融媒体时代的新闻宣传策划路径探索

塔娜

【摘 要】随着时代的发展，融媒体已经呈现出了一种蓬勃发展的趋势，融媒体促进舆论宣传的主流媒体，融媒体的发展引导了舆论的走向，扩大了新闻传播的途径，提高了新闻的传播效果。在利用融媒体进行新闻宣传策划要根据不同媒体的特点，选择合适的传播方式以及传播内容，融媒体主要支持党的工作，促进共产党各种政策方针以及决策的宣传，另外，融媒体还可以充分反映人民群众的意见，进一步维护了社会的稳定和发展，因此，本文就融媒体时代新闻策划宣传的路径进行了探索。

【关键词】融媒时代；新闻；宣传策划

傳统媒体以及新媒体的发展，加快了新闻的传播速度，传统媒体主要以报纸、广播、电视为代表，新媒体以微信，微博等为代表，新旧媒体的共同存在促进了媒体生态系统的发展和前进。习近平总书记强调我国要重点打造一批主流媒体，促进新型媒体集团的建立，努力发展现代传播体系，正因为如此，我国的融媒体改革正式开始，融媒体的重点在于“融”，是指不同的媒体之间相互联系，相互合作，共同促进，融媒体通过搜集不同的图片、文字以及音频等，将这些资源进行整合、运用，融媒体需要大数据、云计算等手段的支持，利用互联网对不同资源进行整合，将用户关系与媒体关系进行重构，从而形成一个融媒体生态系统。如媒体是媒体运作的一种形式，并非是一个具体的媒体，融媒体主要体现的是一种发展趋势，融媒体的到来使得新闻宣传策划有了新的发展方向。

一、融媒体的主要特征

（一）资源通融

融媒体与传统媒体相比有很大的不同，并且发生了实质上的改变，为了达到资源融通的目的，融媒体通过整合单一的媒体，形成了利益共同体。首先，融媒体针对广播电视与网站资源进行了全方位的整合，创建了新的采编中心，另外，融媒体的采编方式相比以前发生了很大的改变，录音机和摄像机两者之间的结合是主要的采编工具，这种采编工具实现了资源双向利用的目的，降低了采编成本的同时又实现了资源的通融。

（二）宣传互融

由于融媒体是一种新型的媒体发展趋势，所以一部分受众难以对其完全认可，这就需要融媒体自身不断发展自身的优势，加大宣传力度。融媒体首先要有与传统媒体不同的形象，充分体现出与传统媒体相比的完美而又实用，在加大融媒体宣传力度的同时，不能贬低传统媒体的存在，融媒体在发展过程中，要学会吸收和借鉴其他媒体的长处，争取做到取长补短，完善自己，其次，在进行宣传时，要重点突出融媒体快速的广播、直观与立体的优势，并且融媒体还具有网络的多元化以及先进性，宣传时充分体现出谦虚以及不断学习和发展的态度。

（三）利益互融

传统媒体的发展必定会被融媒体的出现而影响，为了促进媒体行业之间的共同发展，提高经济收入，融媒体在发展的同时要考虑到自身发展利益以及其他媒体发展利益和社会的发展利益，争取让各个方面的利益达到最大化，满足不同受众以及行业之间的要求，融媒体的出现主要的目的是为人民服务，通过一定的经济效益促进国家经济的发展，因此，利益互融是融媒体发展过程中的一个主要特征，只有做到利益互融才能共同为国家创造财富。

二、融媒体时代下新闻宣传策划的的策略

（一）明确宣传目的

针对这一要求，首先要做到的就是要坚持党性原则，媒体党和政府开展工作的主要工具，正确的舆论导向促进人民群众思想意识的提高，因此，新闻宣传策划的相关负责人要牢记马克思主义新闻观，坚持共产主义发展的方向，接受喜欢职业道德，树立正确的人生观，价值观，世界观，充分为党和国家以及社会主义现代化建设而考虑，做好广大人民群众的思想工作，坚持正确的舆论导向。其次，要熟悉新闻业务，熟悉新闻业务是进行新闻宣传策划的一个基础，也是一个必要条件，新闻宣传策划相关负责人员要有一定的责任感和使命感，不断学习先进的相关知识，提高自身对于新闻的敏感度以及熟悉度，增强自身的采编能力以及制作能力，了解受众的需求，针对不同需求来做出最真实的及时的报道。最后，要遵循传播规律，传播方式以及传播语态的不同是新媒体和传统媒体的主要区别，掌握合适传播语态和传播方式能更好的实现新闻的宣传策划，目前的社会快速发展，信息量庞大，融媒体的出现能及时的将新闻传递给受众，并且在进行新闻的传送时没有地点和时间的限制，因此，新闻策划人员一定要做到遵循新闻传播规律，了解不同媒体之间的传播特点，切实打造适合受众的传播方式，以此来促进新闻的传播。

（二）确定报道内容

确定报道内容首先要做到的就是要明确报道的体裁，新闻体一中传播新闻作品各类载体的形式，它所表现的是新闻内容与新闻所呈现的形式，消息、评论、特写等是新闻中比较常见的新闻报道体裁，融媒体时代的到来，受众所能接受的新闻题材不尽相同，因此，新闻宣传策划要明确说要报道的体裁，充分掌握各个体裁的特点以及功能，灵活运用多种新闻体裁对新闻事件进行报道和宣传。其次，要明确报道标题，新颖的报道标题能吸引读者的注意力，激发读者的阅读兴趣以及积极性，另外，标题的选取很大程度上影响着宣传的效果和质量，高质量的标题能够引起读者在感情上的共鸣，满足观众对新闻的需求。最后，要明确报道内容，新闻的内容是一篇新闻质量高低的关键，内容决定着融媒体的生存与发展，因此，高质量的报道内容是融媒体在发展过程中的关键。

（三）明确传播方式

融媒体时代，传播方式的改变能极大的拓展融媒体的生存空间，当下的传播方式，传播平台十分丰富，融媒体在发展过程中可以与传统媒体和新兴媒体的传播方式进行融合，实现三者之前的优势互补，只有这样才能让新闻事实更加丰富立体。在明确传播方式时首先要发展多媒体报道影响的作用，选择合适的新闻媒体进行新闻内容的宣传，根据受众的不同选择不同的方式和途径。其次，要与广电节目进行呼应报道，在进行报道时要坚持连续性的原则，围绕时间发生的主题层层推进，全方面的剖析事件发生的原因以及所造成的结果，争取让新闻宣传得到强烈的反响。最后，要做到新媒体发布言短意长，互联网继报纸、广播、电视之后开始盛行，互联网的出现增强了手中主动接受信息的意识，许许多多传播媒介开始涌现，但同时，大众传播也呈现出了一种小众化的特征，所以新媒体在进行发布时要做到言短意长，提高受众接受信息的效率。

三、小结

总而言之，融媒体时代的新闻宣传策划坚持正确的发展方向，不断学习和借鉴先进媒体的宣传方式和宣传经验，另外，新闻发布之后要结合新闻的效果进行评估，准确有效的评估能为下一次新闻的宣传策划提供高质量的参考，同时要不断改进新闻宣传队伍，新闻宣传策划工作人员要不断完善自身，坚持人民为主体的原则，坚持正确的政治方向，所报道的新闻内容有与人民生活息息相关，不断丰富采访报道的方式，拓宽宣传渠道，促进社会良好舆论环境的形成，为构建社会主义和谐社会而不断努力，使新闻宣传策划在融媒体时代得到更好的发展。

【参考文献】

[1]崔楠.媒体融合时代编辑记者转型之路探索[J].新闻论坛，2018（1）： 117-118.

[2]贺园炜.媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].长江丛刊，2017（15）：22.