短视频，抢了谁的蛋糕？

如初

短视频领域竞争加剧，“别人”的蛋糕也要划进自己碗里

2018年已经离我们而去，如果要评选2018年的移动互联网关键词，“短视频”必然位列其中，而且会排在最靠前的位置。回顾这个资本和市场双重动荡的一年，短视频正是移动互联网行业绕不开的一道风口。

2018年春节前后，《抖音短视频》凭借着“小哥哥、小姐姐”“小猪佩奇”和“西安摔碗酒”等爆红，在之后的300多天打造出众多爆款IP，同时也获得了空前的流量。在如此巨大的流量面前，无论是行业巨头还是新独角兽虽然表面平静，但动作却绝对诚实。《抖音短视频》《快手》《微视》和《好看视频》等一众短视频APP的竞逐，几乎演绎了整个市场过去一年的热闹。

正所谓“时势造英雄”，在碎片化的时代，各方短视频的时长竞逐也从15秒拓展到120秒，拼争的就是一样东西—用户使用时长。更重要的是，短视频平台的崛起，也在逐步蚕食长视频和手游时长的空间。

进入2018年第四季度，短视频已经追上了在线视频领域的流量大户。根据Trustdata公布的2018年11月移动互联网MAU（月活跃用户数量）数据显示，《抖音短视频》以26 863万的MAU一举超越《爱奇艺》，几乎与《腾讯视频》持平（《腾讯视频》的MAU为27 023万）。短视频领域的另一巨头《快手》则以19 643万的MAU紧随其后。

同时，在此前QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》中，这一现象也早有体现。数据显示，在线视频领域用户总使用时长占比从2017年的同期的10.2%下降至9%，而短视频则从2017年的3%暴涨至8.8%，同比增长144%，短视频成为所有移动互联网领域里用户和使用时长增幅最快的领域。

在短視频快速增长的同时，整个移动互联网的用户总量增速却在不断放缓。根据QuestMobile的数据显示，从2017年1月到2018年9月，国内移动互联网整体增速继续放缓，用户注意力也更加分散。移动互联网活跃用户规模增速同比降低超过50%，2018年9月总活跃用户规模达11.2亿，逼近饱和。移动互联网用户增长的放缓，短视频领域的快速崛起也直接促使巨头们将下一个增长的目标放在了短视频这块蛋糕上。

没有了当初的人口红利，对现有用户注意力的争夺就成了体现企业真正实力的时刻，而用户使用时长成为重点争夺资源。而在如今的这个移动互联网市场内，不同APP和不同细分市场之间的格局早已不再那么明显。多元化早已成为互联网企业的发展主流，无论是硬件企业还是软件企业，都在围绕自己企业的核心不断地探索新领域，而在这个探索的过程中，只有一个主线：我的用户需要什么业务，我就拓展什么业务。

短视频就是这样一个最典型的案例，同时短视频的爆发增长无疑是要高于整个移动互联网用户流量增长，这也就说明短视频正在划走“别人”的蛋糕。除了长视频之外，手游这种消磨用户时间的APP，也没能逃脱短视频的侵袭。

以手游领域的代表产品《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》为例，Trustdata的相关数据显示，2018年11月份二者的月MAU分别出现7.96%和7.75%的大幅下滑。在2018年游戏版号审批被冻结的情况下，游戏厂商在国内市场推陈出新的速度明显放缓，如何让现有重磅产品保持活力成了各家难题。不过或许它们自己也没想到，这个“寒冬”下抢走自家游戏用户时长的并不都是友商的竞品，也有可能是各家的短视频APP。

所以，我们可以看到，各方为了留住用户，无论是论坛、网站还是直播平台等分发渠道，都开始将重心从此前长篇的游戏攻略、解说视频调整至更为碎片化的短视频。现在，在各大短视频APP上可以看到游戏官方及各大热门主播的入驻，他们将自己的直播录像或者游戏精彩游戏片段进行剪辑，在短视频平台进行投放。目的就是希望借助短视频平台的巨大流量进行相关游戏内容的分发，从而获得更多用户的关注。

没有边界的竞争

在短视频APP赶超在线视频，抢走手游用户时长的同时，新的探索也让各平台之间的竞争从短视频领域向更多范围扩展开来。

2018年8月初，今日头条旗下《西瓜视频》正式宣布进入长视频领域，联手汪涵、银河酷娱制作网络综艺《头号任务》。并承诺未来一年将投入40亿元人民币，全面进军自制综艺领域，打造移动原生综艺IP。

与此同时，长视频同样在向短视频领域试探。2018年5月18日，爱奇艺正式对外发布信息流短视频产品《爱奇艺纳逗》，并宣布推出短视频制作工具《吃鲸短视频》，《爱奇艺泡泡》也宣布由社区形式改为信息流；阿里巴巴于2018年3月将土豆视频转型为短视频平台后未见成效，之后也在筹谋新的举措，并在同年6月推出了短视频APP《电流小视频》；腾讯依托社交APP及《腾讯视频》，大力引流至旗下的《微视》《yoo视频》和《下饭视频》等十几款短视频APP，内部赛马机制体现得淋漓尽致。

巨头如此布局的原因很简单，2018年今日头条在短视频领域的崛起逐渐抢走了本属于巨头的用户市场，另外短视频APP的扩张也逐渐开始渗透进其之前所坚守的长视频、在线阅读和手游领域。为了留住自己的用户、守住自己的市场份额，巨头们在加强自身强势业务的同时，自然也会在短视频领域发起攻势。这一点非常类似此前美团和滴滴出行之间的竞争，美团做了打车业务，滴滴出行随即就宣布进军外卖市场。

对此，有资深互联网分析师表示：“经过初期的疯狂成长，短视频APP大格局趨稳，特别是《抖音短视频》和《快手》这些头部APP都已经慢慢沉淀，并布局新的细分市场。今日头条的《西瓜视频》试水长视频综艺，《快手》也在游戏、电商和新的短视频细分市场试水。包括前不久刚刚推出的‘蹦迪。同样，‘爱优腾这些长视频平台也早就已经开始布局短视频了。”在他看来，各方的互相渗透，已经使长视频和短视频之间的界限逐渐模糊，双方已经出现很大程度上的用户重叠。

用户时长成唯一指标

如今，这种混合形态的较量就像腾讯、新浪和今日头条曾经的缠斗一样。为什么腾讯和新浪如此紧张今日头条这个内容分发平台？就是因为今日头条抢走了本属于它们的用户阅读时间。而在QuestMobile于2018年7月19日发布的《2018年半年大报告》中显示，2018年6月的短视频APP市场的月活跃用户规模中，《快手》《抖音短视频》和《西瓜视频》为行业前三名，分别为2.31亿、2.07亿和1.08亿。

而在这三个APP中，《西瓜视频》和《抖音短视频》均为“头条系”，这也令腾讯在坐拥《快手》的同时，不得不考虑启动更多的短视频APP，卡位更多细分市场。互联网公司之间的竞争正在明显呈现矩阵化趋势，只有真的全方位黏住用户，才会“给”用户更多。

因此，虽然长视频和短视频看似形式不同 但本质上都是对用户有限时间的争夺，在有限的时间范围内，一方拿走了更多，另一方肯定就减少。

对此，上述资深互联网分析师还表示：“虽然短视频APP的快速发展抢走了很多本属于长视频和手游的用户时间，但这并不代表长视频或者手游行业的衰落，这些领域依然是非常有竞争力的细分市场。”在他看来，在线长视频和手游市场都非常考验爆款能力，一个爆款的影视作品或者手机游戏都能在短时间内为其带来爆发式的流量，就像之前的电视剧《延禧攻略》，以及手游《阴阳师》。

同时，一方的火热也可能为另一方指引发展的方向。该资深互联网分析师强调：“就像之前自制网络综艺热，《西瓜视频》就选择了跟进。同时，‘爱优腾三大视频网站也在布局短视频业务之外，开始深入竖屏短视频领域。比如，爱奇艺此前上映的竖屏微剧《生活对我下手了》就是一个例子。”

写在最后

任何一种扩张势必会将手伸到别人的地盘，曾经各领域泾渭分明、占山为王的市场格局正在被打破。无论是在短视频领域内部，还是其与长视频、手游以及在线阅读领域的用户时间争夺，都将在2019年演绎出更多的精彩。