基于“护城河理论”谈主持人核心竞争力的提高

史少聪

【摘 要】“护城河”这一来自经济学方面的理论，在全媒体时代，明星真人秀节目暴增，网络各类选秀节目日益增多，“节目主持人”这一角色逐渐的变的不再那么重要。

【关键词】护城河理论；主持人；核心竞争力

“护城河”概念的提出，1993年巴菲特在致股东心中首次提出了“护城河”概念：“最近几年可乐和吉列剃须刀在全球的市场份额实际上还在增加。他们的品牌威力，他们的产品特性以及销售实力，赋予了他们一种巨大的竞争优势，在他们的经济堡垒周围形成了一条护城河。同时另有人解释上述的护城河理论：奇妙的、由很深、很危险的护城河环绕的城堡。城堡的主人是一个城市而高雅的人。城堡最主要的力量源泉是主人天才的大脑；护城河永久的充当着那些试图袭击城堡的敌人的障碍；城堡的主人制造黄金，但并不据为己有。粗略地转译一下就是，我们喜欢的是那些具有控制地位的大公司，这些公司的特许权很难被复制，具有极大或者永久的持续运作能力。

由上述的解释，了解到“护城河”这一来自经济学方面的理论，在全媒体时代，明星真人秀节目暴增，网络各类选秀节目日益增多，“节目主持人”这一角色逐渐的变的不再那么重要，一档节目可以没有主持人，例如浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》湖南卫视的《爸爸去哪儿》用“村长”代替主持人，甚至用明星来代替主持人只做简单的报幕工作，例如湖南卫视的《歌手》。主持人这一身份越来越淡化，那节目主持人该扮演什么样的角色，作为一名主持人是否可以具有维护自身地位的“护城河“呢？

一、从“护城河”概念到主持人的“核心竞争力”

1、概念的相互对应

从“护城河”概念中，可以这几个角度来进行对应分析。首先就是“产品的特性以及销售实力”，引申到主持人上，可以是作为一名主持人，具有自己的主持风格与特点，以及被观众所以喜欢的实力；“竞争优势”则可以想到，一名主持人是否具有市场的竞争优势，也就是在众多主持人当中是否可以比其他主持人更被观众喜欢和认可；“形成一条护城河”可以对应，作为主持人是否可以把自己的风格和特点以及竞争力综合起来成为自己无坚不摧的力量，无论当下环境怎么变化都可以稳固的保障其地位和知名度不受影响。护城河最终守护的就是城堡，可以把当下的全媒体环境视作河水和不断进攻的敌人。那作为城堡的主人，也就是作为一位有保护屏障的主持人，可以一直能够用自己天才的大脑来保护自身的地位不动摇，并且这一主持人身上的特质具有不可复制性，使其维持在全媒体背景下长盛不衰，这就是作为一名主持人的“护城河”。那作为一名主持人该如何去“修建”自己的护城河，也就是该如何提高自身的不可复制的“核心竞争力”至关重要。笔者认为，孟非就是一位具有“不可复制”的主持人，他的护城河是很多主持人所模仿不来的。孟非的价值观引导，以及主持的风格无疑是其“核心竞争力”构建的力量。

2、主持人孟非的核心竞争力体现

作为江苏广电的主持人，孟非在2002年因主持《南京零距离》而成名，在同类型的节目中《南京零距离》总是能够领先半步，而这优势恰恰源于《零距离》的核心竞争力——主持人孟非。他是不可复制的“民生符号”。

美国著名的管理专家普拉哈拉德和哈默共同在《哈佛商业评论》上发表的文章里，首次提出了核心竞争力的概念。同时还提出了核心竞争力的识别准则：一是核心竞争力提供了多元市场的潜能；二是核心竞争力应当对最终产品中可见的消费者收益具有明显的贡献；三是核心竞争力应当是竞争对手难以模仿的能力。根据上述三点识别标准，在主持人孟非身上都可以看到：

（1）孟非的主持特点具有适应多元市场的潜能，

他将在《零距离》中那些不可复制的特质一并带入到了江苏卫视在2010年开播的《非诚勿扰》。他身上的特质是具有潜能的，不仅在民生类节目中得到认可，在作为婚恋类节目的《非诚勿扰》中依旧可见这些潜质。首集34城市收视率即达1.35，居同时段首位。

（2）孟非的价值观导向对观众有明显的贡献

同一频道同时运作两档同类型的节目，并且收视份额都在不断的飙升，无论是在《非诚勿扰》还是在《新相亲时代》中，都可以看待他的忠实粉丝，在不断的表达对他的喜爱。一些家长在《新相亲时代》节目中直言，“孟爷爷”的话对子女的的婚恋观有立竿见影的效果。生活中很多说不清楚的大道理，孟非用一两句话带过，恰到好处，引起共鸣。

（3）主持风格具有竞争对手难以模仿的能力

从他身上，可以找出其他主持人可以效仿和学習的优点。但是完全复制孟非似乎是可能的，从新开播的《新相亲时代》来看，如果有比孟非更适合做这一节目主持的人选存在，自会挑选更佳合适的人选，但是新节目新模式，依旧是老主持，这也从一方面说明了其不可复制和不可替代。

其次就是上海卫视的同类的婚恋节目《中国式相亲》，主持人是张国立，但主持风格和特点并没有得到观众的好评，甚至有观众直言会觉得主持的略有尴尬。

综上所述，孟非的主持风格特点以及他的价值观引导，是他“核心竞争力”构建的主要部分，那接下来将从其在节目中的价值观体现和主持风格两部分来论述主持人“核心竞争力”的构建和提高。

二、主持人的价值观传播

价值观能凸显一个主持人的人格包括道德、品行和作风。而主持人自身的人格必然在他的言谈举止中体现出来。例如2017年，在央视播出的《开学第一课》中，董卿在采访96岁的翻译家许渊冲先生时，以跪地的姿态提问并专注倾听。此举不仅体现了董卿的人格魅力，也得到了所有人的赞赏。这是从行为动作上做表现出来的价值观，在语言的输出上同样也会展现一个主持人的价值观。

1、传播价值观

孟非在在节目中的语言，一直在传播着其价值观，被观众认为“很正”，对年轻一代很有教育意义。孟非邀请现场的嘉宾进行发言，通过提问尽量可以达到多元价值观碰撞和展示。例如在《新相亲时代》某期节目中，一位父亲在为自己的女儿物色男朋友时说女儿就是家里的公主，不希望自己的女儿以后做家务。但是在这个时候孟非却打断了：“在每个家庭中每个孩子都是一样的重要，不能说你的孩子是你的宝贝，所以就什么事情都不做。”这些话的背后传递的是正确的婚恋观、价值观。

2、捕捉价值观

孟非也非常善于在嘉宾的只言片语中透露价值取向，在接受采访时说“至于现场，我得捕捉住嘉宾说的每句话，字字关键，因为人性当中不经意流露出的那一点点小东西，都是转身即逝的”。比如以为男嘉宾的父亲，希望自己的儿子找到女友就结婚，赶快为自己生一个大孙子。生孩子是为了自己做爷爷那确实有点说不通。孟非说“现在是为你的儿子找老婆，不是为你找儿媳妇，儿子的选择最重要”。这句话迅速就点到了很多传统思想父母的痛点，这也是其价值观的输送。

3、主持人做价值观的引导者

主持人在节目中一句简单的话，甚至一个措辞的使用都会带来不一样的后果。把一些正面的价值观进行放大，引起观众朋友的注意，这样所传递的正能量和社会力量是很强大的。孟非能够通过自身的修养与思想底蕴对节目中的价值观进行把控，使节目用娱乐的方式完成了对主流价值观的传播。

三、用主持风格提高核心竞争力

作为一名主持人，如果要被人们记住一定有别人所不具有的风格。

在节目中喜欢“暴露自我”也是它的风格，尤其是经常会举一些自己的例子，关于自己的子女和家庭，从自身的问题出发让大家产生共鸣。其次就是“亲民”，主持人不单单是主持人了，而是观众的倾诉者和帮助者。幽默和诙谐可能更多主持人都是具备的，孟非的幽默当中带有睿智，能在幽默的同时给人以启示。善用“委婉含蓄”的言辞，避免了一些尴尬和尖锐的问题，不直接说，听话人已经心知肚明。

主持人要有自己的文化底蕴、品格、社会生活经验等。风格是无法复制的，可以去效仿、学习。但学习最本质的品格和内涵，这样才能构建自己的核心竞争力。

综上所述，主持人的“护城河”，需要从各个方面去构建。节目的和好坏和主持人的水平是相互的。构建主持人的护城河，核心竞爭力是必不可少了。从价值观到风格、人格。需要主持人在适应当下社会的同时，不断的去丰富自身，这样才能修建自己的护城河，也是作为一名优秀主持人的必备素养。

【参考文献】

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