绍兴文化体验纪念品整体包装设计研究

夏婷婷

摘要：文章通过以点带面的写作手法，在包装设计的整体实践中加载项目管理环节。在有效利用项目管理流程组理论的时候，将包装设计有效地定位为“绍兴文化体验纪念品”，且划分为5个阶段，将项目管理的方式有机地结合在一起，阐述设计管理的主要特点，以其过程为基础广泛地进行研究与分析，从而提高项目的成功率，并通过实践的案例使项目管理知识系统得到进一步的丰富与优化。关键词：项目管理;文化体验;整体包装设计实践研究

中图分类号：TB472文献标识码：A

文章编码：1672—7053（2019）05—0131—02

Abstract ： In this paper， it is to point to take the ways， based on project management perspective on the overall packaging design solution process and management to carry out the research. Reasonable on the basis of the theory of project management of the five process groups， the "shaoxing souvenirs cultural experience" whole packaging design solution project design was divided into five main stages， and combining with the project management method， in view of the design characteristics and process management to carry out the analysis and study， and thus improve project success rate， but also can further enrich the practice of project management knowledge system application cases.

Key Words ： Project management; Culture experience; Integrated packaging practice

整体包装设计方案有的放失地以整体包装为研究对象，也就是说其对象是包装的生命，周期的整体，要对其进行优化与改进，降低所装产品的成本支出，为相关企业提供性价比高的有关包装设计方面的服务，且兼顾生态保护等主要内容。笔者希望此研究能够改进与健全绍兴旅游纪念品的有关包装设计方面的理论体系，并且在研发项目时加载有关项目管理方面的理论。课题所牵涉到的学科知识极其丰富，且学科彼此交叉互相渗透融合，最终将提高设计的价值，以多学科的运用为契机，创新设计模式。

1 整体包装设计概念的植入

论述有关解决方案的主要特征，剖析有关融入项目管理方面的理论知识，研究实践操作的内容，提出行之有效地步骤与方式;以项目管理的过程为基础，研究整体包装设计的方案的设计流程，探究其中存在的关系。首先进行策划，明确方案之后启动项目与建库，最后施行，并且不断地维护，着眼于上述环节的视角展开研究，检验项目的科学有效性以及施行的可操作性。使项目的完成得到保障，并在后期维护的过程中加以说明与诠释。

美国提出有关整体包装设计解决方案方面的概念，日、美等国家所展开的研究较前沿。诸多国际大型企业均可提供较完整的方案，且提供者对研究产品方面予以高度的重视，从而提高企业的核心竞争优势。当前国内学者相关研究多集中在人文艺术和包装工程两方面。

项目方案策划着眼于整体的角度，针对项目的各阶段加以有效地划分，使项目稳步地向前推进，所牵涉到的内容包括剖析项目的背景、明确设计的方向、阐述调研的内容、诠释构建项目团队的方案，并有效地把握项目成本的预算与委托代理等各环节，且细化上述环节，从而更好地把握与驾驭项目包装的相应尺度，由选材伊始循序渐进地加以优化，最终加以综合客观地评定，为项目设计的准确决策奠定基础。

2 项目实施前期调研及分析

2.1 由浅入深的目标消费群研究

旅游纪念品消费者的年龄多集中在21-34岁区间的中青年，其获得了较为优良的教育，且文化素养较高，乐于接受创新的事物，倡导格调品味，并且在经济上呈现出相对独立的特点。因此设计其方案的时候，要着眼于总体的角度加以策划，同时对展示个性加以关注，深入融合时尚性元素，使消费品存在创造性等特点;其次是文化背景和消费能力的分析。在以上几点分析的基础上总结出第一，所设计的纪念品包装具备一定的纪念方面的价值;第二，构成纪念品包装的主要元素的特点是传播性与地域性，同时具备一定的文化性，增强游客在文化方面的体验与互动;第三，为仓贮运输、后期的保存提供便利的环境;第四，包装材料利于环保。

2.2 由表及里的地域特色研究

紹兴拥有丰富、多样的旅游资源，对此，项目组提出有关设计纪念品包装方面的总体思路，概括为五点：第一，通过文化体验制定有关综合设计纪念品包装的合理规划;第二，在包装的视觉元素中加载独一无二的文化符号;第三，与游客消费习惯与思想理念相结合，有效地设计包装的造型;第四，以经济性为基础，以生态环保性为核心，进行有效地选材;第五，考虑到物流运输方面，同时以便携式的特征为着眼点，加强对物流工作的部署。通过集中在沈园、鲁迅的故居等集中旅游人群的场所发放调研问卷，并反馈相应的结果，通过深入分析、选取典型的绍兴黄酒酒心巧克力，有机地结合传统且经典的元素以及现代工艺，并明确研发产品的初衷：即以绍兴的酒文化为立足点。