都市快报的导读式头版为何不见了？
——兼论头版封面化对纸媒重塑影响力的意义

□ 文/徐 芳

内容提要 在出版成本增加、版面缩减的情形下，要巩固纸媒阵地，必须优化形态，不断创新。2018年5月起，都市快报头版以封面化改革，联姻互联网传播，动静结合，两条腿走路，纸质阅读与移动阅读双赢。

头版，历来是纸媒的脸面。长期以来，全国不少报纸的头版承担着导读的功能。2018年5月21日，浙江《都市快报》头版以崭新面貌呈现在读者眼前，导读式头版被新闻专题与故事所取代。头版重大改革的背后是媒体自我意识的一次革命，是对传播市场的再次探索。

一、坚守内容催生头版封面化

目前国内都市报的头版，主要有两类，一类是导读式，一类是创意海报式。导读式头版缺少人格化的精神气质，创意海报式头版通常没有实际内容。作为报纸的重要一页，头版能否每天向城市里的人们推荐一个最打动人心的话题，让它自带强烈的快报属性，这是头版改革的原驱力。

当前，媒体市场环境发生变化，传统纸媒更应该坚守内容，充分利用好每一页纸张、每一个版面，在现有版面配置架构下，让每一个版都值得读者花时间阅读，对用户来说是一种增值和回馈，也是主流媒体内容自信的一种表 现。

作为纸媒脸面的头版这一页，除去报头之外，还有2500字左右的空间，给出什么能让读者喜欢？传统报纸为保持自己的优势地位和影响力，必须提高质量、不断创新、与时俱 进。

二、推崇阅读倒逼头版择优标准

这个群，那个群，不如归入一个群，都市快报中央指挥中心就是核心指挥群。对头版的酝酿从中午就开始了，各部门都在群里把“货”晒出来，每天的采编会议对当天的新闻选题进行积极讨论、评估，分析，并进一步提出新的采写、制作要求。

说说容易，做起来难。选取哪一个作为重磅推荐，让她成为都市快报读者眼里的“第一眼美女”，让用户看了第一眼，还有兴趣翻开看第二眼甚至细细品读，头版的择优标准都有哪些？不妨对都市快报2018年5月—12月的头版做个综合分析。

（一）打动人心，情满杭州，我们在头版一起暖

2018年5月22日下午，都市快报85100000热线接到读者爆料：清泰南苑小区15幢，一名3岁小男孩从6楼掉下来，幸好已被附近快递公司员工及邻居救下……继吴菊萍伸手救两岁坠楼女孩妞妞后，又发生了普通市民勇救坠楼儿童的一幕，具有高度新闻敏感和社会责任感的快报领导判断这是一则富有挖掘价值的重要线索，立即派出资深记者赶往现场，之后，又派摄影记者赶往拍摄这些平民英雄。5月23日，都市快报浓墨重彩地报道了此事。头版在《扣人心弦的15秒 清泰南苑3岁男孩6楼坠下 楼下一群快递小哥撑起了床单 ……》的醒目标题下，是参与救人的快递小哥和小区居民的大幅合影。一张张善良的脸上，洋溢着谦虚而温暖的笑容。头版的强力宣传与新媒体平台的推送，获得强烈社会反响，这天，在快报官微的后面，网友们纷纷评论：“一群人，感动一座城，再次彰显美丽杭 州。”

5月30日头版《医生，我想听琵琶曲了 满足你！重症ICU病房里的特殊琵琶演奏会 演奏者是医生 听者是等待心脏移植的病人》。平日里安静的病房，谁在弹琵琶？原来是医生为了给等待心脏移植的病人加油鼓劲。“这大概是我听到过的最好听的音乐了。” 医者仁心，温暖和善意打动人心。

（二）我有一个好东西，想让你第一眼就看到

《昨天，西湖边来了三只黑天鹅！你们是退学出来玩的吗？》这个头版标题，你看了会不会莞然一笑并愿意读一读？西湖里看到的黑天鹅，究竟是从哪里来的？记者求证多位专家，与此同时，热心网友在快报官方微信爆料。纸端网端互动，其乐融融。作为一家市民喜爱、特别“草根”的媒体，都市快报始终坚持“润物细无声”地为杭州市民的生活服务，这座城市四季变化的一点一滴，西湖的一草一木，阴晴雨雪，人们的生活情趣，快报一直在记录，并陪伴在市民身边。

人们的生活离不开天气，但快报把更多的工夫花在天气之外，从常规的气象新闻中跳脱出来，让大家看到生活的小确幸和温暖美好。《昨天入伏第一天，你没去买火腿和酱瓜吗？》《你闻，空气里有一股甜甜的味道 一年最好的赏桂时节 就在这一两天》 《昨晨雷神睡神大对决 有人被震醒好几次 有人一觉睡到天亮 为什么差别这么大？》，报道都不是就天气说天气，而是荡漾开去，或让人内心一动，或会心一笑，撩拨人们不同的兴趣点。这是快报对天气新闻的独特理解和表达。

（三）热点突发，全景呈现，今天的头版也许是你朋友圈当天的话题

报纸上的新闻，通常是昨日新闻。新媒体越快，报纸时效性的短板就暴露得越发厉害，报道见报后常给人以消息滞后之感，但快报从不轻言放弃。温州11岁男孩失联报道，为了等孩子有没有找到这个令人揪心的消息，当晚编辑部迟至凌晨2点多才清样。当天报道的开头这样写道：今天凌晨1∶50，快报记者现场见证好消息：孩子找到了！版面有图、有文、有最新的通报，体现了都市快报在热点新闻事件调查、追踪上不遗余力的跟进态度，既赢得了受众的赞叹，也赢得了同行的尊重。温州男孩“失联”事件，在跨部门联动配合下，快报在微信、APP、微头条、天天快报、今日头条，以及纸媒上持续更新，充分体现了团队战斗力，仅单条微信阅读量就超467万。

改版后的都市快报头版还积极把握变化发展中的社会，紧扣百姓生活的脉搏。2018年5月27日头版的《我不想带孙子，错了吗》，说的是53岁的浙江陈阿姨，辛劳了一辈子，希望享受晚年生活，不愿再带孙子，结果与儿子儿媳产生家庭矛盾的故事。看似琐碎平凡的家庭问题，反映的是新时代的家庭伦理关系和观念碰撞，因此引起了读者强烈的关注和共鸣。快报官微推送该报道后，阅读量迅速超过10万，全国各地的微信、微博平台纷纷转载，全国的妈妈和婆婆更是展开了激烈讨论，话题上了微博热搜。

（四）好看才是硬道理，卖白兰花也可以上头版

杭州一家商场门口有位卖花婆婆，卖白兰花很多年了，不少人在她那里买过花，但最近两年却不卖了。为什么不卖了，杭州的白兰花到哪里去了？记者顺藤摸瓜，从老婆婆的故事一直追到花鸟市场。这个新闻为什么上了当日头版？因为杭州人深深的白兰花情节，那若有若无的淡淡香气，就代表着夏天。故事吸引人，题材和内容好看，头版不够，转到二版。

2018年9月14日《这么多年酸奶白喝了？》，说的是生命科学领域顶级期刊《CELL》（《细胞》）刊登了两篇关于益生菌的重磅论文，研究结果指出了益生菌在治疗肠道疾病上的局限性。当天快报有24个版，头版为什么选它？新鲜（最新研究）、相关（酸奶爱好者众多）、意外（益生菌治疗有局限性）、存疑（到底有没有白喝？），集齐了传播的四个要素，当然可以上头 版。

三、编辑的窗口意识是提亮头版“明媚度”的关键

当一个部门提交的选题被确定为头版时，接下来就需要编辑深加工和精加工。深加工，主要是对报道内容、报道方向的补充和修正。精加工，则着重对报道进行包装、打磨，尽可能将版面呈现得现代灵动，形成强有力的视觉亮点，全面提高头版品 质。

快报头版封面改革，推动了采编流程的改造与调整。导读式头版时代，设有专门的编辑负责每日头版。如今，哪个部门的选题“喜提”头版，就由哪个部门的主任、编辑对接统筹，推动提高采编队伍的整体业务水准能力。由于每天的责任编辑不同，头版的内容、风格和形态变得丰富多彩起来，编辑的窗口意识成为提高头版“明媚度”的关 键。

通常，文字编辑从确定选题，到安排采访以及后期制作，对稿件的新闻价值和内在逻辑是清晰的，但美编可能“蒙在鼓里”，有时候甚至只留给美编短短一个小时制作时间，这就需要文字编辑提前谋划，和美编“说戏”，在确保内容完整好看的前提下，不给读者阅读添麻烦，把头版包装成当天的耀眼明星，统领全局，撬动阅读。

纸媒虽然瘦身，反而变得稀缺了，能不能增加读报的仪式感，让它具有珍藏价值？ 2018年12月18日-19日，都市快报改革开放四十周年特别报道《初稿——致敬壮阔岁月中那些平凡的杭州人》，就做了这样的尝试，充分体现编辑部的匠心独运。快报官微同步推出，读者纷纷留言。

“新闻是历史的初稿。我们从泛黄的报纸里面，找出这些原汁原味的文字，致敬参与这个壮阔岁月的那些平凡的杭州人”，这是《初稿》序曲中的一段话，也是这组报道的出发点和操作思路。这组报道所有文字和照片，均来自1977年—2018年的《杭州日报》《杭州日报下午版》《都市快报》。材料那么多，怎么选择和编排？《初稿》在策划报道时就明确要突出内容的具象化；选择人的故事，有了“人”，新闻就活了；并坚持原汁原味，这些新闻就像陈年老酒，揭开岁月尘封，读来有那个年代特有的 味道。

直抵内心的东西，最终会赢得市场。编辑通过对版面内容、形态的深加工和精加工，努力把新闻做得更深入，更有针对性、更极致，这是应对传播市场格局变化的积极姿态。

头版封面嫁接短视频，让新闻“飞”。都市快报的头版变革思维，还延展到了新媒体。以抖音为代表的短视频爆发后，快报及时抓住时机，推出封面视频海报，形式上以都市快报头版设计为基调，用短视频替代传统图片，并辅以摘要式标题，让受众对新闻事件一目了然，并有直观感受。十几秒就可以较为全面地获知一条重要新闻的主要信息，而且非常适合在微信朋友圈转发。

以杭州2018年第十四届国际泳联世界游泳锦标赛（25米）全媒体报道为例，都市快报视觉实验室，发挥自身优势和特点，根据赛事情况和记者发稿，制作了《鸣枪开赛》《酷炫开幕》《赛前热身》等9条“十秒看世游”系列号外短视频，在微博、抖音、腾讯、今日头条、微信、客户端、朋友圈等多平台同时发布，总播放量达到近2000万 次。

事实证明，在“抖音”这个新兴平台上传播具有鲜明都市快报品牌特征的头条视频产品，相当于做了一张会动的“魔法报纸”，可以进一步扩展都市快报的品牌影响力。这种创新，也使都市快报成为今日头条上运营最成功、特质最强、品牌识别度最高的媒体抖音号之一。