碎片化阅读时代下实体书店盈利模式的研究与创新

蒋浣舒 顾玉婷 周婕妤 姜晓涵 刘月婷

摘  要：随着电子书籍的发展和推广，碎片化阅读的模式成为广受读者追捧的阅读模式。这种阅读模式的产生对实体书店产生了巨大的冲击。本文以碎片化阅读为背景，采用了实地调研和问卷调查相结合的研究方式，探访了江苏省内的多家实体书店，对相关工作人员和经营人员进行访问。通过对调查数据的研究，提出了一些新的盈利模式，希望可以帮助实体书店走出困境。

关键词：碎片化阅读;实体书店;盈利模式;创新与发展

一、前言

在当前的时代背景下，流行元素的传播让人们感受着不一样的生活体验。随着时代的进步和科技的发展，在新流行元素的冲击之下，碎片化阅读的时代终于到来。碎片化阅读是指通过电子书、手机短信和网络等电子终端接收器进行的不完整、断断续续的阅读模式。电子书籍的兴起与传播，让纸质书籍的阅读方式受到不小的冲击。

在碎片化阅读模式的冲击下，目前只有相当少的一部分实体书店能够大规模盈利，大多数实体书店都面临着萧条甚至是倒闭的巨大威胁。在人们快节奏的忙碌生活以及数字化大背景的不断推动下，越来越多的经营者终于发现问题，并将目光投入到对实体书店的盈利模式的创新上来。为此，笔者探访多家书店，对书店工作及管理人员进行采访，同时结合当下众多读者反馈，以问卷调查及人物访谈的方式，展开笔者对实体书店盈利模式创新的研究。……