新时代下博物馆展览的方向及文创产品的开发

郑晓春

摘 要：新时代下公众对文物需求品质多样、艺术审美个性追求等多方面都日益增长，博物馆发展面临着严峻的考验，展览是博物馆发展的生命线，本文从藏品征集、展览设计及创意思维等方面阐述了博物馆展览的方向及文创产品开发的不同思路。

关键词：藏品征集;博物馆展览设计;文创产品开发

2018年9月25日至9月28日，按照单位安排，我有幸参加了由中国对外文化交流协会和中国美术馆联合举办的“第五期美术馆管理高级研修班”培训学习。此次研修班围绕当前美术馆、博物馆的发展需求，就藏品的征集、开发与利用、跨界合作、管理新思路等内容，以“收藏机制与典藏活化”为主题，邀请国内外专家与业内管理人员进行讲解，内容包括藏品收藏、陈展思路、展览技巧、优秀案例欣赏等。在开班仪式上，中国美术馆馆长吴为山对全体学员提出了明确要求并给予殷切希望。通过培训，本人受益匪浅，有效提升了自己的综合素质，为在工作岗位发挥更大的作用打下了坚实基础。

这次培训即严格又充实，我们与名师对话，与同伴交流。让我深切地感受到自己的掌握的知识，不过是沧海一粟、杯水车薪，根本满足不了新形势下观众的需求。想要真正提高自己的业务水平，就要跟进时代的步伐，拓展自身的思路，持之以恒的学习，不断的提升自己的文化素养。虽然培训只有短短的四天时间，但我的工作理念得到了洗礼，对博物馆的专业知识及业务能力得到了提高。

一、开阔眼界拓宽思路

台北故宫博物院文创营销处主管洪婉喻博士、荷兰梵高博物馆商务总监爱丽丝女士及南京博物馆院长龚良等业内顶尖人士带我们了解了国内外美术馆、博物馆在新时代下的发展方向和展览思路。台北故宫博物院是台湾规模最大的博物馆，馆藏文物达69.6万余件文物，也是古代中国艺术史和汉学研究重镇;梵高博物馆是珍藏了世界上绝大部分梵高作品而备受瞩目的博物馆;卢浮宫是世界著名的艺术殿堂，最大的艺术宝库之一，是举世瞩目的万宝之宫，以收藏丰富的古典绘画和雕刻而闻名于世。这些优秀的博物馆都以丰富的藏品、独特的陈展魅力和详尽的管理机制吸引着越来越多的爱好者前去参观，使我们大开眼界。

特别是南京博物院院长龚良的演讲让我尤为印象深刻，他以南京博物院为例深刻阐述了博物馆发展的精彩思路。

二、牢固树立展览是博物馆发展的生命线意识

要体现博物馆的价值，每个博物馆必须根据需要建设自己的地方特色、文物特色以及博物馆研究的特色。在信息媒体蓬勃发展的情况下，我们想要把博物馆信息更有效地、更快捷的传播出去，只有使本馆具有自己的特色，把博物馆建设向学术的高度、深度、广度来发展，南京博物院一院六馆六所，每个展馆都各具特色，在自己的馆里争奇斗艳。然后将这些不同的特色进行建设、交流、融汇，才能将博物馆艺术串联在一起，取得更大的成就，所以特色建馆非常重要。

1.倾听一座博物馆

兴趣是博物馆陈列展览的基本动力。文物和展品相辅相成，不可脱离，它们虽然都只是一个单纯的物品，但真正的价值在于本身固有的内涵及其传递给观众的真实信息与意义。[1]原国际博物馆协会欧洲主席乌德先生说：“收藏是一种任性且不羁的激情！”近几年来博物馆的展览更重视信息传达、受众体验等。为了能充分发挥博物馆的功能，迎合更加人性化的展览，收藏展品要有目的性，根据参观者的兴趣有目的的收集一些利于展览的展品，比如有特定故事、叙述相关联的物品等等，将它整合到藏品中去，使展品变成藏品，在展览中充分发挥博物馆特有的魅力，努力使展览内容的形式和寓教于学的方式都能激发观众的观赏兴趣，使这种兴趣转化成持久的情感态度。[2]达到触动他内心的那个点，意犹未尽。

2.讲述一座博物馆

展览方案的编写要体现以观众为本的思想。展览的重要性在于让参观者从多个角度进行学习和交流，成功的展览应该带给参观者历史真实的感受和思考，让他们能够深入的去研究发现一些新的更有价值的东西。[2]展览要满足参观者在物质和精神上的双重需求，同时，要将博物馆展览内容与观众的生活经验紧密的联系在一起，强调知识和技能在美化生活方面的作用，使观众在实际生活中领悟到博物馆文物的独特价值。这就要求我们仔细分析参观者的活动行为，在展览中尽可能让观众主动参与、自主学习，展览以观众为主体，通过欣赏、体验、感受、探索、总结、想象、创作、评价的过程，引导观众深入理解，不但感受文物的价值，更要体会展览的深度，使观众的欣赏欲，求知欲倍增。充满人性化的展览才是一个“合情合理”的设计。

3.舞动一座博物馆

用真心和真情去陈列文物展品。在工作中，业务工作者要有好奇心、专业精神和细节决定成败的思维，充分解放思路、扩大视野、提高眼界。龚良院长讲到1加1大于2的思想，我非常赞同，比如说征集一个花瓶需要两千元，再征集一个几乎一样的花瓶，成为一对以后，其价值就不是四千元了，可能到六千元乃至更高，这就是说收藏有关联的藏品最值钱。然后再征集一把椅子、一棵树、一副棋盘等等。把这些物品放在一起，寻找相互的关系和故事，将文物组合成具有不可移动文物的特征。一场场景的价值肯定是高于所有展品总的价格。当然这里并不是随意的排列组合，我们要用自己的创意思维通过展览将文物背后的故事，也就是说把价值观放在展览背后。经过参观者的思考后体会到设计者的匠心独具，它就是一场成功的展览。龚良院长讲了一个“与谁同坐轩”的场景让人非常感慨，同样的场景和不同的人坐在一起更是别有一番韵味。而后严格按照文物展览标准，在新时代博物馆展览理念的指导下，精心组织和准备，努力做好每一次展览，做最有效的展览。在展览的过程中要特别注重寓人教育，让每个年龄阶段的参观者都在博物馆找到自己的所爱。

三、博物馆创意让文创产品活起来

当前博物馆进入了一个快速发展的新时代，由原来的文物馆藏研究变为现在的博物馆与公众的超级链接，公众对文物需求品质多样、艺术审美个性追求等多方面都有很高的要求。博物馆的发展再也不是一成不变的，博物馆人需要创新思维、创意产品、创造特色。除了博物馆建设的创新思维之外，文创产品开发是当代博物馆发展的一项重要工作任务，努力做好文化创意产品的开发，就要挖掘地域文明特色，经营好博物馆商店，把它作为博物馆展览和服务的延伸。故宫博物院主任讲他们有一个6平米的商店，文创产品的收入一天是十二萬八，原因是创意开发使他们的文创产品带出了馆内藏品，并且讲好了文物背后的故事。文创产品就是一个故事，一个感动，除了有一定的功能之外，既要有本馆特色，又要有背后的故事，。其目的只有一个，就是增加创收。南京博物院通过组建博物馆商店联盟、完善激励奖励机制、集思广益等方式把文创产品也做到了业内最前端。这些都是我们可以借鉴学习的。

总之，此次培训不仅提升了我的观念意识，更提供了馆际交流的机会。在今后的工作中，我将会不断学习，多体会感受所学的知识，并运用于实践，全面提高自身的综合素质，为本馆的建设发展添砖加瓦。以上是我这次培训学习的心得体会，不足之处请领导和大家批评指正。

参考文献：

[1]姚轶群.艺术馆空间设计研究.《中央美术学院硕士论文》

[2]叶晓丽.以趣激学 以乐促学——浅谈新课改下小学美术课堂有效教学.《美术教育研究》，2018.01.25