四川入境旅游营销策略分析

彭吉

【摘 要】入境旅游指的主要是其他国家的居民前往我国的一种旅游活动。自我国2008年5月12日汶川地震以后，四川入境旅游行业也遭受到很大的抨击。国外游客长期以来都是我国旅游行业的主要人群，怎样吸引更多的国外游客一直都是四川旅游行业最为注重的问题之一，基于此，本文主要针对四川入境旅游影响策略展开简略的分析，希望能为四川入境旅游行业提供帮助。

【关键词】四川；入境旅游；营销策略；分析

随着我国对外开放的不断深入，与其他国家之间的交流也日渐频繁。因为文化层面存有许多不同，所以很多国外游客越来越喜欢到我国旅游。而我国四川长期以来都是旅游资源较为丰富的省份之一，固然旅游产值相对较大，然而和其他旅游行业较为发达省份之间依旧存有一定的距离，尤其是在入境旅游方面更是由此。因为国内旅游行业的市场正处于饱和状态，所以加强四川入境旅游营销策略分析力度就显得愈发重要。

一、四川入境旅游营销的必要性

（1）强化国内外之间的关联

在我国，旅游行业和其他国家之间的关联家较为紧密，若想促使四川经济水平获得全面的提升，和其他国家共同推行双向交流已经是必然趋势。由于5.12所发生汶川地震为我国四川旅游行业带来了严重的影响与损失，所以，四川急切需要借助旅游行业来重新塑造形象，所以强化国内外之间的关联极为必要。

（2）对争夺国际旅游市场具有积极作用

就现阶段旅游行业市场的实际情况而言，我国旅游行业的市场正处于较为饱和的状态，若想从我国其他旅游省份以及地区争夺一定的科员必然存有较高的难度系数。若是四川旅游各行业想有效扩展其市场规模，维系持续发展的状态，对拓展国际市场进行充分的考量也极为必要，由此不仅可以吸引更多其他国家的游客，并且还能够进一步推动四川旅游行业的不断发展。

（3）对四川经济的不断提升具有积极作用

现阶段，全球化经济正处于缓慢提升的状态，我国经济水平的提升存在一定的难度。按照我国统计局所公布的相关资料数据表明，于2014年，我国GDP提升7.4%，是1990年开始至今最低的一年。而由于四川自身就属于内陆范畴之内，经济自然也会遭受全球经济降低的影响。四川经济提升较为缓慢，其主要呈现在农业水平相对较差，制造行业投资不断提升、投资收益明显较低等多方面，致使四川旅游行甚至第三产业的实际发展依旧处于滞后状态。所以，四川经济水平若想不断提升，加强第三产业的发展力度极为重要，尤其是旅游行业的发展必然会为四川经济水平不断提升的增添新的生机，进而推动旅游行业以及四川经济水平的协同发展。

二、推动四川入境旅游营销的有效策略

（1）研发更具特色的旅游产品，达到国际市场标准

四川旅游行业应该定期对旅游市场进行调查，借助观察、访谈以及问卷调查等多种形式对国际游客的新标准要求进行全面的了解，进而及时取得国际市场变化的各项信息。按照所获取的国际市场信息，根据四川历史美食文化、历史文化以及特色旅游资源，积极研发更具我国四川特色且达到国际市场需求的旅游产品，例如：九寨沟可以开展黄龙自然风光旅游项目，主要围绕少数民族的主要特色以及风俗习惯开展旅游，以品尝我国特色川菜为主要目的的特色美食文化旅游等。

（2）和国际其他旅游行业推行交互营销

我国四川旅游行业若想朝着国际化的方向发展，我国政府的角色十分重要，由于政府能够和国际其他旅游行业的景点取得联系，实现旅游行业之间的交流互动，尤其是针对规模相对较大的旅游项目更是如此。就推广层面而言，各个旅游地区之间能够实行交互推广，一同塑造旅游品牌。例如，我国四川和某国某个旅游景点实行交互推广，那么四川旅游行业便能够在当地政府的指引下，从多个方面推广该国家的旅游项目，同时为游客提供该国家旅游服务，而该国家的旅游行业同样可以向该国家的游客介绍我国四川旅游项目以及文化特色，采取有效手段，让国外游客对我国四川的具体情况进行一定的了解，提升游客对我国四川旅游项目的好奇程度，进而提升四川旅游项目的吸引力。

（3）借助我国著名企业以及中外合资企业向国内外推广四川旅游

除上述两种方法以外，四川旅游行业还能够和我国著名企业以及中外合资企业推广四川旅游项目，尤其是和国外联系极为密切的各个企业，例如：中国银行、海尔、长虹以及联想等，而这几个企业无论是在我国国内，还是在国外，都具有一定的知名度以及品牌效应。例如，四川九寨沟便能够借助和海尔合作的形式，让九寨沟以及海尔空调都以维系生态为主题，写一篇文章并发表，由此在提升海尔空调知名度的同时，也能提升九寨沟的推广度。除此之外，四川还能够借助在其省内的中外合资企业，想国内外游客推动四川旅游项目，或者还可以利用赞助我国航空企业，聘请品质优良的明星、影视剧演员做为四川旅游项目形象大使等多种手段，推动四川旅游行业的持续发展。

三、结束语

綜上所述，随着我国对外开放的日益深入，和其他国家之间的交流日渐频繁，因为每个国家的文化层面有所差别，因此许多国外游客愈发喜欢到国内旅游。然而四川旅游行业因为5.12汶川大地震的影响，导致其入境旅游行业受到一定的冲击。因此，四川旅游行业应该对入境旅游营销的必要性进行正确的认识，积极采取有效措施，推动四川入境旅游营销的深入性，从而才可以促进四川旅游行业的进一步发展。

【参考文献】

[1]宋志金.四川入境旅游营销策略分析[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2015，（11）：62-64.

[2]熊云明，徐培.我国入境旅游市场分析及营销策略[J].中国商贸，2010，（9）：88-89.

[3]李巧玲，袁剑雄.入境旅游客源市场分析与营销策略研究——以甘肃省为例[J].兰州商学院学报，2008，24（1）：111-114.