包装设计对消费行为影响探究

杨洁 张静 吴慧

摘 要：产品包装的传统意义就在于避免商品受到外界因素的破坏，而随着社会经济的不断发展，人们对商品包装的要求也越来越高，赋予了包装多元化意义，包装设计的多元化也逐渐开始影响着人们的消费行为。对此，该文分别阐述了包装设计特征与消费者行为特征，据此深入探究了包装设计对消费行为的具体影响。一旦消费者被产品包装所吸引，就会引起思考，激发消费者购买欲望。

关键词：包装 平面设计 消费行为 影响

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）02（a）-0-02

1 商品包装目的

1.1 保护商品

包装对商品而言，其首要目的是为了保护商品，避免商品在运输过程中变质、磕碰、撒漏等，运用一定技术手段保护商品，将其完好无损地送达至消费者手中。起初，商品包装主要是为了起到保护商品目的，更为注重使用功能，而后随着社会经济的快速发展以及人们的审美发生变化，商品包装功能逐渐丰富，不仅仅是为了保护商品，更是为了满足人们的多元化消费需求，但商品包装的首要前提，仍然是为了起到商品保护作用。

1.2 起到促销作用

包装是营销过程中的重要环节，包装精品的商品不仅能提高自身价值，也能够起到促销作用，吸引更多消费者的关注。因此，现如今有很多商家为了使商品更加畅销，采用多元化包装设计，根据产品的经济成本、社会背景、市场需求、审美心理等，对商品外包装进行构思，不仅达到了美化商品的目的，也有利于商品的畅销。由此可见，在商品包装设计时，务必要考虑更为长远的市场需求，充分结合生产力、销售力与市场需求，激发消费者的购买欲望，产生更多购买行为。

2 包装设计特征与消费者行为特征分析

2.1 包装设计特征

包装设计不同于普通平面设计，主要为了是为了展现产品的内在特征，通过对产品核心属性的外在体现，充分展现出包装产品的文化内涵。对于包装设计的特征而言，其中包括文化性、艺术性与消费性，主要体现在：文化性——包装作为商品平面设计的重要部分，充分展示了产品的文化属性，本身具有较强的文化特性，要求包装设计要充分挖掘产品的文化属性，让产品具有更强的文化厚重感；艺术性——在包装设计过程汇总，不管是色彩搭配还是构图等方面，都需要充分考虑其审美艺术特性；消费性——包装设计能够帮助消费者了解产品的具体信息，因此要满足消费群体的审美特征，迎合目标消费群体的消费需求。

2.2 消费者行为特征

作为消费者而言，其行为特征包括：从众心理——主要表现在消费群体聚集越多的地方越具有消费吸引，能满足更多消费者审美需求的包装设计也具有更大的消费吸引，从众心理能够促进更多消费者对产品感兴趣；求异心理——这种消费心理属于一种逆反心理，满足消费群体的反叛心理，符合消费者追求独特的审美心理；求利心理——由于有很多消费者在购买商品时具有求利心理，使得很多消费者更倾向于选择打折促销商品；求名心理——由于很多消费者喜欢追求品牌效应与明星效应，虽然不能为他们节省开销，但却能在很大程度上满足其虚荣心；求美心理——对于具有这种消费心理的消费群体而言，主要体现于对商品外包装颜值的高要求，更为注重对商品包装的艺术审美特性；求实心理——具有这类求实心理的主要为老年消费群体，追求商品质价相符，更为看重商品性质。

3 包装设计对消费行为的具体影响

3.1 包装色彩与图形元素

色彩作为包装设计中的主要因素，可以依靠色彩搭配传达山品信息，一方面表达消费群体的消费心理，只有当色彩元素与消费者审美观相符，才会产生更多消费行为学生；另一方面，包装色彩能够突出产品信息，突出商品的设计理念。另外，包装色彩的搭配与调整，也能够刺激消费行为，同时也能够提高消费群体对商品的关注，给消费群体留下更深的印象。

在产品包装设计过程中，包装图形元素主要是为了传递产品信息，引发人们的消费欲望；图形元素不仅能够充分反映产品信息，还能够讲述产品故事，例如农夫山泉广告语的设计，能够充分体现该产品水资源的天然性与纯净性。

3.2 趣味包装设计

趣味性包装能够增加包装设计的个性化与创意化，催生消费群体对产品的亲切感，迎合不同消费群体的个性需求差异，通过趣味包装的开启方式、开窗方式、仿生设计手法以及夸张设计手法等，增强产品的视觉体验，不仅能够体现产品的个性特征，也能够突出产品特性，给消费群体带来更多趣味，让消费者产生更大的购买冲动，使得产品包装设计得到更多认可，逐渐成为吸引消费者的重要因素。因此，为了提高消费者的消费欲望，可以通过趣味包装设计，吸引更多消费者的关注，给消费者带来更多惊喜，让消费者产生更大的购买欲望。

3.3 绿色环保包装

对于现代消费者而言，随着环保理念意识的逐步提升，对绿色环保包装也有着有更强的支持意识，并在很大程度上影响着人们的消费行为。由此可见，企业的绿色营销正逐步深化了消费者的消费行为，有助于消费群体对绿色包装的认识，影响人们的消费倾向。由此可见，绿色环保包装对消费者消费观念的影响相当深远，认真贯彻绿色循环可持续性发展，增强消费者的消费辨别能力，加强对消费者消费观念的正积极引导，促进我国社会经济的健康可持续性发展。因此，商家应该紧紧抓住绿色发展契机，让商品包装契合环保理念，不仅能够增强消费者的环保意识，也有助于生态环境的健康发展，对我国社会经济的健康可持续发展，起到了不可估量的重要作用。

4 关于包装设计促进商业消费的反思

在商业社会中，商品包装的地位与作用不可小觑，不仅会直接影响到商品的畅销程度，更有利于吸引消费者。但实际上，有些商家过于注重商品包装，甚至忽略了商品质量，这种本末倒置的做法不仅会领消费者相当失望，也会损失大量客源。因此，要求商家务必要客观看待商品包装，在保障产品自身质量的前提下，对商品包装进行合理设计，避免商品包装体积过大、结构虚空、材料过度使用等，防止浪费资源、过度包装，让包装能够回归本源，实现商品包装的优良设计，避免对商品包装的过度关注，而忽略了商品的本身质量。由此可见，商品包装应充分利用社会资源，拉动了消费者的购买欲望，要求商家首先要注重商品自身质量，在保证商品质量优良的同时，利用包装设计为商品增加更多附加价值，使之成为消费者信赖的畅销商品。

5 结语

综上所述，包装设计是消费者对产品的第一次观察与思考，其功能也不仅仅是运输保护功能，更多是为了吸引眼球与促销，逐渐成为一种促销手段，便于消费者快速了解商品。因此，为了能够达到促销目的，就必须要重视包装设计，使得包装能够兼具时尚设计感、质感、颜色搭配合理、造型别致的同时，也要体现产品内涵与文化寓意，保证商品能够更为快速地融入市场，适应时代的发展，满足消费者对包装产品的多元化需求。

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