智享传媒王孝全：勇做房地产整合营销头条

任薇

【摘 要】在信息爆炸的时代，人们面对的选择越来越多，选择过多，信息超载，也常常会使人无所适从。在这种情况下，推荐引擎开始展现技术优势，发挥威力。“今日头条”就是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。

【关键词】今日头条；推荐引擎；数据挖掘

在信息爆炸的时代，人们面对的选择越来越多，选择过多，信息超载，也常常会使人无所适从。在这种情况下，推荐引擎开始展现技术优势，发挥威力。“今日头条”就是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是中国移动互联网领域成长最快的产品之一，现已跻身新闻资讯客户端第一阵营。北京智享文化传媒有限公司（简称：“智享传媒”）是“今日头条”房地产行业的独家代理公司，全权负责“今日头条”房地产板块的信息运营，凭借着在移动互联网上的营销优势，现已成为中国房地产行业最具实力的移动互联网整合营销服务商，而“今日头条”的房产板块也在智享传媒的运营下成为房地产移动互联网整合营销中的引领者。这一切都离不开智享传媒副总裁——王孝全的科学管理和创新贡献。

2015年，王孝全开始担任智享传媒任副总裁一职，彼时的智享传媒刚刚成立一年之久，他制定公司发展战略规划、经营计划、业务发展计划，推动公司内部管理制度化规范化，并参与公司人才队伍的建设工作。除此之外，他将更多的精力投入到了公司的业务创新和拓展中，为智享传媒的高速发展注入了新的活力。在房地产移动互联网整合营销过程中，王孝全对各个房地产项目进行个性化定制，针对项目匹配的客户人群进行精准广告投放，而且致力于以优秀的创意、精准的传播，以及丰富的广告呈现，探索新型营销的种种可能。为了使传播媒介和营销模式能够跟上地产行业的调整速度，王孝全不断挖掘着营销新平台。在当今时代，新媒体的传播已经成为不可阻挡的潮流，成立于2016年并迅速登上音乐短视频社区平台榜首的“抖音”成为了王孝全的新目标。在王孝全的推动下，智享传媒很快与“抖音”达成合作，在“抖音”这一流量平台上以创意创新的房地产资讯进行营销推广，为用户提供了实用价值，也为房产客户产品带来了巨大的曝光量。目前，智享传媒的房地产营销矩阵已经遍布各大新媒体平台，通过双屏互动、头条号推广、H5交互、360度全景展示等先进的传播方式成为了地产行业新媒体风向的领导者。

为了实现更为精准的营销，王孝全的房地产营銷布局再次延伸。2018年，懂房帝移动端产品正式上线，成为今日头条房产频道的信息汇集之地。之后，王孝全决心将“懂房帝”升级成为一个更加成熟和科学的房地产市场相关移动APP。最全真房源、房源标签、榜单收录、个性定制与算法推送等成为了这款APP的主打特点。为了让用户得到更多更切实的房地产信息，王孝全主导完成了与全国各大房地产企业的合作，目前，恒大、绿地、中海、龙湖、华夏幸福、招商蛇口、泰禾、旭辉、金科、远洋、金茂、佳兆业、中骏、中粮、鸿坤、天恒等多家开发商和麦田房产、中原地产等经纪公司已经全部进驻“懂房帝”，为用户提供了最全面、最及时的房产信息。

王孝全的一系列创新性运营与开发模式，使智享传媒在短短几年内成为房地产移动互联网整合营销领域的领军企业，扎扎实实地切入了房地产营销与交易的环节，成为了业内最为关注的房地产移动互联网整合营销领域头条。