基于类比与隐喻方法的文化创意产品开发研究

徐健

摘要：探索区域内自然、人文元素对文化创意产品开发的影响，旨在为文化创意产品开发、设计提供新的思路和方法。文中引入“类比与隐喻”的方法进行开发和创意，以绵阳市安州区文星塔为例，进行创新设计实践。通过文星塔创意设计案例实践，验证了类比与隐喻这一方法的有效性，这将有效推进区域文化创意产品开發，利于区域特色文化创意产品产业形成，有助于促进区域文化推广和产业竞争力的提高。

关键词：文化创意;创新设计;产品开发;策略

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编码：1672—7053（2019）05—0086—02

Abstract： To explore the influence of natural and cultural elements on the development of cultural and creative products in the region， in order to provide new ideas and methods for the development and design of cultural and creative products. This paper introduces the method of "analogy and metaphor"for the development and creativity， taking the wenxing tower in AnZhou district of MianYang city as an example to carry out innovative design practice. Through the case practice of the creative design of wenxing tower， the validity of the method of analogy and metaphor is verified， which will effectively promote the development of regional cultural and creative products， facilitate the formation of the industry of cultural and creative products with regional characteristics， and contribute to the promotion of regional culture and the improvement of industrial competitiveness.

Key Words： Cultural creativity; Innovative design; Product development; Strategy

1 文化创意产品的类比与隐喻开发分析

1.1 类比与隐喻概述

类比是一种推理方法。类比将不同的两个（两类）对象进行比较，根据两个（两类）对象在一系列属性上的相似，且已知其中一个对象还具有其他的属性，由此推出另一个对象也具有相似的其他属性的结论;隐喻是一种语言现象，也是一种认知手段，是通过已知的某一事物属性来理解和认知另一事物相似属性的信息加工活动，是科学理论形成和理解过程中的信息加工活动方式，其与类比具有相似性，两者相互依赖，紧密联系。

1.2 类比与隐喻基本原理

类比的结论是或然的，因为对象之间不仅具有相同性，还具有差异性。类比推理的基本原理模式：

A对象具有属性a、b、c，另有属性d，

B对象具有属性a、b、c，

——所以，B对象具有属性d。

而类比的结果的或然性与隐喻中新事物形成、发展和反复界定的过程，正是产品设计、开发经历的阶段，透过另一个领域来看待现有问题能激发设计师的灵感，找到探索性的问题解决方案。

1.3 类比与隐喻的开发流程

在产品设计过程中，收集资料是设计开展的基础，要想得出更具体、符合地域文化且有创意的产品，应该从与目标相关领域展开搜索[1]。具体而言，类比与隐喻分为主要表达、搜寻和应用三个部分，如图1所示。

1.4 类比与隐喻在文化创意产品开发中的应用

类比的过程中，抓住与现有问题的相关性较近和较远的灵感来源，对这两种类型都要进行分析，这样的过程对于文化创意产品的开发十分重要。如果只选择了相关性较近的领域对产品进行对比分析，那么得出的结果会是显而易见的，没有太大的创新性甚至可能不是一个原创设计方案。隐喻与类比具有相似性，在使用隐喻的方法进行设计创新时，从所要设计概念的本质中寻找所要强调和做的内容，然后再结合现有的包含这样特质的象征物进行设计概念的完善。因此，隐喻的过程是试着与本体建立含蓄但又能明显辨识、辨别的联系。隐喻的过程忌讳直接将本体元素进行直白的表现，这样的产品比比皆是，没有设计，不具代表性。

2 类比与隐喻方法的开发设计实践

为了实现区域文化创意产品品牌的塑造，挖掘区域文化元素进行旅游纪念品的开发硏究，本文以绵阳市安州区为例进行文化创意元素的挖掘，以地标建筑文星塔为代表进行创新议计实践。

2.1 数据采集

设计紧紧围绕绵阳市安州区自然、人文文化进行，通过文献查阅、实地调硏等方式获取数据。在了解安州区经济、文化发展的过程中，文星塔自建成后，一直是当地的标志性建筑，经历了自然的破坏后重修。整个塔身设计精巧，造型美观，在风格上寓秀丽于端庄，朴实、雄健，整个“文星塔”的外形犹如一支饱蘸浓墨的毛笔头，直插云霄。同时，文星塔见证了安州区文化教育、经济的发展，对安州区文化有着重要的纪念意义，极具地方代表性。因此，将设计创意锁定在地标建筑“文星塔”上。然而安州区因地域环境的特殊性，干湿季节分明，全年气候温和，四季分明，物产丰富。故时令的变化，节气的更替也将成为设计元素考虑的重要部分。

2.2 市场调硏并确定目标产品

研究不同地域文化、生活习惯与消费方式，其目的是理解区域文化特点，为宣扬和传播区域特色进行设计创新，从而找寻新的设计本质素材[2]。设计过程中，设计师将所调硏的数据与愿景进行比较分析，确定了所要设计的目标。文星塔、时间、情感三者是设计实践过程中的核心。通过对时间文化的研究，与安州区地域文化特色相结合，希望设计创新出简约精致、富有设计感、品质感和适合市场的日历文化创意产品。

2.2.1 标杆分析与市场趋势分析

在解读时间的过程中，找寻一个既符合现代人居环境有具有文化底蕴是设计立足的根本[3]。日历这一载体便在设计的过程中显得较为耀眼，期间对现有同类型台历、挂历产品的外观形态、色彩搭配、细节特征、造型风格进行归类分析，找出异同点，总结出市场产品的趋势。日历分为台历和挂历。台历以三角形、矩形和其他形态为主，便于自主立放于桌面上，色彩普遍以单色为主，基本功能多以月历为主，少有多功能与形式的组合，整体结构上无更多创新。挂历造型、使用方式基本相同，色彩搭配简单，其改变空间有限。

2.2.2 人群细分与习惯喜好分析

针对购买人群的喜好，从追求品质感、科技感、个性化定制功能、实用性、娱乐性、易操作等角度分析产品的受众人群[4]。在使用人群方面，针对办公环境中的职员做了详细分析。关于办公室职员的工作内容主要有负责办理各类文件的收发、登记、阅签、清退、整理、归档。工作繁杂，且事项繁多，其环境较为枯燥。此项工作多为女性，其工资待遇处于中等收入水平，年龄多以青年为主。

2.3 安州区文星塔解读与形态分析

2.3.1 文星塔解读

在对安州区文星塔作分析时，以自由风暴讨论的形式书写卡片，并随时将卡片信息告知同伴，以此互动、中断、影响、发散等思维方式拓展主题，最后以故事线的方式将所有的风暴卡片进行串联展示，得出以下几点观点：1）安州区文星塔作为地标性建筑，是当地经济发展的产物，经济富裕的同时渴望文风出仕。因而集资修建文星塔，望兴文风，出仕子，其对安县传统文化教育的发展有着重要的纪念意义;2）文星塔造型独特，有“文笔插江水倒流，腾辉奎壁映安州”之势。其形态独具特色，融入文创产品设计中将展现出文化地域性;（3结合设计研究的相关结果，以“文星有故事，旅游话安州”为主题进行故事型文化创意产品设计。

目前市场上文化旅游产品的设计趋向多元化，设计的易用、便携、个性定制等特性开始进入人们的视野[5]。因此，在考虑安州区文星塔、日历和文化情感体验等多角度上，以趣味、功能、情感互动为产品的核心理念，以此指导后期设计实践。

2.3.2 文星塔形态分析

在对文星塔解读的过程中，对其理念的直接运用难以体现岀地区域产品的可识别性。因此结合文星塔的外在形态（图2），以形态分析方法进行分析，旨在运用系统的分析方法激发设计师创作出创新性解决方案。并结合现有产品进行类比分析，以类比和隐喻的手法整理岀的设计创意，进行概念草图的绘制。

2.4 文化创意产品设计

文星塔趣味挂历是将台历的功能和文星塔形态与文化内涵相结合进行设计呈现，在对同类产品分析过程中，以类比的形式将安州区四季分明的时间与日历相对应，将文星塔所隐喻的文化内涵与形态的独特性整理出来，两者的结合便是最终方案。其一，形态上，对文星塔轮廓描边，整体的笔尖形态代表着文星的正直，将其13层结构简化，保留其顶部的六角攒尖顶，整体造型既保留了文星塔的特点，也符合产品现代审美和加工工艺等标准;其二装饰上，以安州区人文、物产、自然环境组成的四季风光照片为背景，对应四时变化的不同季节，并将日历印于上面，一半用于记录生活，一般用与安排生活;其三，在包装上，整个产品的设计是以组合结构的形式存在，分为底座、架子、中轴、日历。其中中轴可旋转，代表着时间的轮回，四时的更替变化，如图3所示。

3 结论

在区域旅游、经济快速发展的今天，以文化作为载体的区域文化创意产品开发大有可为。我们可以尝试让消费者参与到文化创意产品开发和实践的过程中，根据消费者对区域文化的理解，勾勒相应的产品然后进行现场制作，增加用户的参与度和趣味性，进而加大对区域文化的传承力度，达到文化的推广目的，促进区域旅游经济的发展。

本文系西南科技大学城市学院校本科硏项目（项目编号：2019XⅨM4）。

参考文献

[1]刘德朋，张慧敏基于文化创意产业的布艺织物研究与产品开发[J].工业设计，2018（02）

128-129

[2]李佩.文化创意产业发展下包装设计的创新性探究[J].工业设计，2017（07）：8889

[3]馬云，虎雅东.“一带一路”背景下文化创意产品的设计开发研究——以陕西省文化古迹旅

游纪念品为例[J].明日风尚，2018（3）：22-22

[4]王增，周夏.白鹿洞书院文化创意产品的设计开发研究[J].青年时代，2016（20）：83-83

[5]李志春，张路得.基于内蒙古文化和旅游融合发展的文化创意产品开发研究——以包头市

为例[J].前沿，2015（12）：177-182