日本电子商务市场发展现状、特点与启示

吴佳艳

内容摘要：日本电子商务市场起步较晚，发展较快，在世界电子商务市场发展中发挥着举足轻重的作用。运用日本经济产业省2018年发布的电子商务市场报告相关数据，概述日本B2C、B2B、C2C及跨境电商的市场规模。梳理各行业EDI、综合平台、零售专门平台等，并对日本电子商务市场现状及特点进行分析。分析得知：市场具有相对封闭性的特点;整体商业环境良好;跨境电子商务发展迅猛。提出如何融入日本电子商务市场的建议，以期打开新时代产业布局思路。

关键词：日本   电子商务   跨境电商   国际贸易

引言

对电子商务的研究最早可追溯到20世纪70年代，欧美国家运用非互联网的EDI（Electronic Data Interchange）技术，实现电子数据交换的一系列商务活动。随着电子信息技术与互联网的结合，世界电子商务市场发展进入快速通道，深刻影响着全球企业传统贸易模式和固有商业格局。日本电子商务经历了约20年的发展，相对欧美发达国家而言，其起步晚、发展快，属后起之秀。日本经济产业省统计显示，2017年日本B2C市场规模约为953亿美元（根据日本经济产业省调查报告说明，此处包含零售业及服务业数据，不含旅游业及大型活动票务的电子商务市场数据），位居世界第四，在世界电子商务市场发展中占据重要地位。在欧美主流市场竞争愈发激烈之时，市场进入率较低的小语种市场悄然兴起。以如何融入日本电子商务市场为例，打开新时代产业布局思路，对进一步打开欧盟、东盟及其它小语种国跨境市场亦有参考意义。……