云南罗平油菜花节旅游产业的发展与思考

【摘要】节庆旅游是一个重要的宣传手段，罗平懂得并且利用了这类办法，获得了较好的成效。罗平节事旅游发展处于入门水平，需要深入节日旅游资源，建立成为一个品牌，形成品牌效应，促进旅游业的发展。节庆旅游已经成为区域经济成长的驱动力，同时也面临着旅游目的形象同质性的影响，罗平旅游开发的第一个问题是对旅游资源的理解。结合市场需求和资源优势，我们可以对罗平的旅游资源作出一个基本的定位：“罗平”作为一个名片，知名度逐步提高，但作为一个旅游目的地的吸引力还小。罗平的自然旅游资源丰富，具有较大的开发潜力，但文化旅游资源薄弱，特别是文化底蕴不深。本文通过分析罗平节事操作模式，为罗平节事提供相关旅游的发展思路。根据罗平的旅游资源、旅游业发展基础以及社会经济条件，为罗平现实的旅游产业发展提供相关的思路。

【关键词】罗平；节事旅游；油菜花；产业

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A

一、罗平旅游文化产业的发展现状

罗平的旅游发展，在不懈努力下，已初步开发和使用。21世纪初国内外旅客的接待量达到一百万人次，旅游总收入接近三亿多元，其中外汇收入多达一百万美元。从罗平旅游景观质量的角度看，无论是服务程度还是从游客和游客的总体收入中都奠定了云南旅游圈的中心。一是，景观质量有了明显的提高。鲁布革风景区被列为国家级森林公园，鲁布革风景名胜区列为国家重点风景名胜区，九龙瀑布群风景区被命名为云南省十一个杰出旅游景区之一；二是，基础设施日益良好。在交通方面，除了昆明铁路和国家公路324外，境内已形成了县城——多依河——鲁布革峡谷——九龙瀑布群——县城的游玩专用环线公路；在通信方面，中国电信、中国移动、中国联通等通信网络已覆盖全县和大部分的旅游景点；在接待能力上，现有星级酒店和多家外國酒店以及旅游定点接待宾馆十多家，单日的接待能力已达1.5万人次；其他项目，如景区景点的公共设施都得到了极大改善。三是，自1999年开始，连续十四届的“云南罗平油菜花旅游节”的成功举办，使30余万亩油菜花海由传统的生态农业转化到了现代观赏农业，罗平菜花由此闻名海内。2015年4月，由上海大世界吉尼斯总部的考察认定，罗平油菜花海被授予世界“最大的自然天成花园”称号，从而载入吉尼斯记录。在2015年，来罗平旅游观光的车辆之多还被航拍登上了腾讯新闻，知名度越来越大的同时，越来越多的人都选择在2、3月份涌向罗平这个自然圣地。“金鸡峰丛”从此成为摄影爱好者的新宠，而由此带动了当地农民种植草莓等水果，为游客提供当地小吃、住宿，已及就地取材编制花环，养蜂人的蜂蜜也得到一个销售平台，极大地带动了当地的经济发展。随着每年游客数量的增加，罗平的其他景区，例如鲁布革小三峡、九龙瀑布等少人问津的地方也得到垂青，每年都有大量游客前往观光游览，随之带来了强大的经济效益，也带动了当地农民的副业发展。四是，宣传工作初见成效。近年来，通过中央和多个省会城市，地区和昆明电视台播出罗平风光主题的电影，《人民日报》《云南日报》、香港《文汇报》等几家报纸经常介绍罗平旅游业，发行风景明信片和导游图及其他促销活动的增加，并在香港、澳门、成都的旅游交流上，对罗平旅游进行推广。尤其是日本、新加坡及中国台湾等国家和地区民间新闻媒体的流传及游客的自发宣扬，都极大地提高了罗平的知名度，发展了旅游业市场。五是：景区景点的文化内涵正在逐步提升。可以说，在云南东南的旅游圈中，罗平旅游业发挥了主导作用。并且，因为“旅游带动”策略的成功实施，第三产业特别是旅游业对人均生产总值的贡献率逐年增大，对经济结构的调整作用逐渐增强，基本趋于合理。节庆旅游的城市发展是城市经济发展水平的主要影响因素，是自然和社会环境、基础设施、节庆旅游资源、城市旅游发展现状和制度环境这六个方面。其中，节日旅游资源的来源是城市节庆旅游的发展历程和前提条件，是其他节庆旅游的五个方面强大的保证。罗平县有“金玉满堂之乡”美誉，324国道、南昆铁路在花海中横穿而过，牛街石岩洼地是一个典型的喀斯特岩溶地貌，呈现出别致的“千丘园“田园风景。罗平县利用潜在的旅游资源进行“罗平旅游节”为主题的节庆活动，每年春天邀请海内外游客，吸引了众多的海内外朋友到罗平观花、品尝蜂蜜，创造了良好的经济效益、社会效益和生态效益。

二、罗平旅游资源开发利用中存在的问题

（一）旅游资源未得到足够的保护

罗平油菜花旅游现状存在的一个问题是旅游资源的严重破坏。当地农民去别人的地里采摘油菜花编制花环进行售卖，游客拍照时对油菜花进行踩踏、采摘等行为以及乱扔垃圾、没有专业的清洁人员等。油菜花在罗平不仅仅是旅游资源，同时也是当地一种重要的农作物，这就需要政府及当地人民的共同努力，来进行一定的保护。

（二）民族文化未得到发掘

罗平是布依族聚集的地方，而布依族所在的多依河景区慢慢开发之后，越来越浓重的商业气息迅速替代了当地古老的民族文化，没有利用少数民族独有的文化进行发展，例如布依族特有的舞蹈《铜鼓舞》《织布舞》《狮子舞》等，和作为布依族最爱的花灯剧等都越来越少。随着经济的发展，年轻人发现致富的方法越来越多，自己的民族文化遭到了遗忘。

（三）旅游从业人员队伍专业素养不够

不注重专业旅游从业人员队伍的素质，连专业导游也几乎没有，也没有专门的消费法规，靠近景区的地区及车站出站口出现哄抢游客及坑害游客，景区停车位不规范等。

三、针对罗平油菜花节旅游资源出现的问题提出对策

（一）加强旅游资源的保护

旅游资源开发利用中必须高度重视旅游资源的保护，而资源保护要用法律、行政、经济等多种手段，坚决防止因急功近利而导致的资源破坏和环境污染，做到合理规划，价值取舍，保持罗平旅游资源的可持续利用。

（二）旅游从业人员队伍素质的完善

要努力做好旅游从业人员队伍建设，从基础知识旅游、专业伦理、文化、民俗到岗位技能的综合训练、锻炼，努力提高队伍整体素质和服务质量，尽快使罗平旅游业发展走上正规化、科学化、法制化的轨道。

（三）旅游者熟悉度的提高

油菜花节为其旅游产品和服务进行专业设计，并有针对性地开展促销包装。在相关的旅游活动中，对油菜花的历史和相关服务，游客应该有一个更好的了解。同时，在品牌形象方面，游客对罗平的文化品位，对相关品牌形象和其他旅游景点及节日活动的影响，都是为了更好地了解罗平和熟悉罗平。

（四）积极扩大媒介宣传影响，提高旅游者的关注度

旅游活动步入形象竞争的时代，在许多的油菜花节中，罗平能够脱颖而出当然也是得益于较好的对外形象宣传。如旅游者重视的罗平油菜花节的基本旅游活动属性，而且乐于浏览访问相关网站，关心罗平油菜花节发展近况的相关信息，不仅体现了对罗平的重视，也展现了网络营销的重要性。另外，旅游者对怎么参与罗平油菜花节的活动和能否在活动中与本地少数民族人士获得有效互动，深入解析民族风情文明等表现出了极大的乐趣。

四、结论

一切营销开始于顾客或未来顾客，罗平旅游节事发展的同时，要注重游客真实体验及感受，一味地追求利益只会给游客带来不友好的认知感。要做到突出消费者的地位，必须把旅游体验和产品与服务联系起来，在产品与服务的出口市场中起到平衡作用，建立一个健康的品牌形象。利用特有的自然条件和民族特色把罗平旅游节事推向更高层次的发展，强化罗平形象及口碑需要每个人的努力和付出，也需要每个人的配合和理解。我相信，在大家的支持下，罗平油菜花旅游节一定会发展得越来越好。

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作者简介：李俊蓉（1986-），女，汉族，云南通海，讲师，硕士，云南艺术学院文华学院，研究方向：文化产业。