旅游三者融合起来，有利于提高就业容纳率，促进社会稳定，促进泰安综合发展，有利于促进泰安旅游向更宽泛深层次发展，有利于弘扬泰山文化，推进其“走出去”，让更多人了解泰山文化，有利于泰安市医疗机构自身不断提升医疗服务品质。

针对不同人群的不同特点，从泰山文化角度出发，制定不同的旅游“套餐”。从相关政府部门、医疗机构、旅行社、中介机构、人才、文化宣传等方面提出泰安市医疗旅游的系统建构对策。把来泰安医疗旅游的人分为两类：第一类是以治愈身体疾病为目的的人群（主要涉及青壮年群体和老年群体）；第二类是以调节心理健康为目的的人群，具体分为身体健康但负面情绪较多的老年群体、工作生活压力大的青壮年群体、对学习生活无目标的学生群体。

针对第一类人群：其一，在其治病的过程中用泰山文化中道家思想之“道法自然、‘天人合一的和谐精神、清静无为”来调节心理，除了特色医疗以外，注重弘扬泰山特色中医药文化；其二，儒家学派在泰山源远流长，在其治愈身体疾病过程中，综合运用儒学与医学的契合点，宣传泰山文化中的儒家养生学说；其三，此人群多有家人陪伴，可借泰山神话传说中“孝、仁”等家庭美德宣传泰山文化；其四，用泰山文化中佛教之超脱思想来调节心理。

针对第二类人群，可用泰山文化中儒学之集体意识和佛道思想之超脱观念来解决身体健康的老年人存有的孤独心理和操心心理，并推荐相关景点；用泰山文化中顶天立地的担当精神、以及佛道思想之天人合一的和谐精神、超脱观念等来缓解工作生活压力大的青壮年群体问题，并推荐相关景点；用泰山文化中敢挑重担、奋发向上的挑山夫精神和勇攀高峰的石敢当精神来解决对学习生活无目标的学生群体的问题，并推荐相关景点，感受泰山文化。

综上，我们期望此研究，在宣传泰山文化的同时达到促进旅游向更宽泛、深层次发展的目的。

参考文献

[1] Shahzad K，Shariful A，Kingdom of Saudi Arabia：A potential destination for medical tourism，Journal of Taibah University Medical Sciences，2014，9（4）：257-262.

[2] Caroline E.Sheppard，B.Sc，Erica L.W.Lester，The cost of bariatric medical tourism on the Canadian health care system.The American Journal of Surgery，2014，207：743-747.

[3] 刘庭芳，苏延芳，苏承馥.亚洲医疗旅游产业探悉及其对中国的启示[J].中国医院，2009年第13期.

基金项目：2018年度泰安市哲学社会科学规划课题“泰山文化视阈下的泰安市医疗旅游研究”（编号：18skx037）。

作者简介：张慧中，女，硕士研究生，讲师，泰山医学院马克思主义学院。