浅析新媒体环境下电视新闻观念创新

孙远宁

摘 要：信息技术已经改变了人们的生活方式，我国进入新媒体时代，这对电视新闻发展产生了一定影响。基于此，本文将分析新媒体环境对电视新闻产生的影响，并研究新媒体环境下电视新闻观念的创新措施，其中主要包括电视新闻营理念的创新、新闻内容选择观念的创新、品牌营销观点的创新三方面内容。

关键词：电视新闻 新媒体环境 品牌营销

前 言

在新媒体环境的背景下，我国传统新闻行业发展受到了限制，当今时代，互联网以及智能手机的普及，使人们对游戏娱乐方面的关注程度逐渐提升，而电视新闻节目的收视率逐渐降低。为了避免这种情况继续发展，电视新闻制作人员就需要在新媒体环境的背景下，对电视新闻观念进行完善和创新。

一、新媒体环境对电视新闻产生的影响

电视新闻节目在实际制作的过程中，存在的主观化因素较多，其中包括国家政策、社会发展情况以及民生情况等，一旦以上内容过多，将很难引起基层百姓的共鸣，甚至还会出现脱离实际的情况。但是在新媒体环境中，由于自身特点的影响，制作节目与民众实际生活的吻合度提升，观众对新媒体节目的感兴趣越来越高，电视新闻的收视率逐渐下降，这严重影响了电视新闻的播出效果。针对这一情况，最有效的方法就是提升电视新闻中民生新闻的比例，让观众在观看中产生共鸣，通过这种方式提升电视新闻的收视率，将与百姓生活息息相关的新闻直接展示到观众面前，使整个电视新闻更具备亲切感和真实感。

二、新媒体环境下电视新闻观念的创新措施

（一）电视新闻营理念的创新

新媒体环境中具备较强的智能性以及技术性，在该种环境中，需要传统媒体行业利用新技术和新手段，对整个电视新闻进行划分，其中包括社会性新闻以及商业性新闻等。例如，部分企业商家为了提升自己的知名度，在开业时会邀请部分地方领导，在报道这类新闻的过程中，需要根据实际情况决定报道时长和是否报道。对于社会性新闻，需要根据社会效益对其进行划分，商业新闻根据商业方式进行划分，采用新媒体技术经营电视新闻。目前，整个电视新闻行业的发展情况并不乐观，尤其是地方电视新闻节目，要想保证自身能够长期发展，就必须在保证社会效益的同时，提升自己的经济效益，维持节目的正常制作。这就需要电视新闻制作人员具备正确的经营理念，根据市场发展变化，建立具有自己特色的经营方式。例如，将新媒体、智能技术与电视新闻相互融合，将电视新闻划分为时事政治、新生新闻、经济新闻以及文化娱乐新闻等，明确义务宣传以及创收之间的界限，保证自身经济效益的稳定提升。

（二）新闻内容选择观念的创新

新闻内容选择观念创新必须在新闻题目选择以及角度选择上进行，使整个新闻内容与实际社会情况、民生情况相互吻合，在此基础上将新闻的向导性和层次性体现出来，确定政府中心工作与人民生活之中的交叉点，将其作为切入点，完成新闻角度的创新。在此过程中充分利用新媒体技术，与群众展开互动，直观面对人们生活中的热点和难点，真正意义上的帮助群众解决问题，这种方式能够提升群众对政府的信任程度，帮助当地政府将上级政策全面落实下去。电视新闻内容选择中最重要的一点就是直面矛盾，针对社会和百姓生活中存在的矛盾，需要直接解决，不能一味的回避。例如，在报道农民工薪资问题的过程中，可以采用消息收集、专访、评论以及专题制作等方式，将整个农民工市场中存在的问题报道出来，针对拖欠工资等损害农民工利益的情况，建立专门的解决机构和处理暂策略，帮助农民工保护自身利益。对新闻主题以及新闻精神文明进行宣传，报道新闻中存在的事实，并与群众积极沟通，引起群众的关注，最终得到群众舆论支持，将电视新闻的导向作用充分发挥出来。针对电视新闻中的政治、经济以及科技内容，需要将其在人文背景下展开报道，将社会现象与道德伦理相互结合，最终形成更加生动、深刻的电视新闻节目。

电视新闻报道可以采用直击报道、现场报道、追踪报道以及暗中报道等方式，调查新闻事件中的真相，将真实的社会现象反应出来，同时提升群众在电视新闻中的参与程度，使其能够表达出自己真实的观点，最终达到电视新闻内容创新的目的[1]。

（三）品牌营销观点的创新

电视新闻中的品牌营销能够提升电视新闻的传播效能，扩大电视新闻在媒体行业中的市场份额，最终达到提升电视新闻行业竞争力的目的。在此过程中，需要针对电视新闻的品牌营销观念进行创新，利用人工智能技术，建立属于电视新闻的品牌价值。在此过程中，电视新闻需要根据自身节目特点和优势，确定节目的受众范围，得到观众认可。例如，利用新媒体技术增强电视新闻中的互动性、现場体验感，充分利用形象和情感，有效吸引观众，保证电视新闻导向正确的同时，使内容贴近人的真实生活，并建立反馈机制，在此基础上完成电视新闻的自我宣传和自我营销。《今日1线》《经视直播》等节目，利用媒体技术为观众提供一个展示自己的平台，让观众到录制现场，表达自己的想法，其他观众还可以利用手机和电脑，与节目实时活动，让整个节目变得更加生动丰富。电视新闻的观念创新，需要认识到自己与新媒体节目相比存在的优势，电视新闻具备更高的深度和信息价值，因此可以将其作为出发点，保持优势的同时，使其不断向着新媒体市场发展[2]。

结 论

综上所述，对电视新闻观念进行创新，能够提升电视新闻在新媒体环境下发展的稳定性。在此过程中，针对电视新闻的经营理念、报道内容以及品牌建立营销等方面，进行优化完善，全方面实现电视新闻观念改革。将电视新闻观念与当今时代发展相互结合，为电视新闻在新媒体环境中的发展提供条件。

参考文献

[1] 何顺.对融媒体时代下电视媒体新闻短视频布局问题的思考[J].新闻前哨，2019（02）：31.

[2] 魏博林.电视新闻栏目在乡村振兴类报道中的探索——基于《梅州新闻联播》的实践[J].视听，2019（02）：11-12.