促进品牌数字营销创造新零售时代

李丽

摘  要：近年来，品牌营销持续高速增长后遭遇瓶颈，随着国内政策的推出，高端品牌在华战略逐步放缓。品牌营销开始进入数字营销的新领域，大数据技术的发展为数字营销带来了新的机遇。品牌零售走向数字化已成为大势所趋。本文对品牌营销及数字营销的概念进行了界定，阐述了品牌营销及数字营销的优势，全方位多角度分析了一线高端品牌的数字化营销战略，在零售时代，对国内高端品牌数字营销策略提出了建议。

关键词：品牌营销;数字营销;新零售时代

基金项目：南宁学院2018年桂商研究专项立项项目“新桂商企业品牌驱动力研究”（2018GSZX05）

《2013年中国奢侈品市场研究》指出，2013年国内奢侈品市场增速放缓，但中国人仍然是世界第一高端品牌消费群体。消费群体扩展至中产阶层，中国消费观念日趋成熟，了解中国高端品牌市场现状，探求中国品牌市场发展路径十分必要。互联网的普及催生了大数据的产生，大数据逐渐被应用到商业领域。如何将大数据应用到高端品牌营销中，是全新的课题。目前许多国际著名高端品牌开始实行数字营销战略，创造高端品牌零售的新时代。联合国电信联盟研究显示，全球网民已突破30亿人，人们在网络上的每次点击都会被记录成为被分析的数据，在社交网络，移动客户端的新时代下，海量的数据具有巨大的商业价值，决定企业的营销模式及对品牌发展路径的决策。基于大数据对现有高端品牌网络营销模式分析，制定适合中国高端品牌的数字营销策略，对实现中国高端品牌新零售时代发展具有一定的借鉴意义。……