字体设计在文创产品中的形式表现

李典 辛玥

摘要：随着新时代的推进，文化创意产业蓬勃发展。在创意文化日益浓厚社会大环境中，我国文化和创意产业的创造者不断创新，为我国文化和创意产业的发展贡献出了不可磨灭的力量。文创产业是当代新兴产业的灵魂代表，它体现了许多有创造力给人们带来的那种无拘无束的智慧，并为中国传统文化、历史文化和企业文化等许多文化内涵增光添彩。在这其中，许多设计师都会极力推荐使用字体设计来提高创意产品的附加值，本文的主要内容就是分析了它在基于各种字体设计形式的创意产品中的应用。

关键词：字体设计;文创产品;形式表现

一、什么是文创产品

作为新时代的热门词汇，文创产品为许多年轻人所熟知。这种产品首先在国外流行，许多艺术家对现有的各种产品进行了创新改造，如艺术品、办公用品、旅游纪念品等，并利用各种元素变化或新想法来增加这些产品的文化和艺术价值，超出了用户的原本对于产品的文化艺术预期，使消费者愿意为这些产品支付更多的费用。

二、字体设计形式表现与文创产品设计的关系

文创类产品承载着多种多样的文化艺术特色。这类产品属于通过二次创作，借助于有创造力的人的智慧、美学、才华和文化积累，创造和推广现有的文化资源和文化产品。主要目的是增加产品文化和艺术的附加值。因此，有些人认为文创的产品实际上是一种将创意价值化的产品设计。字体的设计是设计师常用的方法，尤其是在中国，汉字的创意设计的多样化，从古代字体的变化到现代艺术字体的设计，它为设计师提供了无穷无尽的想象力来挖掘更多的创意设计，并成为当代创意产品设计中不可或缺的元素。字体设计会在文创产品中的应用反映了文创产品的特点，直观地反映了创意写作产品的设计价值。并且，字体的多样性可以促进文创产品系列的诞生，并反映文创产品的文化内涵。

三、字体设计在文创产品中的形式表现

（一）象形设计形式表现

象形设计是在文创产品设计中最常见的表达形式，利用这种方法来避免字体设计的单调性。一般来说，创意设计是在设计过程中结合图片和文字进行的，文字的具体化表达了丰富的内涵。象形文字是我国古代字体之一，具有较强的表现力、明显的符号特征和较强的表达意义。因此，创意设计师喜欢通过这种表达方式给创意产品增添魅力。在现代设计中，设计师往往会通过以下三种方式来体现象形设计。

1.用轮廓相符的物象替代文字外形

在字体设计期间，字体可以与产品的物理图像轮廓匹配，即字体形状可以改变，可以设计与产品的物理图像轮廓相似的字体，或者可以调整其他元素来匹配字体以形成适当的字体形状。

2.用图像直接代替字体中部分笔画

在字体设计过程中，这种表达形式并不完全由字符的形式来表达，但是字符中的一些内容会被选择改变，改变的部分包括笔画、部首、部首等等。具体来说，笔画部分的象形设计主要是改变字符笔画的一部分，将笔画设计成其他形状，并改變原始笔画，比如用特定图像或抽象图形代替。

3.负空间的象形设计

文创产品崇尚生动的想象力，因此字体设计可以最大限度地展现文创产品中的多元素文字，并可以充分用于各种图像的局部应用。在负空间象形设计中，它包括两部分：夸张的象形和谐趣的象形。夸张象形图顾明思的意思是尽他所能用夸张来表达单词。这种象形设计通常用于动作词的文本设计。最具代表性的创意产品应该是各种体育标志设计，比如体育运动中很常见的“sprint”的标志设计，就是以人类的形式来展示“跑步”的意义，人们可以从图形外观上一眼就看到跑步字符，而产品本身只是一个简化的字符设计。此外，一些动词如跳跃、飞翔灯也可以通过夸张的方式来设计，以突出创意产品的独特性。和谐感象形图是指基于文字意义的联想，将字体设计延伸到文字意义上，通过内涵表达增加字体设计的兴趣和意义。

（二）非象形设计形式表现

非象形设计的表达方式主要取决于文字的内在含义，这类似于谐趣的象形设计。它主要通过寓意、意境来展示设计的深意。这种设计方法主要强调字体的装饰性和艺术性。然而，与谐趣的象形文字不同，非象形文字的设计形式不会对字符的字体做出太多的改变。他们主要将字体和图片搭配组合在一起，给人以视觉上的和谐美，让人们从心理上感受到产品的意义。

与国外字体设计相比，汉字的字体设计具有天然的优势，因为汉字历史悠久，寓意深刻。它源于东方哲学，融合了许多儒家和道家文化。常用的手法会有谐音、谐意，这从字面上来说都很容易理解。

在非象形设计最值得一提的是万物融形。经过几千年的进步，汉字已经从最传统的基于形式的符号演变成了现在的简体字。当代汉字不仅是世界万物的代表，而且逐渐渗透到万物的精神中，所以汉字的每一笔都反映了万物的起源。因此，当代字体设计也将这种传统的字符表达形式应用于创意产品中，将字符的笔画融入自然界中的所有事物，并将字符的笔画与所有事物结合起来，展现出生动而独特的独创性。

四、结论

总之，字体设计有多种形式，对提高创意产品的艺术质量、智慧和价值有着深远的影响。现代文创产业的发展和展示需要不断开拓新的视野和新思路。字体设计的多样化为文创产品提供了许多丰富的元素。因此，重视字体设计形式的开发和应用，可以促进文创产品的进一步发展。

参考文献：

[1]胡昊琪.安徽旅游文创产品现状和开发思路探讨[J].艺术科技，2017（10）：12-13.