“武磊经济学”在西甲

仉泽翔

3月31日，西班牙巴塞罗那诺坎普球场，比赛进行到第64分钟，西班牙人俱乐部球员武磊缓步走到场地边缘，准备替换首发前锋伊格莱西亚斯出场。这是加泰罗尼亚德比118年以来，第一次有中国球员出现在这里。92795名球迷在现场目睹了这历史性的一幕，远道而来的中国球迷在看台上高举印有“WU LEI”字样的围巾。

武磊登场后表现活跃，多次出现在具有威胁的位置，但两队实力上的明显差距，让武磊屡屡与进球失之交臂。在与巴萨后卫朗格莱的两次直接对话中，武磊明显落于下风，也让广大球迷看到了当前的武磊与欧洲顶级球员之间的差距。

随着里奥·梅西轻描淡写的梅开二度之后，主裁判吹响了全场比赛结束的哨声，巴塞罗那取得了对阵西班牙人的主场10连胜。比赛虽然已经落幕，但武磊带给西班牙人俱乐部的种种变化，仍然值得讨论。

西班牙人俱乐部对外交流部部长奥古斯丁·罗德里格斯告《财经天下》周刊，现在他的部门除了收到来自中国媒体和机构的采访和活动邀约，还不断收到来自美国、英国、法国、德国媒体发来的采访武磊的采访函。短短60天里，已经收到超过150家媒体的采访诉求，平均一天收到2.5个。“感觉像一个世界级的明星。”

武磊带来的变化不止于此，上座率明显提高，球衣销售量增加，俱乐部母公司星辉娱乐股价都在成倍增长。

武磊的商业价值在逐渐扩大，数以千万计的转播收看量，数以亿计的赛后讨论量，整个西甲都在享受武磊带来的增长红利。在接受西班牙媒体《阿斯报》采访时，武磊说：“我知道我加盟西甲会带来巨大的影响力，这也会使中国球迷更加了解西甲球队。”

在德比之前，西班牙媒体已经开始预热，而大批中国媒体也来到西班牙进行现场报道。在比赛前，武磊接受了腾讯企鹅号“武动西班牙”报道团的采访。他告诉企鹅号，他正在备战自己的第一场德比，感触较深的是，这里的训练量明显高于国内。

在西班牙人训练场外，有不少中国球迷在等待武磊。每次训练结束，他都会停车为球迷签名，一一满足球迷的心愿。“有好多国内球迷是从德国、法国赶过来的，所以我只要有空，都会停下来。”武磊对企鹅号说。

事实上，这场德比，因为武磊的存在，也加入了不少中国元素。在当天开赛之前，巴萨官方社交媒体，刊登了中国媒体和中国球迷的内容，采访了企鹅号报道团以及中国球迷，播出了知名导演宋晓光在巴萨俱乐部拍摄的短片。中国VLOG第一人孙东山也受邀在开赛前，与诺坎普现场的球迷互动。

背后的中国资本

时间回到2019年1月25日，中国足坛仍然沉浸在中国男足在亚洲杯1/4决赛失利的阴影中，老队长郑智在赛后采访中泪洒赛场，中国足球新老交替的难题也再度引发广泛讨论。

仅仅过了3天，1月28日，来自西班牙足球甲级联赛的西班牙人俱乐部官方宣布，已与上海上港达成了一致，中国球员武磊正式加盟西班牙人，身披24号球衣。这位中超联赛新科金靴得主将会成为目前在欧洲五大联赛闯荡的唯一中国球员，现阶段中国最好的球员即将踏上新的征程。

这笔交易简直集齐了天时地利人和。中国足坛的当红炸子鸡在职业生涯的黄金年龄加盟了一只由中资控股的欧洲顶级联赛俱乐部，而且这支俱乐部目前进攻乏力，濒临降级，他的加盟将会成为球队进攻上的有力补充。

这其中蕴含的商业价值毋庸多言。在武磊加盟之前，西班牙人的官方推特仅有11.6万粉丝，武磊签约的消息宣布后，仅1个小时，西班牙人官推粉丝就暴涨20万。据西班牙媒体《马卡报》报道，目前在中国各大社交平台上，西班牙人官方账号的粉丝总量已达80万人，而全球社交媒体的粉丝总量则已突破200万。

资本从不说谎。武磊加盟的消息传来，西班牙人俱乐部控股方星辉娱乐股价飙涨。消息披露次日，股价涨幅高达8.36%。进入2月以来，短短23个交易日，星辉娱乐股价涨幅超116%，有媒体讲其股价涨幅形容为“旱地拔葱式的增长”。

星辉娱乐股价的暴涨也让其背后的中国老板陈雁升浮出水面。2015年11月，陈雁升作为老板的星辉互动娱乐公司注资6000多万欧元控股西班牙人，取得超50.1%股权;隔年的8月17日，星辉互动娱乐宣布完成对西班牙人的增资控制西班牙人俱乐部99.35%的股份，基本实现全资控股。

据懒熊体育报道，在过去几个赛季，陈雁升还特意要求球队在赛季初球队报名时，预留一个国际引援名额，留给可能到来的中国球员。除非当赛季基本确定已经无缘中国球员的加盟，并经陈雁升签字同意后，这个名额才会被使用。

涌動的商业江湖

西甲联赛职业生涯前6场不败，这是武磊加盟西班牙人俱乐部后取得的战绩。虽然在之后的比赛中西班牙人的成绩略有震荡，但目前仍排在西甲积分榜第13位，甩开降级区守门员比利亚雷亚尔队8分。

转会西甲仅33天后，3月2日，西甲第26轮，西班牙人主场迎战巴拉多利德，在主队2-1领先的情况下，武磊接中场球员达德尔传球后反越位成功，冷静推射打入自己的西甲首球。西班牙语解说，一连19个“WU LEI”，激动之情溢于言表。

根据西班牙人俱乐部方面统计，有3.5亿人次阅读了武磊打入西甲首球的新闻。

西班牙人的球衣赞助商卡尔美也笑了，这家拥有超过50年历史的西班牙老牌体育用品品牌在2018年5月和西班牙人签订了一份长达四个赛季的合约，而在此之前西班牙人的球衣赞助商是中国体育品牌李宁。

在武磊转会西班牙人的消息被官宣之后，印有24号与武磊姓名的2018-2019赛季西班牙人主客场球衣就已经在卡尔美的官方商场里上架。统计数据显示，在加盟西班牙人两周时间内，武磊的球衣总销量已超5000件。

出于商业战略考量，中国市场向来是卡尔美重拳出击的地方。自2014年开始，卡尔美共计赞助了9家中甲球队，今年3月还于中甲联赛签约，为其提供比赛用球和裁判员装备，而在次一级的中乙联赛，卡尔美从2016年开始就成为其官方供应商。

中国球员长期在顶级体育联赛中缺位，已让品牌商们“饥渴难耐”。目前来看，武磊是唯一一位有可能填补这一空白的中国运动员。

另外，據西班牙媒体《世界体育报》报道，由于西班牙人无力承担武磊的薪水，他们选择转让了武磊本人全部肖像权。武磊本人并不想让外界过度重视其商业价值，他表示，球队签下他主要考虑的是竞技因素。

抢滩中国青训市场

有中资企业加持，又签下中国足坛最具国民话题度的球员，西班牙人俱乐部已经获得了中国市场的好感，而打开这一市场的敲门砖将会是西班牙人引以为傲的青训体系。

2017年，由国际足联、瑞士纳沙泰尔州政府和纳沙泰尔大学共建的科研机构——瑞士国际体育研究中心足球观察部发布了一份调查报告，该报告研究的对象是从2016年7月1日起，欧洲五大联赛俱乐部一线队使用自家青训球员的情况。

报告显示，西班牙人使用自家青训球员比赛时间合计最多的俱乐部排名中位列第二。据腾讯体育统计，在近三个赛季各年龄段的冠军西班牙人拿了33个中的16个，而巴萨只拿到了11个。

西班牙人俱乐部青训负责人?lex García告诉《财经天下》周刊，如今一线队里50%的球员来自自己的青训，他们的梦想是百分之百从青训里走出来。“最好是60%是自己培养的。一线球队是25个注册球员，西班牙人现在是22个注册，这样青训的小队员更有冲劲儿。从2岁、8岁到22岁，都让这些球员看着，他们是有机会冲击这三个名额的。”这也成为西班牙人鼓励小球员努力的妙招之一。

中资机构入主后，中国的青训市场成为西班牙人俱乐部亟待开拓的广袤土地。

据虎扑体育报道，4月3日，西班牙人俱乐部宣布，西班牙人俱乐部山东足球学院在山东省寿光市开业，学院位置坐落在可容纳38000名观众的寿光市体育场。目前，西班牙人在中国拥有湖南足球学院、山东足球学院以及即将于夏天开业的上海足球学院，并与北京三高足校建立了合作关系。

?lex García介绍说，西班牙人在中国建立青训机构，也是为了能够发现中国的优秀的小球员。“这能让我们认识到当地的球员，这些球员能吸进到这里，足球是个全球性的项目。我们是一个开放型俱乐部，这样吸收过来，优化我们系统。现在万达、恒大在西班牙都有基地，与这边的教练有交流，中国足球相信越来越好，某一天会达到欧洲的水平。”