都挺好！地方新闻网站这样做正能量报道

潘琳琍

【摘    要】本文以全国第三届“五个一百”网络正能量图片精品作品——合肥在线获奖作品H5《来，给抗冰雪的小伙伴们发红包》为例，分析其所采用的“情境渲染、营造氛围”，“零距离互动、参与感爆棚”，“借势‘明星、引爆流量”，“形式创新、多媒体融合”等让正能量报道出新的做法和经验。

【关键词】地方新闻网站;正能量;五个一百

2018年11月21日，由国家互联网信息办公室指导，中国互联网发展基金会主办，人民网、央视网等共同承办的第三届“五个一百”网络正能量精品评选活动结果正式揭晓。合肥在线的参评作品H5《来，给抗冰雪的小伙伴们发红包》获全国第三届“五个一百”网络正能量图片精品作品。这也是安徽所有类别获奖作品中唯一一件来自地方新闻网站的作品。

观察这些网络正能量获奖作品我们不难发现，正是它们串联起了过去一年全国的新闻大事件，一个个鲜活的事例，一块块鲜亮的拼图拼出了网络正能量。

一、何为正能量

据百度百科词条解释，“正能量”指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感，是社会生活中积极向上的行为。而网络正能量就是网上的这些健康乐观、积极向上的动力和情感，正能量可以引导人们树立积极向上的世界观、人生观、价值观。

2012年，在奥运火炬传递期间，很多博主在微博上发表“点燃正能量，引爆小宇宙！”和“点燃正能量，运气挡不住”的博文，迅速被网友模仿。后来网友把点燃正能量的励志口号与伦敦火炬传递结合起来，伦敦奥运火炬成了正能量的代言物，“正能量”一词也因此走红。

二、正能量报道为何受青睐

以“五个一百”评选活动为例。2015年11月30日，首届“五个一百”网络正能量精品评选活动正式启动。活动主题为“传递正能量，网络更清朗”。

首届“五个一百”评选中，网民参与投票数高达1.2亿人次，点击量突破10亿次。第二届“五个一百”评选网络展示期间，网页端、微信投票端总参与人次超过1500万。第三届“五个一百”评选活动，1300多人申报“网络正能量榜样”，近4000篇文章申报“网络正能量文字作品”，1600多幅图片申报“网络正能量图片”，2300余件“网络正能量动漫音视频作品”……“五个一百”活动已经连续成功举办了三届，已成为网络正能量传播的风向标。

2019年1月22日，以“網聚正能量  追梦新时代”为主题的第四届“五个一百”网络正能量精品评选活动在北京正式启动。各方普遍认为，活动树立了鲜明导向，为8亿多网民提供了强大的榜样力量和精神动力。

“五个一百”类的正能量作品之所以受到网民的关注，正是因为正能量彰显了时代价值。这些创意新颖、形象鲜活的榜样作品起到了良好的引领效果。对于千千万万的网友来说，让“榜样”深入人心，它就不能是一种曲高和寡的道德说教，而应是行动胜于语言的鲜活表达，如此才能激发出它所要赋予的时代价值。

三、媒体为何要重视正能量宣传

现阶段为何要呼唤网络正能量？网络时代信息的大门一下子打开，内容良莠不齐，在一段时间一定范围内一些负能量的东西充斥着网络，影响着网络的健康发展。因此我们呼唤、倡导网络正能量，营造一个良好的网络环境。

习近平总书记在主持召开网络安全和信息化工作座谈会时强调：“凝聚共识工作不容易做，大家要共同努力。为了实现我们的目标，网上网下要形成同心圆。”这无疑为网络空间注入了强劲的正能量，也激发了潜藏于人们内心的向善向上的积极力量。

自“五个一百”评选活动启动以来，网络空间法治化快速推进，网络空间日渐清朗，网络文化建设迈出坚实步伐。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，因此，更多地激发社会正能量，是媒体包括地方新闻网站担当的一项十分重要的宣传任务。

媒体应重视正能量宣传，在社会转型时期，尤其要切实贯彻正面宣传为主的方针，面对热难点问题、重大突发性事件，要主动跟进，第一时间发声，旗帜鲜明地表明正确的立场，引导人们了解真相，让传言、谣言没有传播的时间和空间。要大力挖掘报道先进集体和先进人物，多报道经济社会发展的特色和亮点，多反映基层群众的疾苦，这样才能当好党和人民的喉舌，确保网络文化始终欣欣向荣、向上向善。

四、以获奖作品为例剖析正能量报道的“出新”

（一）作品的题材选择与传播方式

移动端交互式网络新闻：H5。H5作为近年来互联网传播中的热词，被人们频繁提及，广为使用。通常被认为是“Html5”的缩写。然而Html5作为一种计算机语言，显然与人们广为认知的H5作品概念不可等同。笔者认为，H5是更接近于基于Html5语言技术的一种特定的移动网页。

在优秀的传播案例中，H5表现出媒体融合、交互性强等特点。

2018年初，合肥遭遇了一场突如其来的暴风雪，给合肥市民交通出行、日常生活带来了极大影响。令人感动的是，合肥人没有仅仅“自扫门前雪”，而是“也管他人瓦上霜”。在抗击冰雪灾害的过程中，合肥全城出动，涌现出了许多感人的事迹。合肥在线网站以此为切入点，选取了“十针战士”等10个代表性人物或事件加以报道。在表现形式上，选择时下流行的H5。

要让正能量作品得到良好的用户体验，就必须在传播形式上接地气。视频类的H5页面虽是目前运用得最频繁的形式之一，但是大众化的单一形式会使用户产生视觉疲劳。 交互式视频H5打破了视频类H5一成不变的模式，赋予它强烈的综合感官体验，使得用户的体验更好，更具吸引力。

交互式视频H5，将视频故事与游戏交互完美结合，沉浸式体验让用户仿佛置身其中，吸引人们点击观看，容易引起刷屏效应。

（二）作品的交互设计与创新性

《来，给抗冰雪的小伙伴们发红包》H5模拟朋友圈界面，以“组建微信群—微信群发红包—朋友圈—点赞留言”这种新颖的H5表现形式，将合肥市应急办、交警、城管、环卫、市政、市民代表、合肥在线等各个部门纳入其中，构思新颖，交互性强，能够引起人们的好奇心与参与的积极性。

该H5采用动态效果，比一般静态的抗冰雪照片更有说服力。突出了交互性，主题鲜明，生动形象地展现了面对暴风雪，合肥人不畏艰难、众志成城的精神，也弘扬了正能量。

（三）作品的视听设计与用户体验

《来，给抗冰雪的小伙伴们发红包》的另一特点是角色代入。 该H5作品每一页围绕一个主题，层层递进、首尾呼应、衔接完整。通过巧妙设置，让受众以第一人称进入到作品当中，似置身于自己的朋友圈，版面语言丰富、有趣，代入感强、即时性强，虽然没有配音乐，但配上朋友圈的消息提醒声音显得很真实，体现了新闻性、互动性的统一。

在融媒体新闻作品中，文字、图片、视频、声音等各种媒介的总体设计是极为重要的。作为一种沉浸式作品，H5要求视觉界面设计美观、简洁、风格一致的同时，也要求时间轴上的音画协调、气氛协调、动态配合等，同时考虑使用中的操作问题，对移动端设备的屏幕适配性、应用平台兼容性、操作的响应与灵活性要求同样相当重要。

（四）作品的传播效果

“大雪不停，我们不歇。”这种全城上下齐心协力，抗击冰雪的精神可歌可泣。该作品一经推出，便引发强烈反响。抗击冰雪中涌现的各种好人好事和感人瞬间一时间成了老百姓茶余饭后、街头巷尾热议的话题之一。

此次H5报道，被作为合肥媒体融合报道合肥抗击暴雪的典型案例，受到相关部门表彰。业内人士认为，该作品以典型事例为基础，由点及面，运用互動式、体验式新闻信息报道方式，反映出面对暴雪大考，合肥人自上而下交出了一份充满正能量的满意答卷。以真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。是一件新闻性、艺术性统一，呈现方式和技术双创新的作品。

2018年11月，该作品获全国第三届“五个一百”网络正能量图片精品作品，同时获合肥市重大主题宣传优秀作品。

五、正能量报道“出新”的几点经验

从前文分析中我们可知，移动端交互式优秀获奖作品不仅在内容选择方面直击社会热点，在针对特定的移动端网络平台时也多有闪光之处。当下，移动互联网已成为相当重要的内容生产与传播平台，把握其平台特殊的受众习惯，是提高移动互联网网络新闻传播效果的重要手段，这些要素或许可以为我们提供一些借鉴。具体来说，有以下几点做法：

（一）情境渲染，营造氛围

视频交代情节脉络，视频中的交互手势使用户仿佛置身于其中，用户愿意花时间去深入感受视频带来的感官效果。因此，要充分利用视频渲染的优势，为用户营造良好的氛围。

（二）零距离互动，参与感爆棚

移动端前的用户控制着角色、决定剧情走向，选择不同的路线，不同的选择会带来不同的结局。让一个单线程的内容，变成有开放式结局的多个故事线，这是互动式H5最有魅力的地方。因此，H5视频的趣味性与视觉冲击+可选择的强互动参与感，带动用户的互动兴趣，并引发传播效应。

（三）借势“明星”，引爆流量

这里的“明星”，不是指影视剧中的明星，而是一个可以带动H5情节发展的“领军人物”，比如一个卡通人物，一个机器人主播，一个出镜记者……明星互动，可以让受众不再面对一个冰冷的介质，这让H5的定位不再是一个冷冰冰的视频，这种“交互+第一视角+明星”的借势，成为有效、快速传播方式。

（四）形式创新，多媒体融合

交互式视频的发展渐入佳境，形式也越来越出彩。为避免创意雷同和形式单一，各媒体都在尝试将交互式视频与其他形式融合，比如结合音频、动画、VR、直播、访谈等，展示不同的效果，营造出不同的感觉，这样的融合使H5带来更多可能性。

（作者单位：合肥报业传媒集团合肥在线）

责编：姚少宝