15分钟的热搜艺术

姚谦

你还记得这些年来有多少年轻艺术家在拍卖行忽然千万成名，后来大画廊透过高规格公关与网络媒体策略宣传个展的盛况，后来呢？

安迪·沃霍尔说过：“在未来，每个人都能成名15分钟”，这个时代似乎已经越来越接近这预言的现实了。从另外一个角度来说，当社会进行到看似开放而公平的时代，每个人也只有15分钟冒出芸芸众生一个头的时间。成名被重新定义了，它是15分钟的热度，是这个数字网络时代机制下必然的结果，一切与思考、作品无关。

透过这次拍卖的表现，KAWS这位极具时事判断力和公关执行力的卡漫艺术家，以非常短的时间从西方热到东方，仿佛打了一场时代宣示胜仗。一亿多元港币的成交金额完成一个瞩目的标签，似乎是现在要让一位艺术家的作品瞬间成名的重要技术了。这个卷标足以让媒体在传播上有了明确的标题，因此铿锵有力。果然，隔日网络平台以海量推送的趋势，超越了艺术新闻的范畴直达时刻依赖网络自媒体的网民眼中，成了新一波热搜标的。上热搜一直是演艺圈行之有年的伎俩，无成功作品却靠几天热搜而成名的明星，很快会因此上新一季节目，或去巴黎、纽约蹭时尚圈的红毯，因为广告商和投资人只看流量，在这流量还无法辨识真假与转换率的时代;拍卖隔日以高价拍得作品的美国年轻歌手露脸，拍卖公司和艺术家点赞，有种一家人的惺惺相惜，彼此又推波助澜了一把对方自媒体的流量。……