“一带一路”背景下佳木斯市对外传播力研究

张迪

摘  要  “一带一路”是我国新时期提出的跨区域经济合作的创新模式，也是我国扩大开放、加强对外交流的重要依托。在此倡议下，佳木斯市因其优越的地理位置和丰富的民族文化资源，使面向东盟及其他地区的对外传播有迹可循。但佳木斯地处边境，传播理念落后，传媒整体实力欠佳，传播内容参与性不高。对此，如何把握机遇，实现对外传播力突围并推动传播新格局的构建成为佳木斯市对外传播的关键。

关键词  “一带一路”;佳木斯市;对外传播力

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）05-0139-02

1  制约佳木斯市对外传播力提升的问题

1.1  传媒整体实力不高

从传媒角度看，区域的经济实力和经济环境雄厚是推动对外传播发展的重要条件。佳木斯地处黑龙江省东北部，从黑龙江整体传媒实力来看，区域经济相对落后，与之相匹配的对外传播基础设施不健全，特别是互联网时代，互联网经济起步较晚，规模不足，与传统经济融合度不够，直接或间接地阻碍了佳木斯市對外传播力的提升。2018年中国互联网经济蓝皮书报告显示，北京、上海等经济发达地区继续领跑，中西部地区的差距在逐渐缩小，在前十的名单里未见到黑龙江省。同时报告对全国各省互联网经济发展指数进行了测评，黑龙江省排在了倒数第二名。区域经济资源相对较弱，这使得区域大众传媒与经济之间的互动也停留在较低水平，而佳木斯市文化产业投入较小，其规模和发展水平同样相对很低，文化产业发展还未脱离“弱、小、散”的总体特征。

1.2  区域传媒格局不合理

从传媒格局来看，报纸和广播、电视等传统媒体，目前仍然占据佳木斯市大众传媒的相对主导地位，规模和市场地位依旧强势，虽然走上了集团重组和产业化道路，取得了一定成绩，但是如何在对外传播中进一步探索改革亟待解决。手机移动终端和互联网等新媒体仍然处于相对弱势，微博、微信、短视频、vlog、人工智能与大数据的运用不充分，传统媒体与互联网等新媒体的融合也还不够顺畅，还存在着办法不多融合不适应、步伐跟不上，效果不好等问题，这成为制约佳木斯市对外传播的局限。另外，佳木斯市存在媒介内容和媒介形态的重复建设，如何建立合理的传媒格局，给予对外传播充分的传播环境，信息产业平衡化尤为重要。

1.3  传播者观念落后

从传播者角度来看，佳木斯市的媒介从业者素养不高，对于对外传播还仅停留在“宣传”阶段，惯用“自我”对外传播意识去看待问题和解决问题，缺乏多样化的态度，对不同国家不同地区的缺少深入调查，将文化习俗或文化符号归于一类，过于单一化和填鸭式。传媒从业者对新媒体知识与新形势没有系统的学习，制约传媒区域对外传播力的提升。部分媒体尽管己经有了对外传播意识，但仅注重制度文化建设且实施弹性较差，缺少更为有效的传播方法，包括对互联网传播重视不够、对互联网传播规律把握不准等，而这势必将同样影响传媒区域传播力的提升。

1.4  传播内容参与性不强

从传播内容看，佳木斯对外传播的内容仅是赫哲族风情与红色文化的外壳层面，也就是说停留在物质产品，生活方式、语言等，但并未涉及到内核层面。同时，对外传播是一个双向互动的过程，只有建立中外共同的话语体系，将佳木斯市特色融入“一带一路”背景下，才能引起情感的共鸣，更需要针对不同人群展开不同媒介及不同内容的对外传播。而佳木斯因其在行政的力量控制，受众需求战略很少依靠市场力量，同质化内容较多，专业化不强，造成对外传播提升受损。

2  “一带一路”背景下佳木斯市对外传播力提升路径

2.1  发展文化产业，增强竞争力

《习近平新闻思想讲义》指出，把国家层面的国际传播能力建设与边疆省区的对外传播工作统筹结合起来，把有关地方的工作机制、品牌项目利用好。因此，要积极打造佳木斯市品牌文化，树立品牌观念，将向深度拓进，从品牌概念的推出向品牌内涵的挖掘、阐释过渡，使得品牌传播成为对外传播的核心，形成整体效应。佳木斯市可以将赫哲族传统的“鱼”文化打造成具有一定影响力的文艺演出品牌，文艺演出的因其画面、声音相的特殊感染力，在调动受众情感方面更具传播效应。另外传统的“鱼”商品，例如鱼皮画，鱼皮服饰等极具民族特色的商品入驻电商平台进行销售，通过网络平台逐渐扩大知名度，打造能够代表佳木斯的符号标识，拓展销售渠道，增强整体竞争力。

关产业政策更为开放，相关制度的制定和落实更为完善，能够为传媒产业的发展奠定并营造较好的社会环境。

2.2  整合资源，搭建新媒体平台

首先，传统媒体的优势在于信源的可靠性、公信力强，利用其优势特点，开设国际频道，建设网络主流媒体平台，将“互联网思维”横向渗透到今后发展中去，促进其与新媒体全方位融合，实现转型，将其打造为具有全媒体传播功能的传播平台和载体。针对邻近国家，特别是俄罗斯边际的文化特点与需求，传播佳木斯市的特色文化，通过物质文化的多样与不同，培养不同国家地区对于佳木斯文化的好奇与兴趣。

另外，新媒体势头发展正猛，基于其传播范围广，速度快，海量信息、传受互通等特点，佳木斯对外传播也要顺势而为，推动媒介融合发展，建立多平台互动传播体。利用网络短视频，拍摄佳木斯标志性地标传播佳木斯文化，利用网络直播平台，直播讲述有关佳木斯故事，利用个人vlog，记录每个佳木斯人的精彩生活，对外传播有关佳木斯的每一分每一秒。还可关注新媒体平台中的意见领袖，借由他们在对外传播中的影响力和话语权，拓宽佳木斯对外传播的渠道。

2.3  形成开放的眼光，官民协同发展

在对外传播方面，政府一直是其主导力量与后盾，要想做到对外传播的整体提升，传播行为和传播效果都不能在封闭的状态下完成和实现，要突破原有的思維界限，遵循开放包容的理念，面对“一带一路”这张网，封闭起来搞“传播”更不可想象。佳木斯政府积极组织在“一带一路”背景下的丰富的跨境文化交流活动，秉承相互尊重、共赢共存、友好交往的理念，不断加强与各国的文化交流和沟通，共享经济发展成果。

每一个区域成员都是区域传播的渠道、窗口与形象代表，个体信息的传播叠加、重复集合，最终就成为了对外传播的集合。政府对内加强民间思想的政策引领，指导各种民间团体、机构与个人阅读新媒体相关的书籍，和媒介从业人员交流实践经验，提高全市民众对外传播意识和媒介素养，媒介从业人员也应及时更新观念，促进对外传播专业化，避免同质化。

2.4  挖掘本土化内容，创新传播内容

传媒工作者常说“媒体竞争，内容为王”，传播内容是整个对外传播的关键。在“一带一路”对外传播的视野下，推进佳木斯市对外传播，既要保持本地特色、体现本土文化，又要适应各国的差异化、分众化语境。佳木斯市拥有赫哲族和红色文化，政府定期开办一些大会、民族服装展、红色展览等主题活动，让受众从生活习惯等物质生产活动外核内容了解佳木斯市。另外，要深度挖掘这些民族红色文化背后的内核，关注“人”的精神力量和民族情感，从赫哲族文化传承下来的歌曲、民谣、诗歌中追寻，可以看出当地民族人民勤劳勇敢、自强不息的劳动精神，与自然界的斗争以及对理想生活的追求，这种精神力量一直在本民族心中传承下去。红色文化与北大荒文化也同样适用，若能将这些文化价值观传播到“一带一路”国家，在受众认同能够产生较大的影响，将是提升佳木斯文化实力的

关键。

更要推动“一带一路”故事的跨语境本土化内容生产，实现地区化、分众化差异性传播，了解当地人民之所想所需，回答当地人民对佳木斯市的不解，切实推动“一带一路”倡议深入民心，真正以佳木斯市内核竞争力完成对外突围。

3  结束语

“一带一路”背景下的佳木斯对外传播，既要注重从整体上注意传媒实力的提高，也要注意对外传播环境的建立;既要注重传播内容，也要注重传播手段;既要重视对外受众的需求，也要发挥佳木斯市的特色优势;既要在原有的文化基础上进行创新突破，也要利用新媒体新元素培养更丰富多彩的佳木斯市内核，真正将着眼点放在本地本民族本国文化的对外传播上，获得积极收益，为中国文化的繁荣和人类文明做出贡献。

参考文献

[1]习近平.坚定文化自信 推动社会主义文化繁荣兴盛[N].人民日报，2017-10-18（01）.

[2]张基温，张展赫.新媒体导论[M].北京：清华大学出版社，2017.