开封文化旅游产业SWOT分析及对策研究

王婷婷

【摘 要】本文把河南省开封市的文化旅游产业作为研究对象，开封作为我国的历史文化名城和八朝古都，有丰富的文化旅游资源。本文先对开封的文化旅游现状进行概述，再运用SWOT分析方法，深入了解开封文化旅游产业的发展现状。最后，针对其在发展中存在的问题提出相应对策，以促进开封文化旅游产业的进一步发展。

【关键词】开封；文化旅游产业；SWOT分析；对策

一、开封文化旅游现状概述

开封历史悠久，是国务院首批公布公布的24座历史文化名城之一，古代称大梁，又称汴梁，简称汴。开封文化遗存丰厚、城市布局悠久、古城风貌浓郁、北方水城独特，具有“古（都）、人（名人）、文（宋文化）、水（黄河、湖）、食（传统美食）、花（菊）”等独特的文化旅游资源优势，为开封发展文化旅游业提供了得天独厚的条件。

开封文化旅游资源包括全国文物保护单位19处，省级44处，市级25处，县级244（包含兰考）处，拥有国家级非物质文化遗产9项，省级非物质文化遗产44项，市级非物质文化遗产190项。据统计，截止到2018年7月份开封市共接待游客488.6万人次，同比增长14.1%；实现旅游综合收入43.2亿元，同比增长19%。全市接待入境的游客2.9万人次，同比增长12.4%，旅游接待创汇779.52万美元。

二、开封文化旅游产业的SWOT分析

在SWOT分析中：S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（挑战）。

（一）优势分析

开封是一座历史文化古城，具有丰厚的历史文化底蕴；同时开封是首批的国家历史文化名城、著名的八朝古都，这些都为开封文化旅游业的发展奠定了良好的基础。开封文化旅游资源不仅包括历史文化旅游资源，还有民风民俗文化旅游资源等。开封是享誉中国的著名民间艺术之乡，享有“中国木版年画之乡”、“中国汴绣之乡”、“中国菊花之乡”等美誉，境内有汴绣、官瓷、朱仙镇木板年画等精美的工艺品，现存有庙会、灯会、花市、夜市、盘鼓、舞狮、盘鼓、舞龙、高跷板、划旱船、吹唢呐等丰富多彩的民间艺术活动，吸引了来自世界各地的游客，这些都为开封发展文化旅游业提供了巨大的优势。

（二）弱势分析

1.缺乏文化旅游产业资源开发的深度

开封虽然作为八朝古都，但是对文化旅游产业资源的开发仍处于初级阶段，文化特色不够突出，内涵不丰富，只是靠一些仿宋建筑吸引群众的眼球。而且其旅游类型大都属于观光旅游，且缺少趣味性，游客很难发现其中的历史文化意义。对游客的吸引力较低，未能形成大规模式的旅游区域。另外，当地的旅游管理人员缺少对旅游资源的保护意识。因开封的人文资源历史悠久，很少有文物能够完整地保存至今，留到现在的文物都是十分珍贵的。但是部分旅客缺少必要的旅游保护意识，乱刻、乱写现象普遍存在，而且景区管理人员未能及时阻止。

2.旅游景区大多雷同，旅游产品同质化问题严重

我们观察开封市各大文化旅游景区，不论是从清明上河园，龙亭公园，万岁山，还是从中国翰园的整体建筑来看，雷同现象都十分严重。开封市各个旅游景区的建筑在其他地方都能够找到相应的替代建筑，如此，便大大地降低了开封市文化旅游景区的独特性和可赏性，也不能真正满足游客心中的好奇心，削弱了来开封旅游的兴趣，进而游客的数量减少。另外，开封的旅游文化产品单一，同质化十分严重，包装粗糙，规格和价格不统一，甚至出现宰外地游客的现象，缺乏统一的管理机构，而且未形成自己独特的文化品牌效应和拳头产品。所以，开封文化旅游产品的销售收入在旅游总收入中仅占有15%左右，严重影响了本地旅游业的发展。

（三）机会分析

开封可以借力郑汴一体化，发展文化旅游产业。由于郑汴一體化的实施，交通条件的日益改善，开封作为郑州都市圈的重要功能区，可以给自身争取更多的游客，现在正是开封大力发展文化旅游产业的最好时机。另外，开封有着休闲的城市文化，在当前普遍快速的生活节奏中，可以使人们从紧张的工作环境脱离出来，有效地减压，获得生活上的乐趣。开封有非常多的传统文化遗产，在现在这样一个普遍重视传统文化建设和传承的年代，传统文化的氛围、景观必定会吸引人们的兴趣，给开封文化旅游产业的发展带来更大的机遇。

（四）挑战分析

开封在发展文化旅游产业的过程中，与洛阳、焦作等旅游城市面临客源争夺的压力，而且毗邻文化资源同等丰富的郑州、商丘、安阳等地，竞争十分激烈；同时与它们主打文化资源相似，客流来源趋同，且在旅游服务设施、宣传营销等方面不占优势，开封面临的竞争将会更加激烈。如何提高文化旅游产业的竞争力，拓展国内外旅游市场，将会是开封文化旅游业发展面临的巨大挑战。

三、开封文化旅游产业的对策研究

（一）加大开封文化旅游产业资源的开发深度，推动文化产业现代化

开封不仅要挖掘丰富的传统文化积淀，还要有发达的现代文化产业。开封可以引进3D等高新技术来表现宋文化和宋故事，设立站点和电子屏幕将宋代许多脍炙人口的故事用高新技术呈现出来，让人们感受到开封独特的宋文化特色，最好能使游客置身其中，感同身受，真正实现古代文化的现代表现和现代文化的古代载体的统一。

（二）开拓具有开封当地特色的文化旅游产品

文化旅游开发的实质就是对文化资源的内涵进行深入的挖掘，将其外化为文化旅游产品，拒接模仿，随大流地制造标准化的文化产品。文化旅游产品的开发必须强调其内涵，因此要深入挖掘开封当地的文化内涵，尤其是宋文化，并将其外化为极具当地特色的文化旅游产品，能够为多种层次的旅游需求者所欣赏、所感受。只有这样，才有可能将旅游资源的文化优势转化为产品优势，使开封市的旅游文化产业立于不败之地。

（三）培养文化旅游产业人才，加大对文化旅游从业人员的培训和管理力度

文化旅游产业的源泉是人才的创造力，人们的智慧，技能，管理才能，是推动文化旅游产业发展的原动力。但是，开封市专业化地从事文化旅游产业开发的综合型人才比较缺乏。因此，开封不仅要大力引进优秀的旅游产业的管理人才，而且要积极培养本地区的文化旅游管理人才，两方面统一起来。另外，政府可以采取引进来和走出去的策略，邀请国内外知名专家与文化旅游从业者进行经验、技术和管理交流，加强与周边院校、文化旅游研究机构的合作，通过采取开办讲座、培训班和宣传会等形式培养人才。并且要加大对开封文化旅游产业的支持力度，加大财政资金的投入，对表现突出的文化旅游产业的从业人员给予奖励，营造良好的文化旅游开发环境。

（四）加大开封文化旅游资源的宣传和营销力度

文化旅游资源的宣传和营销是提升本地旅游形象的必要途径之一。首先，开封需要进一步加大宣传力度，可以围绕“宋文化”的主题，进一步突出各个景区的文化特色；其次，构建多渠道的宣传营销模式，如今随着互联网的快速发展，营销手段已不仅仅局限于传统的报纸、电视等手段，同时，还要结合不同游客的需求特点，采用有针对性地宣传和营销，使旅游者选择开封作为旅游目的地；i最后，开封可以搭载外交部推介河南的风帆，进行宣传营销，将开封文化旅游信息通过多种方式传达给旅游需求者。

【参考文献】

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