对地方方言短视频的探索与思考

曹承进

摘要：本文通过方言短视频的调研分析，结合本土方言短视频的案例，探讨语言文化新载体的发展、方言结合短视频的创作问题，对方言短视频的内容创作和挖掘语言特色提出建议。

关键词：方言;短视频;传承;传播

一、短视频的发展

短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种视频内容的传播载体。相较于传统视频，短视频行业的特点表现在制作成本低;传播和生产的碎片化;传播速度快，社交属性强;生产者与消费者之间界限模糊。

我国短视频分为2013-2015年被用户接受、2015-2017年全民创作、2017年至今垂直细分模式全面开启三个大的发展阶段。伴随着行业的快速发展，更多的平台和创作者加入短视频创作传播的产业，短视频的覆盖范围大，产生的影响力越来越大。截止到2019年3月，各类短视频如雨后春笋般出现，呈现出百家争鸣的市场状态。

二、方言短视频剧的兴起与发展

短视频有着许多的种类和形式，如文艺微纪录片的二更，做搞笑段子的陈翔六点半，做日常美食的日食记，还有古灵精怪的小野……同时也存在着很多短视频地域类作品，以产出本土化的娱乐内容而成为行业新星。这些新星正是使用方言元素制作短视频的各大自媒体，当短视频碰上方言，碰撞出了新的火花。

比如武汉方言短视频nG家的猫，广西方言“钟爱的老表”等，传播量极广。他们兴起的背后，带给我们更多的是思考。城市化进程、人口频繁迁徙，文化和生活习惯不断融合，很多特色地方文化在逐渐的消亡，其中受影响最大的就是方言。新兴家庭日常交流使用普通话已经成为了常态，直接导致特色的方言出现了传承乏力的现象。

自媒体创作者将自己创作的妙趣横生的方言短视频作品贴到网上，在引发大规模传播效应的同时，最重要的应该还是对自己本土文化的一种宣传。只有更多的人了解和喜欢这些语言，才会有更多的人来传承这门语言。观看家乡话视频节目，除了愉悦与放松，更多的是对家乡的感怀与回忆。

三、方言短视频剧剧对地方宣传与语言传播的影响

方言短视频的成功案例很多，如nG家的猫的武汉方言短视频，“个斑马”、“有板眼”等等武漢方言的词语都成了粉丝们之间的流行词，通过nG家的猫，全国各地很多粉丝了解了武汉，认识了武汉话。“钟爱的老表”短视频制作的公众号，以广西方言配音视频和搞笑短剧，风靡广西本土，作品坐拥54万粉丝，每则头条的阅读量都破了10万+，腾讯视频的累计播放量突破5千万。“触摸重庆”在宣传重庆方言文化的道路上，呈现新的活力。

由此可见，地方性方言对本地区的人文语言文化起到了较好的传承传播作用，借用网络传播平台，实现跨地域、跨领域的传播与影响，为城市名片和城市形象宣传立下了赫赫战功。

方言短视频传播优势和力量极为明显。首先促进了方言语言的传播与传承，对中国辽阔地域有了清晰的语言名片。其次促进了当地旅游和文化的宣传，起到了传统媒体达不到的效果。

四、“花头鲸”方言短视频的探索

今常州话是本地土著语言和中原语言多次混合、互相影响的结果。商末，太伯和仲雍到吴地与当地土著结合，所说语言被称为吴语，属于吴语太湖片毗陵小片，使用人口总计约1500多万。常州话作为吴侬软语的一员，因其自身大量的古汉语元素，故尤其适宜诗词吟诵（常州吟诵）。

花头鲸是校企合作打造的新媒体短视频IP，企业与学院师生共同制作，以推送幽默短视频为主要形式，配以常州本土方言，把常州方言俚语利用直接幽默的方式呈现。

“花头鲸”本身就是常州方言俚语，以2018年的两百多部短视频的网络传播量和浏览量来看，在常州本土达到了较好的效果。从政府到民间，各行各业均有广泛的传播和人气，聚集了一大帮的粉丝，演员的形象、常州市容市貌、语言文化、乡间俚语同时展现出来，促进了常州本土语言的传播与发展，达到了良好的社会效益。

五、对方言短视频的发展的思考

地方性方言对本地区的人文语言文化能够起到较好的传承传播作用，但同时自身也存在着许多的瓶颈和发展壁垒。

（一）地方性方言需要有广大的传播量和受众。不难看出，已成形的方言剧具备较大的受众面和群体力量，内容及表现方式必须要得到受众的认可，才能达到较强的聚合力，用语言为特色打造出自己的品牌。

（二）语言应具备较为清晰的语言辨识度。与普通话相比较，江南吴语系较为难懂，语言的辨识度较弱，乡土俚语更为难懂，应营造前提性的语言环境，提高语言的趣味性和辨识度。

（三）视频内容结合语言特色。内容为王的短视频时代，各个影视语言已经被挖掘，趣味性的元素也大量呈现，语言特色相对小众，受地域影响较大，本土语言都有着自己的独特语言魅力，结合创作内容，营造语言环境，挖掘语言特色，得到新的表现方式。

综上所述，方言短视频在各个地方有着不错的市场发展前景，如何把短视频内容与语言及本土文化巧妙结合，需要创作者们挖掘传统本土文化，让方言文化借助短视频，更好的传播和传承下去。

参考文献：

[1]汪文斌.以短见长——国内短视频的发展趋势[J].声屏世界 2017，06.

[2]陈勇.浅析方言类短视频节目的利与弊[J].传播力研究，2018，11.

[3]常州方言.百度文库，清博大数据，2017-06.

[4]张喻澍.“去阅读"时代短视频自媒体发展现状及其文化解读——以“一条”为例[J].新媒体研究，2017-06.