“形”与“意”

王琦

摘要：图形的创意表达追寻的是视觉中的独创性，它以信息的传递为基本原则、以人的创造力为首要条件，寻求独一无二的表达方法，使大众能够接收到图形所传递出的有效信息。“形”与“意”的交融作为图形在视觉传达设计中不可缺少的一部分，在图形的运用以及情感表达上都发挥着极大的作用。

关键词：图形;创意表达;独创性

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0158-01

如今，图形己不再是一个单纯的图案，也不再受制于一种形象上的阐述，只有将“形”与“意，is合起来，图形才能更好的激发大众的兴趣，并带给大家前所未有的视觉体验。

一、图形的起源

原始社会时期，原始人通过画图进行交流，记录生活并传递情感。随着社会的进一步兴盛以及各种标志和图案的诞生，图形的内涵也变的愈加的丰厚。19世纪末20世纪初，荷兰的著名版画家埃舍尔对绘画的可能性作了大规模的研究，他花费了自己的毕生精力，研究和再现了交错型图形，使一些用言语无法表述的含义，用图形的方式重现出来。他也用图形的方式对形像的虚实、不同维度空间的转换等方面进行了深层次的挖掘，拓宽了视觉图形的表现范围，也向世人展示了图形创意的魅力。

二、图形的创意元素及其意义

图形的三个根基分别是形、形状和形态。形态又分为具象、意象和抽象，其中具象为自然形态，意象是对自然形态的内在涵义进行表现，抽象是指运用点、线、面的变化进行创作。

图形的意义指由眼睛所看到的形态所表达出的含义。“形”与“意”的关联有以下几种方式，首先，由含义创造图形，根据含义的特征和要表述的内容去探求恰当的形态，使之成为意义的载体;其次，在设计的过程中使用富有创意的图形来吸引大众，并在其潜意识中产生含义;再来是欣赏者把自己的认识、喜好等因素反映到图形上，其含义会因为个体的不同而不同;最后则是图形在运用时所得到的认可。由此可见，图形的“形”与“意”是一种相互生存、共同发展的关系，两者缺一不可。

三、图形的创意表达与视觉传达设计的关系

如今，图形与视觉传达设计密不可分，图形的创意表达与视觉传达设计有以下几种关系：首先要拥有相同的含义，或者其中一个对象的含义可以通过另一个对象表达出来。這种方式呈现出的作品，可以使大众切实地了解到设计带给大家的真实体验。其次，两个表达方式不同的事物之间要有比较相近的形态，从而使大众从心理上将两个完全不同的事物关联在一起。将看起来毫无联系的事物进行创意融合，从而达到意料之外的效果。最后，“形刊万“意”要相互融合，拥有相似的深意和形态的图形不仅能拥有很好的视觉效果，而且还能激发大众的审美反应。

四、图形的创意表达在视觉传达设计中的价值

在《图形与意义》中，作者强调：语言对思维的无能之处，恰是图形有为之始。图形作为视觉语言，相较于文字来说，可以更直接的传递信息。它用自己独有的视觉语言让沟通变得更简单。

现代图形设计以更加富有新意的表达，在向大众传递信息的同时也给大家带来了十分精彩的视觉体验。如今，图形的创意表达引领着设计的发展，并与大众的审美以及社会和经济的发展都有着重要的联系。因此，图形创意只有与时俱进，才会更容易被大众接受，视觉传达设计才能更加长久的发展。

五、图形的创意表达在视觉传达设计中的应用

1.在标志设计中的应用。标志作为一个具有特殊意义并且由图案或文字组成的传播符号。与其他艺术形式相比，以小见大、以少胜多是标志的特点。一个好的标志不仅要有较高的识别性，而且还要给品牌带来良好的效益。标志设计连结了图形的创意思维，强化了标志的设计语言，使标志富有更深层的内涵。

2.在包装设计中的应用。图形在包装设计中的运用可以有效地展现图形在包装设计中的价值。包装设计中的图形关系到包装本身乃至品牌的形象，因此，图形在包装设计中不仅要有极高的视觉冲击力，而且还要满足消费者的审美要求，传递产品信息，促成消费者的购买行为。

3.在广告设计中的应用。图形设计以其独特的创作思维和表现形式在广告设计中拥有独特的位置。在广告设计中，图形能明确主题，并给观众留下深刻的印象，达到广告宣传的效果。作为传递信息的媒介，一个具有深刻寓意，同时又有视觉创新的广告才是成功的。

图形的创意表达在当代设计中发挥着重要的作用，图形中“形”与“意”的交融在传递有效信息的同时，也增强了图形的感染力，给人一种身临其境的感觉。随着信息技术的不断进步以及新媒体的出现，图形创意也应该打破时间和空间的界限，这就要求设计师要紧跟时代的脚步，不断的探索和创新，用更加个性化和多元化的设计风格，促进我国现代艺术设计事业的发展。