基于文旅融合的秦皇岛旅游文化产品品牌的建设研究

刘晓静 张晓杰

摘  要：秦皇岛位于我国渤海之滨，是一座历史悠久的旅游文化城市，它南临渤海，北依燕山，东接辽宁，西近京津，是集山、海、文化古迹于一体的城市，拥有丰富的自然资源和文化资源，合理利用这些资源，对于城市发展和文化古迹的保护将起到至关重要的作用。本文从秦皇岛旅游产业存在的季节性矛盾出发，提出明确旅游产品的受众群体、突显主题化设计、加强体验式参与、实施联动销售角度开展对秦皇岛旅游文化产品品牌的建设与研究，以克服其季节性矛盾。

关键词：文旅融合;秦皇岛旅游;文化产品品牌;建设研究

课题项目：本论系秦皇岛市社会科学联合会2018年度课题《基于文旅融合的秦皇岛旅游文化产品品牌的建设研究》（课题编号：201807190）阶段性成果。

关于旅游产品的定义，一直存在着争议，从广义上讲，旅游产品涵盖的定义是旅游的相关从业机构或个人通过开发和利用本地旅游资源所提供的旅游服务和旅游商品的总和，既包括旅游商品，同时旅游商品本身又成为具有深层意义的旅游纪念品，是旅游产品概念的集合。从狭义上讲，旅游产品包括自然物品、工艺品、工业制品等，这些旅游产品要具有不同的地域文化特色和精神内涵，不仅要具有使用价值，更应该具有非物质性的文化价值。本文所指的旅游产品是指旅游产品和旅游商品的总和。所谓品牌建设是指该产品能够确立自身特色并在消费者心中形成地位优势的有效途径，是指品牌的经营和产品的销售过程中所建立和逐渐完善的企业文化积淀。……