图形创意设计在广告设计中的应用研究

曹梦岚

摘要：图形创意，其结构为图与形两部分，作为视觉传达设计中的一门应用研究，在视觉传播中，它是最醒目、最直接的表现方式之一。而图形设计是视觉交流与传播的必然构成。图形创意旨在寻求独特的意义，新颖的意念的表现形式，它的主要目的是传播信息，反映人类的某些情感需求和对事物的意念与构想，充分满足人们的视觉上的享受从而进一步满足人们情感上的需求。图形创意是平面设计中的一种表现形式，是通过设计作品促使人们视觉敏感和关注而形成的视觉中心。

关键词：图形创意;平面广告;构成要素;创意应用

一、图形创意的定义与要素

图形创意，顾名思义是“图形”与“创意”的结合，“创”和“意”的理念是其要义所在。以图形作为载体，将创意和设计融合在其中。设计师以自己的想象和联想为起点去寻找素材并挖掘和重新创造这些素材，形成新的事物，以图形方式表现出来使其与现实既相符合又高于现实。结合现实基础，“以意生形”，继而对“形”与“意”进行再次创造。由于图形创意是设计作品中备受瞩目和敏感的视觉中心，我们不难发现大多优秀的广告作品都以最简洁有效的元素来表现主题深刻的内涵，对主旨的表达既清晰又准确，并且体现出了图形语言的独特性。由此我们可以毫不夸张的说，图形创意在平面广告设计中占据中心灵魂地位。

图形创意的基本要素就是点、线、面等。其中，点兼具独立性和群体性的特点。越大形体的点感觉越弱;另外，不同方向与疏密的点的排列指引着人们视觉的走向。线则是由点的移动轨迹形成的，有长短、粗细、曲直的区别，不同的线条表达出了不同的情感。柔美、和圆润在曲线中表现地淋漓尽致，而直线则表现出一种明晰、强性、单纯的情感;除了曲直，线还有方向之分，水平方向的直线表现出稳定、安静，而垂直方向的直线则表达着平和、崇高的情感;自由曲线体现了凌乱、有个性，而活泼、不稳定则在方向性斜线中很好地表现出来。线的移动轨迹则是面了，根据线构成的不同形态，面分为直线面和曲线面。直线面又分为自由形和几何形，自由形的面表现直接、大胆、强烈，而简洁、理性、坚固则是几何直面的特点;曲面分为自由曲面和几何曲面，自由曲面具有杂乱无章和散漫的双性特征，二是活力、丰富、女性化的柔美;几何曲面具有逻辑性和数理性，同时又有明了、自由等特点。以上几种艺术语言基本综合了图形创意设计的基础规律，通过主体内容与图形创意设计的完美结合，形成完整实用的艺术符号。

二、图形创意设计的语言特征

在设计中须抓住主要特征，注意关键部分的细节，举个例子，比如西瓜、哈密瓜、甜瓜在形状上差不多，但实际细节上却有很大不同，比如花纹，大小等等。这个时候抓住各个主体物的主要特征来进行处理就很重要了。人们要充分发挥大脑的创造力并且发散思维去进行想象，通过大脑将抽象的意念具体化、视觉化和形象化，并以图形的方式表达出来，这是创意变现的关键环节，也是最后一步。人类特有的社会阅历和语言活动，使人的意识活动达到较高水平，人的思维是从认具体事物的表象开始，通过大脑将表象记录意识当中，形成概念，像哲学上说的从实践到认识再从认识到实践的反复过程，在这个过程中将这些来源于实际生活经验的概念形成一种普遍的常识性的东西，从而在看到外部世界的事物中，便会产生各种事物所对应的概念。在当今这个快节奏生活的时代，与长篇大论的广告文案相比，人们可能更愿意看一幅具有视觉冲击力的一目了然的广告画面。因此，在现代广告中，图形创意的重要地位不言而喻。

三、图形创意在平面广告设计中的具体体现

人类都是通过视觉接受外界的大部分信息，所以视觉就成为了人类极为重要的感受器官，而图形创意设计说得简单一点就是通过视觉上的感官刺激来达到平面广告的宣传效果，所以平面广告设计者要抓住这一点，用各种各样的创意图形对观众的视觉进行轰炸，引起其注意，让观众被这些有创意的绚烂图形所吸引，从而去了解广告本身想要表达的信息，最终达到营销的目的。图形创意以其特殊的魅力成为广告设计中的视觉中心元素，它能够不经意间左右广告的传播效果、引起人们的注意并激發消费者的阅读兴趣。

图形创意设计与企业文化、企业形象有着密切的关系，在商品经济时代，企业的形象识别和品牌的识别主要依靠视觉上图形。创意图形具有浓缩的精华和丰富的文化内涵的设计要素，它把商品的特性和企业精神同时综合起来，赋予艺术创意图形以商品经济中的价值。图形设计在广告设计中同样具有不可替代的作用。广告设计的图形创意不仅是停留在形式上，而是创造力及意境的体现，它可以引导出精妙的语言和出色的立意，使广告设计中的诸多要素紧密的联系起来。

四、结语

综上所述，图形创意在广告设计中是不可或缺的，一方面图形在视觉上更好地传递了信息，而另一方面好的图形创意不仅可以吸引大众的眼球，更是可以带给人们视觉上的享受，因此更近一步促进了广告行业的发展。所以图形创意给广告设计带来了很大的意义。

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