媒体融合态势下中国传统文化的传播与发展

李佳

摘要：媒体融合是随着媒介生态发生转变，媒介之间的界限变得不那么明显，而呈现出的媒介融合的发展态势。在媒体融合的时代背景下，发展和传播一个古老而滞后于时代发展节奏的中国传统文化——河南地方戏曲，必须顺应时代潮流，充分借助媒体融合带来的资源共享进行传播，挖掘河南地方戏曲的文化资源，做好河南地方戏曲的传承保护工作，对于建设河南地方性文化，传承中华民族优秀传统文化都具有重要意义。

关键词：媒体融合;中国传统文化;河南地方戏;保护传承

一、当下媒体融合的发展态势

如今，媒体融合从浅层面的报（刊、台）网融合向纵深发展。继2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2016年7月国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，2018年第五届中国媒体融合峰会。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。传统主流媒体融合成果初步显现，传播力、影响力得到普遍提高。

三网融合在4G时代移动端得以完美实现，跨越电信、广电、计算机网络真正融合在一起，展示出巨大发展潜力。科技在推动媒体融合过程中的作用越来越重要，且倒逼媒体融合的落实。伴随着人工智能、大数据、云计算、移动通信、物联网、VR等技术的传播和应用，最初的新闻生产、媒体运营和营销手段都发生了巨大变化。伴随着4G网络的快速发展，现如今5G时代也即将来临，在移动智能终端基础上的微视频发展的如火如荼，“两微一端”成为媒体融合的主流，并已迈向“三微一端”。跨界合作已成为媒体融合的常态，融合代表着开放包容、兼收并蓄，代表着优势资源的进一步整合。因此，在媒体融合过程中，跨界合作已成为一种必然选择。在传统媒体与影视、游戏、科技等领域的跨界合作中，其表现最为突出的是通信运营商和网络技术公司的跨界合作。媒体融合原本是以传统媒体为出发点，实现传统媒体与新媒体的融合发展。但在2015 年后，却出现了“反向融合”、“倒融合”现象，即由互联网等企业发起的针对传统媒体的兼并收购，传统媒体已逐步成为互联网企业等巨头们战略布局的重要一环。如阿里巴巴近几年已收购、入股 25 家媒体，这种融合是否触及我国传媒制度和体系的底线，还能继续走多远，都是值得我们关注和思考的问题。

二、当前媒体融合态势下中国传统文化的发展现状及问题——以河南地方戏曲为例

2017年10月，习近平总书记在党的十九大报告中再次强调了中华优秀传统文化的重要意义和地位，中国传统文化迎来了发展新时期。在政策的推动下，中华传统文化的意义进一步提升。尽管我国近年来对中华优秀传统文化的重视程度愈来愈高，但在传播发展中仍存有一定问题。以中国传统文化河南地方戏曲为例，在当前媒体融合态势下，其传承与传播落后于时代的发展。随着大数据时代的到来，互联网、数字技术的迅猛发展，河南地方戏曲与数字科学技术等融合相当缓慢，一定程度上阻碍了其现代化传播。且媒体融合态势下，中国传统文化河南地方戏曲的数字化传播发展缺少改革与创新，现代化传播仍有相当大的阻力。另外，河南地方戏曲传统文化传承人才的流失，其传播与发展境遇不容乐观。以河南省封丘县为例，豫剧是全国第一大地方剧种，封丘县是豫剧祥符调发源地之一，祥符调乃豫剧之母调，是最正宗的豫剧唱腔，但其受各种因素的制约，如面对全球化背景下媒体融合、多种媒体的挑战、大数据等，已无法重现当年的辉煌，还是不可避免地呈现出濒危状况：如包括封丘在内的各豫剧团体无一是以祥符调作为主要唱腔的、不少剧团和剧目已没有净角、丑角的生存表演空间、演员整体阵容呈现出严重的青黄不接等、演出形式落后、传播方式僵化老套等。

作为中国传统文化的河南地方戏曲的衰落，除了其存在思想内容单一、戏剧情节模式化、演出方式固定化自身因素外，更重要的是在媒体融合态势下，面对多种媒体、大数据等技术挑战条件下，传播方式单一、与数字技术融合缓慢、数字传播创新性不足、传承人才的缺失等问题，这些都是中国传统文化——河南地方戏曲传播与发展亟待解决的问题。

三、媒体融合态势下中国传统文化的发展与保护传承——以河南地方戏曲为例

（一）加强中国传统文化——河南地方戏曲数字传播的创新性

“在电子时代，我们身披全人类，人类就是我们的肌肤。”麦克卢汉此论述虽片面，但却准确的揭示了电子时代媒介的不可或缺。中国传统文化河南地方戏曲传播中未出现如VR等新技术的相关创新形式的呈现，未出现针对中国传统文化数字化的创新。如在中国传统文化河南地方戏曲的各个网站媒体中，仅将与之相关的简单信息搬到网上，内容基本相同，缺失了针对数字化传播进行的改变。中国传统文化数字化发展传播需要完备的综合性系统，目前的数字化传播却十分单一，最终实现系统化传播难度很大。“一种传统文化如何由口头的生活的、文本的、图片的、影像的、身体的各种形态和介质顺利实现数字化，这一转化過程要有共同认可的数字化标准。”确实，这样的数字化标准并没有成形，数字化的转换也并没有成功，实现创新性传播发展仍需要付出很大努力。

我国进入数字化时代，在这一时代中数字化传播成为主流，中国传统文化河南地方戏曲的发展也应进入数字化传播时代。但是当前传统文化的数字化创新性有一定欠缺，仍以原有的人际传播和电视传播等传播形式。所以，要想增强河南地方戏曲的魅力和吸引力，更好的传承和发扬中国传统文化河南地方戏曲，就要切实运用当下流行的数字技术，而戏曲这种艺术形式有一个特点就是虚拟，各种动作、环境等都是虚拟的，比如驾车游船等都没有实物，如果将VR这种虚拟技术运用到戏曲表演中，将故事环境和各种演出道具一定程度上展示出来，让观众学习欣赏中国传统文化河南地方戏曲时得到视听结合的新体验，使其在VR技术的衬托下变得更加生动灵活，同时再加上演员的戏剧表演，河南地方戏曲的艺术魅力将大大增强，有利于中国传统文化河南地方戏曲的发展与保护传承。

（二）媒体融合态势下创新中国传统文化传播形式的呈现，实现多媒體多形态传播——以河南地方戏曲为例

当前媒体融合态势下，中国传统文化河南地方戏曲的发展和传承要适应当前传播语境，这就需要进行形式上的创新。

如今我国电影业发展势头迅猛，是人们文化娱乐消费的重要选择，给我国带来了巨大经济效益。影视作为一种经济效益较高的传播形式，也起到了娱乐大众、传承传统文化、放松心情、拓宽视野、教育观众的作用。所以，河南地方戏曲也可以通过影视的方式传递文化内容和信息，以影视艺术的形式展现出来，可以让观众在享受电影等娱乐放松的同时也能接受到中国传统文化河南地方戏曲的艺术文化熏陶。另外，电影类型也可以是多样的，如动画电影、3D电影等。这种承载着中国传统文化的河南地方戏曲影视电影等通过市场化的运作，无一例外的也会带来一定的社会影响力和关注度。在当前媒体融合态势下，中国传统文化河南地方戏曲的发展与保护传承不仅仅是通过电影这一种形式传播，还可以借助“三微一端”、音乐、各种微视频APP、手游等多种媒体平台进行多形态传播。这也是媒体融合态势下中国传统文化可行的创新传播路径。

（三）中国传统文化——河南地方戏曲资源数字化包装数据库储存，实现多用途传播

当前媒体融合态势下，要把数字化技术作为中国传统文化——河南地方戏曲传播的重要工具。要利用好先进的数字技术将中国传统文化河南地方戏曲文化资源按不同类型分类，分类完成后对河南地方戏曲文化资源的唱腔、产生背景、传播传承现状、传承者等进行数字化编码并进行储存。并将河南地方戏曲文化资源的各种视频和图像等通过数字化技术储存。二者合并，就是一个专属的数字化数据库。这种数据库资源建立完备后，将其导入触屏式阅读屏，放在各市地区等图书馆和高等学府，以便大家阅读欣赏与学习。此外，数据库资源还可以在移动终端进行转发、分享和传播。这种数字化的中国传统文化河南地方戏曲资源可以长久保存和世代相传，方便了大家共同学习中华优秀传统文化，这也是当前媒体融合态势下中国传统文化河南地方戏曲文化发展与保护传承的有效途径。

四、结语

我国的社会经济不断发展，人们的日常生活水平显著提高，也更加重视充实精神世界，发展和弘扬中国传统文化也成为国家建设的重要内容。而媒体融合发展，能够为传播发展中国传统文化提供优质传播媒介，合理有效利用媒体融合，是当代发展和传播优秀中国传统文化的重要路径和必然选择。习近平总书记也曾强调：面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

项目名称：媒体融合态势下中国传统文化的传播与发展——以河南地方戏曲为例

项目编号：MSCXY201710