“悠享一夏”

李雨桐 邓瑛

摘 要：本套绿豆糕产品包装作为夏令节气养生文化的载体，引入了“悠享一夏”主题为设计路线，根据二十四节气中的夏令节气特征，结合绿豆原料的特有属性功能，和夏季常见的亚健康，从而引导现代年轻消费群体学会养生，尊重生命节律，更加赋予了绿豆糕“夏季养生之宝”的活性。

关键词：悠享一夏;夏季节气;绿豆糕包装

一、 二十四节气设计主题应用现状与样本分析

现代二十四节气逐渐走进了人们的视野，与生活的联系也是渐渐的多了起来，出现了很多与二十四节气相关的艺术作品与生活用品的创新，主要由于以下两种形式。

（一）字体创作

与二十四节气相关的产品主要是以插画、图形、字体为主，更多注重与形式的表现，色彩也相对丰富。笔者在收集相关资料的过程中欣赏了石昌鸿设计的二十四节气字体设计作品。设计作品如同一幅画一样，通过特色图形与字体连接体现每个节气应有的状态。如大寒即将进入新年，图画中出现了灯笼与鞭炮，色彩也是应用了红色橙色黄色，以及冬天的蓝色。体现了新年迎新的气氛，向大家展现了二十四节气中每个节气不同的美感。

（二）叙事创作

二十四节气属于一种丰富的民间民俗，且在众多的民俗文化中有着重要的地位。在创作过程中很多的作者也是寄托情感和表达了个人的思想，在其中将二十四节气图形化拟人化融入更多的情景与故事，从而刺激购买欲望，也吸引大家眼球去关注产品。让这种民俗能被大家广为接受，也不是一件容易的事情，所以需要最大化的去去丰富它的内涵，让他与现代更好地结合起来。

二、二十四节气夏令养生主题绿豆糕包装设计定位

（一）产品定位

绿豆糕是中国民间传统糕点之一，也是一种消暑食品， 其原料绿豆的功效是清热去火。从中医理论来看，夏季阳气盛，人容易脾气暴躁、心烦意乱，而绿豆糕清热解毒可用来缓解这一情况，另外，民间也流传着在夏至之前吃绿豆糕可以带来好运、对身体有益，且绿豆糕口感松软、香甜软糯，易被大众接受。产品定位为“悠享一夏”，表明此类产品在适当的夏季食用会取得最佳的效果，即去燥去火，食用后整个夏天身体舒畅，心情好，表明了在食用过程中辅助消费者养生，传统产品融入现代生活，同时也巩固了中华的节气文化。产品的口味细分也是对应二十四节气中的六个夏季节气，分别是原味口味（立夏）、绿茶口味（小满）、玫瑰口味（芒种）、桂花口味（夏至）、薄荷口味（小暑）、莲子口味（大暑）

（二）目标受众定位

绿豆糕作为一种清热解毒的传统食品本来就具有优势，绿豆除清热解毒还利尿明目，其中富含维生素B1、B2等和其他丰富的矿物质元素，对身体益处多多。80与90后年轻消费人群为该产品受众目标。绿豆糕作为传统食品进行了现代包装，可更多的吸引人们的眼球，且80、90后审美较高，口味也普遍偏高，多年来绿豆糕的口味一直被认可，进行包装后也就成为了一种比较时尚的產品，满足了他们对人性化、自由化、求创新的心理需求，审美得到了满足后，嘴巴与味蕾也得到了满足;在众所周知的产品益处基础上又对传统的包装进行创新，可以大幅度的增加购买需求，增强与同类产品包装对比度。

三、二十四节气夏令养生主题阐述

（一）“悠享一夏”主题的设计

每个产品都有其最佳食补时间，对于讲究生活品质的现代人来说，绿豆作为绿豆糕的原料，其功效无疑能解决夏季的上火常见问题，不上火自然就很轻松、没有负担，因此成就了此次设计的主题——悠享一夏。也提出了这个产品的重要性，方便性。年轻一代的人，在养生这方面的意识较为薄弱，时间上又不能经常煲汤。产品能够将绿豆的功效包含进去，方便携带，让消费者将养生融入生活之中，顺时养生，便携养生。

（二）“悠享一夏”主题的包装构思创作

1.包装插画设计

在这套系列化包装中一共包含了六个产品，分别结合二十四节气里面的立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑六个节气相对应口味分别是：绿豆、绿茶、 玫瑰、桂花、薄荷、莲子。通过大量的产品图片搜集，手绘简化产品的图画。让插画尽可能形象的表达出产品的特性和属性。字体采用手写体，更能准确的呼应产品的节气文化。

立夏代表着要进入夏天了，立夏后人们会有烦躁不安的感觉，可以在插图中运用浅绿色来绘制地面和人物，提醒人们立夏养生要做到“戒怒戒躁”，要保持精神安静，情志开怀，安闲自乐，笑口常开。

小满之时温度开始升高，气候会变得湿润。插画运用一些淡绿色与亮白色进行图案创作。图案选用为绿茶口味为主的图案，体现该产品的特有口味，也是提醒人们要注意预防内热，多饮水。

芒种，在过去的民间多在芒种日举行祭祀花神仪式，饯送花神归位，同时表达对花神的感激之情，盼望来年再次相会。除字体设计外图形选用粉金色相结合，体现出这个节气应有的感觉。图案选用玫瑰，契合口味。

夏至天气炎热，物理气候为鹿角解;蝉始鸣;半夏生，身体阳气最旺。插画选用较为鲜艳的颜色做图形设计，图案采用四季桂契合桂花口味。

小暑正是炎热的开始，图形颜色选用清凉的颜色或者是绿色红色为主，与字体相结合进行结合，图案采用薄荷。

大暑是一年里气温最高的日子，物理气候为腐草为萤;土润溽暑;大雨时行。不仅炎热还多雨。图案采用莲子。

2.包装盒型设计

选用美观实用的盒型，可更好地体现产品特点、吸引消费者目光。包装结构的的巧妙改变、便利的使用方式为人们带来积极的心理效应，产生使用的愉悦感、舒适感以及美感，即在体现实用性的同时体现出其精神性的

本质。

四、结语

以二十四节气为主题的产品包装设计，将创意的想法通过产品包装表现出来，使这个包装不仅有价值也具备了民俗文化的灵魂，可以使更多的现代人们去了解与接受二十四节气。也是笔者基于现有的民俗文化为基础进行创新做的包装设计。运用现有的民俗文化运用于二十四节气主题产品包装，为包装增加附加值的同时吸引了消费者，增加了购买欲望，使更多的人们去接受他，从而达到弘扬中国文化，也是对民族文化的一种尊重与开发。