新媒体时代传统媒体文化报道应该如何创新

柴宇宁

[摘要]文化作为一个国家传承的主要体现，其传播和发展都是伴随着媒体而进行的。近年来，随着计算机技术和网络技术的迅速发展，新媒体不断涌现，并且在文化传播方面起着不可替代的作用。但是，新媒体的到来也对传统媒体产生了巨大的冲击，导致文化的传播途径和方式也发生了巨大的变化，如何通过新媒体更好地传播和弘扬我国文化，成了当前媒体人的首要任务。

[关键词]新媒体;文化传播;网络技术;传播途径

引言

文化是一个国家保持持續发展动力的关键，研究发现，每一次媒体传播技术和方式的改变和革新，都会给文化的传播和发展提供强有力的推动力。进入21世纪以来，计算机技术和网络科技不断更新换代，这为建立在网络技术和信息技术之上的新媒体提供了发展的土壤，消除和缩短了人与信息之间的距离，促进了文化的快速发展和传播。目前，文化的传播路径已经得到了翻天覆地的变化，如何对传统媒体进行技术更新和制度变化，推动文化的快速传播，成为了当前媒体人的共同目标。

一、新媒体时代传统媒体文化传播的困境

中华上下五千年文化，博大精深，是人类千年文明的传承，也是先人留给我们的宝贵财富。随着时代的发展和社会的进步，我国文化也在不断地积累和更新，逐步形成了具有中华民族智慧与汗水的中国独有的文化底蕴和内涵，中华文化不断发展，由原来的诸子百家和儒家、道家和法家思想，逐步延伸至今日的集中外文化精粹为一身的中国特色文化，文化的存在不仅能够洗涤人们的灵魂，也能够促进社会的和谐稳定。所以，不论在何时，我们都要肩负起文化传播的重任，并不断地通过媒体的传播作用，促使我国文化的繁荣昌盛和社会的快速、稳定发展。

随着计算机技术和网络技术的快速发展，新媒体时代已经到来，我国正处于新旧媒体融合和多元化发展的时代，传统媒体文化传播方式已经不能适应当前时代发展的需要，所以依据新媒体时代信息和文化传播的需要，对传统媒体进行传播方式与传播主题的革新，是当前传统媒体进一步发展的前提。当前传统媒体文化传播的劣势主要有以下几个方面：第一，传统媒体的传播方式单一，且传播速度较慢等特点使文化传播的速度也较慢;第二，新媒体给人们带来了许多文化和信息的冲击，且这些信息都是在娱乐和刺激环境的烘托下进行的，而传统媒体则显得比较呆板、刻意，无法吸引受众的注意力;第三，新媒体时代，多元化的新媒体已经渗透进入们生活的方方面面，其所宣扬的文化和娱乐、新闻等是五花八门的，而传统媒体如电视和报纸等都有各自既定的写作模式和样板，这就使得文化、娱乐和新闻传播变得乏味无趣。因此，促使新媒体与传统媒体相结合，充分利用新媒体的特点和优势来对传统媒体进行改造和升级，进而促使传统媒体切实地承担起文化传播的重任，是当前我国新媒体时代传统媒体发展的重要途径。

二、新媒体时代传统媒体文化传播的对策

（一）加强品质控制

经过长年累月的发展和积累，传统媒体已经逐渐形成了自己独特的信息和文化传播优势，且所传播的信息和文化比较受大众的认可。与新媒体对比后发现，新媒体的信息传播方式多样，且所涉及的面也十分广，且大多数信息的价值都不太高。传统媒体在信息和文化传播价值方面则优势明显，传统媒体文化传播不仅定位清晰，权威性明显，且具有广泛的群众基础。近年来，随着科技的快速发展，新媒体不断涌现，对传统媒体冲击巨大，所以对于传统媒体而言，若想求生存，就必须要坚守信息和文化品质，不断地提高传播文化的价值和代表性，以突出其优势。而且，传统媒体可以根据读者的习惯打造出精致、个性且易于读者接受的文化传播路径，并最终实现传统媒体文化传播的知识性和思想性，且不断拓展传统文化的深度和广度，进而通过与读者的互动来提升读者对于传统媒体文化传播的认可。

（二）突出用户主体

对于新媒体和传统媒体而言，其核心都是读者，这主要是由于读者是媒体生存下去的主要动力和能量来源。受新媒体和自媒体的冲击，传统媒体应该向新媒体和自媒体学习，不断地改变自己的传播模式，并加强对于“用户至上”理念的推行。要想真正地在传统媒体文化传播中做到“用户至上”，就必须要从以下几个方面入手：第一，要转变读者的角色，让读者由原来的文化被动接受者到主动使用者之间的转变，传统媒体在文化传播时，一定要依据读者的习惯和需求，制定好文化的个性化传播方式，进而为每个用户都提供贴心的个性化服务;第二，根据用户的实际需求，设计和生产出满足用户需求的传统媒体文化产品，进而提高用户对于传统媒体文化产品的认可，并积极推动用户对于文化产品的体验，并及时收集和处理这些用户信息，进而推动传统文化产品的升级和更新。

（三）积极推动融合发展思维

目前，传统媒体受到了新媒体和自媒体巨大的冲击，但是，传统媒体应该认清自己的优势和长处，不能故步自封，要积极推动融合发展思维理念，以促进传统媒体的发展和进步，具体步骤如下：第一，传统媒体要抓紧自己的优势，并通过与新媒体文化传播方式和传播途径的融合，来放大自己的优势;第二，传统媒体文化传播要寻找有效的融合路径。传统媒体文化传播过程中，要依托自己的权威性和大众的高度信任，并借鉴新媒体在文化传播方面强大的传播路径和受众，进而降低传统媒体信息传播和生产成本。

结语

综上所述，当前我国传统媒体文化传播方面还存在着许多问题，这严重制约了我国传统媒体文化传播的速度和价值。因此，只有不断地加强传统媒体文化传播品质管控、突出用户主体并积极推动融合发展的思维，才能够促进我国传统媒体文化传播不断向前发展。

参考文献：

[1]王宇.探究新时代我国如何创新媒体文化报道[J].中国新闻传媒，2013.

[2]高树涵.论当前传统媒体文化传播的发展[J].新闻报道，2013（11）.