看小米如何在“黑暗森林”中打造“爆品”

文 王克

中国经历过长时期的“产品紧缺”、长时期的“产品过剩”，现在到了长时期的“产品泛滥”时代。无数企业的无数单品聚成一个无规则矩阵，在信息爆炸的纵容下，演变成一个巨大的“黑暗森林”。

科幻小说《三体2：黑暗森林》中提到了“黑暗森林”概念，它是一幅异常黑暗的宇宙图景，这里有严酷的法则，也有生存的希望，带给人们震撼、感触和思考，使人上升到了一个新的维度。

小米模式

产品如何在黑暗森林中突围，企业如何在黑暗森林中发展。小米找到了思路并卓有成效地付诸现实，那就是“打造爆品”。

“爆品”，就是引爆市场的产品。爆品是一个极致的单品，把一个卖点、一款产品卖到极致，基准线是一个单品在一年卖出10亿美元；爆品有杀手级应用，不仅仅聚焦产品功能，而是要“一剑封喉”，直击用户的体验应用；爆品有爆炸级的口碑效应，以口碑引发链式反应，产品达到几何级数倍增。

在小米，几乎每一款单品，都是爆品。不仅是小米手机，小米移动电源、小米手环、小米插线板、小米净水器、小米电池、小米音响，甚至是小米的签字笔，每款单品，出台即为爆品，形成了爆品生态链。仅小米手机，就已经卖掉了1亿部。

在小米，爆品已经是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂。小米的企业战略变革、企业架构重组和企业文化重建，都是围绕爆品进行的。套用广告体就是“无爆品，不小米”。

爆品正成为这个时代的商业法则，爆品是每家企业都要面对的生死抉择，爆品是企业重构建重要的“突破口”。……