新媒体语境下平面设计的创意分析

曲业华 王欣

摘要：新媒体是一种新型的数字传播方式，在这个数字时代，为我国的广告市场带来了全新的发展前景。本篇文章简单的叙述了平面设计在新媒体的背景下的表现方式和传播媒介，对平面设计的创新性进行了描述，对于当前我国的平面设计在广告中的应用做了介绍，希望能够给大家带来帮助。

关键词：新媒体;平面设计;创新分析

一、在新媒体的背景下平面设计的表现

新媒体和我国传统的传媒相比较，新媒体就是在报纸，广播和电视广告的方式上不断的吸取有点从而发展的一中新型媒体。笔者认为新媒体的发展主要是依靠数字信息为技术基础，吸取了互动型传媒的特点，进行创新。在互动性和双向传播性进行了加强，让信息的传播过程更加准确，传播的方式和途径变得多种多样，让广告的艺术方式更加丰富。通过新媒体的普遍，广告的传播方式和广告的内容有了极大的改变，从以前的传统传播变为新型的动态传播，实现了创新的互动，在对广告的平面设计上也进行了改变。

（一）对广告平面设计方法的改革

随着新媒体的普遍，对传统广告的设计方法进行了更新，将以前在广告中无法实现的创意能够在现实中得到实现。新媒体还结合了计算机技术，完全改变了传统广告的传播模式，在进行广告设计时也从单一的平面设计变成了多元化的设计。在利用计算机进行广告设计时，能够在广告中形成一种新的广告方式，能够给人在视觉上的冲击，还能够利用一些软件来凸显广告所要表达的方面。

（二）对广告传播方式的改革

在我国传统的传播模式，大多都是单向的对观众进行传播，观众只能被动的听取，但是在实行新媒体后，改变了单方面的传播方式，让广告传播走向了互动的方式。互动式传播能够进行对广告的选择权和接受权，能够给设计者反馈信息，可以进行不断的修改，达到更高的水平。在广告传播平台上建设和观众的互动功能，能够将新广告方式和全新的观念进行结合。

二、广告平面设计的改革表现

（一）在字体排版中进行韵律设计

在进行广告的平面设计时，经常会遇到对字体的排版工作，其中韵律是对文字进行有规律的排列和处理，让文字排列有一种艺术感，或是对文字的大小，字体的等进行调整，给人一种视觉上的冲击。对于一些常规字体使用有规律的排列，突显整体的设计效果，这是一种较为简单的韵律。对文字的粗细，大小，长短进行变化，能够给观众一种视觉上的效果。使用以上的方法，能够给文字增添一种美感，通过对字体的变化，将排版设计提升了一个档次，让平面设计有了一种动态美。

（二）在平面设计中对意境的表现方法

在平面设计中，想让图片表达出我们想要凸显的效果特征时，需要对要表达的食物进行提炼。设计是一个充满创造的过程，通过对各个不同的元素进行结合设计，让整个设计能够具有极强的视觉冲击效果。平面设计的内容都是相对静止的，想要在静态中将动态体现出来，就必须能够和观众进行互动。例如将一系列静态图整合成一本书籍，在进行翻动时能够动作表现。

（三）在平面设计中情感的体现

在设计时将动态色彩作为整体的基础，通过不同色彩之间的融合，来产生新的色彩，利用不同的色彩情况来表达出对情感的体现。可以将暗色光在外面，明色光在中间，这样能够给人一种积极向上的感觉。

三、在广告中对平面设计的创意分析

新的媒体形式不断地发展出来，让我国的平面设计在创新方面必须有着加强，在进行广告的平面设计中，创新性是不可缺少和极其重要的。伴随着广告的多样性，我们作为设计者，怎样才能够让观众参与其中，和观众能够产生共鸣，让观众进行反馈并对反馈做出相應的措施。加强这几方面，能够使我们的创新性得到不断的提升，从而使我国在新媒体的趋势下能够占有一定的地位。

（一）在进行平民设计时加入个性化元素

在进行广告设计中加入一些个性化元素，能够让广告具有自己的灵魂和特点，在日渐增多的广告中，如何做到突出，满足消费者的自我崇拜和与众不同的心理就是一个巨大创新。在进行广告设计时，加入一些独特或是个性化的设计，突显出一些内容，能够满足消费者对个性的需求。

（二）进行广告互动设计

想要提升对平面设计的创新，必须放弃传统的传播方式，在传统的传播方式中，传播内容过于单一，不能及时的得到消费者的反馈，而且消费者对于这种广告已经产生了抵触心理。多以在新媒体的开展下，在进行平面设计时提升与消费者的互动性，将娱乐和广告进行结合，不仅能够给消费者一种全新的体验，还能够让消费者在开心中体会生活，让消费者成为对广告传播的载体，这样做不仅能够提升广告的效果，还能够避免传统广告给消费者带来的抵触心理。

进行互动性平面设计，在广告中加入商品信息，让消费者能够感觉到商品的存在感。就在当下，一些微商的朋友在对商品进行推广前，都会先进行一些小活动，先让消费者感受到商品的存在。

四、总结

在新媒体的背景下，对创意的要求越来越高，是否存在创新性已经成为了平面设计的发展趋势，在设计理念中存在创新是进行平面设计的必要条件，根据新媒体的发展背景，加入创新设计，在今后的数字化社会中一定会有一席之地。

参考文献：

[1]阙蔚涛.新媒体语境下平面设计的创意分析[J].艺术与设计（理论），2017，2（08）：35-37.

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[3]赵方舟.多维化平面广告设计的创意方法研究[D].北京建筑大学，2017.