关于英国国家剧院的市场宏观环境分析

姚琦

【摘 要】對企业的宏观环境分析通常从P（politics政治）E（Economy经济）S（society社会）T（technology技术）四个方面分析，由于信息化时代的发展和艺术团体本身的特殊性，需要从更多层面挖掘分析艺术团体的市场宏观环境。本文将把法规、文化、艺术等方面融入PEST四个层面，更加全面地分析作为顶级艺术团体的英国国家剧院的市场宏观环境。

【关键词】英国国家剧院；市场；宏观环境；PEST分析法

中图分类号：J8 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）10-0235-01

一、Politics（政治）

首先，任何一家公司都需要遵循1998年颁布的数据保护法征集和利用客户信息（Legislation.gov.uk， 1998）。这对于NT①而言更容易作市场调查研究和达成M2C即生产厂家对消费者直接沟通的模式。另外从2014年开始为扶持艺术团体发展，英国政府实行了减税政策，对巡演的剧目减少2.5%、对所有其他的剧院产品也减少20% （Arts Council England， 2014）。这就减轻了剧院经济负担和鼓励了剧院的发展。

二、Economy（经济）

作为慈善团体，NT可以向大众募集捐款，从2011到2014年善款数增长了630万英镑（Hill， 2015）。艺术团体的发展需要足够的资金保障。善款扶持缓解了NT领导者们担心的资金问题。与此同时，Arts Council England（ACE即英格兰艺术委员会）近些年的拨款有所减少，2014到15年间，ACE给NT的拨款是1780万英镑，比2010到11年减少了190万②。政府部门对NT在财政上的紧缩使得NT必须要以更多样的方式获得资金，同时作为顶级艺术团体的国家级剧院还必须继续保证艺术水准。

三、Society（社会）

英国民众观剧已久，自莎士比亚时代便已开始。根据2008到09年间的调查显示，65%的英格兰观众会选择观看戏剧作为他们的文化消费体验。因为观剧已成为英国民众重要的一种休闲方式，更多的民众参与也给剧院发展带来更多的机会，包括不同方式的和民众互动，这也帮助剧院在社会中建立一种热爱戏剧的好氛围。但需要注意的是，正因为观剧历史由来已久，民众整体欣赏层次较高，因此也要求剧院能源源不断的开发好剧、制作精良剧目。近些年来，消费者趋于年轻化，发掘更多年轻观众并非容易，但从长远角度看，培养一批年轻观众是有益的。但同时，更多数量年轻人的加入也意味着折价票可能更多，这也会影响到整个剧院收入。此外，放眼看NT整个所处的市场环境，NT所处戏剧中心伦敦，这里具有闻名全世界的西区，一部分观众会因为西区的选择更多而倾向于西区不同的剧院、剧目，这对NT的剧院收入必然产生一定影响。但因为一部分NT剧目因为剧场有限也必须转移到西区上演，这也缓解了NT的剧场压力。

四、Technology（技术）

剧院一直紧跟数字技术的发展，这就为获取更多观众的支持和培养观众，特别是年轻观众的培养打下了坚实的基础。而近些年的NT Live已经不仅在英国，还在越来越多的国家地区推广，这又进一步为NT获取了更多的收入，赢得了更多的观众，推广了英国的戏剧文化。同时，在西方主流网络平台，诸如Facebook、Youtube、Twitter等上，NT也在不遗余力的推销自己产品，不仅减少了人力资源的消耗，还扩展了市场消费渠道。

一个国家剧院的发展和所有艺术团体、公司一样，是要看市场的宏观环境，对于英国国家剧院来说，整体市场宏观环境虽然有劣势，但整体看是利大于弊。即使如此，如果从微观角度分析其市场环境，将会发现潜在的市场竞争压力和剧院需要面对的困境，笔者日后将进一步研究，以期为英国国家剧院的市场微观环境作分析。

注释：

①为便于写作，本文在分析中多用NT代表英国国家剧院。

②数据来源http：//www.nationaltheatre.org.uk/discover-more/welcome-to-the-national-theatre/about-the-national-theatre/finance-and-funding

参考文献：

[1]‘Data Protection Act 1998 http：//www.legislation.gov.uk/ukpga/1998/29/contents

[2]‘Theatrehttp：//www.hse.gov.uk/entertainment/theatre-tv/theatre.htm

[3]Liz Hill. （2015）. Private income growth brings extra ?127m into the arts http：//www.artsprofessional.co.uk/news/private-income-growth-brings-extra-ps127m-arts

[4][Arts Council England. （2014）. Tax relief for theatre production： Consultation now published. http：//www.artscouncil.org.uk/news/arts-council-news/tax-relief-theatre-production/

[5]NThttp：//www.nationaltheatre.org.uk/discover-more/welcome-to-the-national-theatre/about-the-national-theatre/finance-and-funding