态势分析法下的某米公司和某力电器

摘 要：某米与某力的五年“十亿赌约”已到，基于营业额的高低比较，某米已经胜出，本文通过SWOT分析法分别对两家公司进行分析，在此的基础上假设若时间延长，某米是否有胜出可能。

关键词：某米；某力电器；SWOT

一、引言

某米董事长在近日接受采访时表示：“我在的‘十亿赌局已经胜出。”她表示，其实这场赌局本身并没有什么意义，两者不具备可比性。2018年底，该场“十亿赌约”到期，由于赌约是基于营业额的孰高孰低，某米认为自身已经获胜。但如果赌约再延长，从SWOT分析看来，其胜负就未可定了。

二、公司发展概述

（1）某力电器发展概述

中国知名企业珠海某力电器股份有限公司，涉足空调、手机、洗衣机、冰箱等众多领域，旗下有多个著名品牌。该电器历经了二十多年的风风雨雨，奋斗成为了目前中国市场占比最高的空调品牌。其发展至今主要可以分为四个阶段——创业阶段、发展阶段、壮大阶段、国际化阶段。在如今经济全球化日益发展，互联网大数据时代的来临，需要面对新的挑战，提出要实现全球知名品牌的目标，努力发展技术，提高与国际大牌之间的竞争力，让世界爱上中国造！

（2）某米公司发展概述

某米科技公司是一家高新技术互联网公司，主要经营的业务包括研发、制造以及销售智能手机和多领域的电子产品。2010年4月，该科技公司成功在北京成立。其运营特色是将研发的手机操作系统引入到互联网的大平台，客户在体验产品的同时能够参与到系统的改进与研发中。2018年4月2日，其手环开发公司、生态链公司华米科技与支付宝形成战略合作伙伴，共同建立可穿戴设备支付平台；2018年7月9日，某米集团正式在港交所挂牌上市，成为国内第五大互联网公司。

三、公司战略swot分析

（1）某力电器的SWOT分析

1.该电器的优势分析

一是该电器具有较大的规模，海内外市场均有涉足。目前，其现有在职员工大致八万人，共有八家分公司，有两家是海外公司，全球都有产品销售。在2005年，其产品销量为世界第一，高达1000万台。二是具有较好的科研技术和极高的专业化程度。其拥有的实验室超过300个，尤其是中央空调实验室超过了20个，是国内空调行业中技术投资最大的企业，在国际在中央空调研究方面上是首屈一指的。三是优秀的企业文化。本着优良的企业精神，一代代员工走过了数十年的风风雨雨，从而建设起格力如今的强大品牌。四是公司福利较好，员工凝聚力强。2018年其总裁在演讲中承

诺，为八万员工每人提供一套房，由此可见对员工的关爱程度。五是电器资金充足，企业盈利高，每股收益高，为投资者提供的优质选择。六是品牌形象深入人心，具竞争力。其广告标语已是国人脑海中难以抹去的话语。

2.该电器的劣势分析

一是除去空调市场的品牌影响，其他领域不甚乐观。北京商报所做的一份调查中显示，在消费者中随机调查，他们全部对该电器有些许认识，但是只有60%的消费者认为该电器值得购买。15%的人对其净水装置了解，23%的人知道其小家电，可见该电器竞争市场除空调外其他并不突出。二是其传统门店销售的竞争力减弱。电商对比格力较为发达的门店销售，具投资成本低、效率高、利润高等的优点。

3.该电器的机遇分析

一是“国家品牌计划”为该电器提供了新的发展平台。随着我国越来越关心国家自主品牌的建设和CCTV推出的“国家品牌计划”，其得到了有利的发展条件和必要的帮助。随着“中国制造2025”发展规划不停地推进，中国品牌已经在世界市场崭露头角。二是“一带一路”的发展机遇。随着“一带一路”的稳定发展，沿线国家为其提供的规模较大的潜在市场以及创新人才资源交流与合作的平台，有助于增强其综合竞争力。三是节能环保型产品，会受到社会热烈欢迎。该电器应在此时加大对环保型产品的研发投资，担负起社会责任，在自身发展的同时为环保事业尽一份力。四是国内小家电市场需求日益增大。在此环境中，其应把握好小家电市场的繁荣趋势，从而促进其多元化发展战略的逐步推进。

4.该电器的威胁分析

一是美的、海尔等竞争对手正在加大研发投入，扩大生产规模，步步紧逼。其应提高忧患意识，以避免竞争对手在技术层面的超越。二是空调市场的缩小。最近几年，国内市场对空调的需求可能会有所降低，多元化发展与世界市场的拓展势在必行，以规避空调市场缩小为企业带来的风险。

（2）某米公司SWOT分析

1.该公司的优势分析

一是优质的“终端+服务”模式。如今的互联网电商平台，“终端+服务”的发展模式逐漸被大家青睐，有了终端就有了服务也就是有了市场，便有了持续运营的能力。该公司厚积薄发，则拥有相应独特的条件，且拥有UC浏览器、凡客诚品、金山软件、乐淘、多玩等，几乎涵盖了移动互联网工业的每一个主要组成部分。UC浏览器和金山软件是建立在小米手机和电脑产品上为客户服务的软件。凡客诚品可以解决其分销渠道问题，忠实的顾客和粉丝也为其推广自己的新产品，这种“终端+服务”模式已经成为其独特的优势。二是运营成本低的优势。运营成本主要体现在营销模式上，该公司的物流由自家集团旗下的凡客诚品负责和推销，这样也大大降低了运营成本。

2.该公司的劣势分析

一是与主要竞争者相比，其研发与技术实力较弱。在如今，研发与技术的创新更能吸引更多的消费者购买，虽然其研发出并拥有自己产品的操作系统，但在CPU方面，其还缺少自己研发的处理器，而华为已经研发出自己的麒麟970八核处理器芯片。二是在新的市场定位下，成本控制压力较大。该手机一直以来都是以“性价比之王”赢得了许多的年轻消费者的青睐，小米将它的市场定位在中低市场，但是近年来，其为了将品牌升级，随着其新系列的问世，也逐渐进军高端市场，想要在高端市场与华为、三星等手机产品竞争，除了在手机研发和技术上的不足以外，其还面临着成本控制的难题。

3.该公司的机遇分析

一是其特有系统的发展潜力巨大。截止2015年5月，据统计显示，中国手机系统市场中，78.9%的客户使用的是安卓系统，该特有个性化操作系统是专门服务于安卓系统的，它拥有两大亮点：一是为顾客提供个性化的定制操作；二是可以免费提供刷机服务。这不仅是其得到眾多粉丝的基础，同时也是将来盈利的这是重要渠道。二是多元化创新将为其带来更大的手机市场。如今的消费者对手机配置的要求和科技的要求也仅仅是一个方面而已，另一方面，大家对手机的外观设计也很重视。2016年，其发布了第一款概念手机，开创了全面屏2.0的时代，全球知名艺术博物馆蓬皮杜中心将其收藏。由此看来，创新的全面屏设计将会给其带来巨大的市场和商机。

4.该公司的威胁分析

手机市场发展迅速，智能终端产品的种类繁多。越来越多的零售巨头也加入到互联网终端产品的研发中来，许多千元的高配置手机也出现在市场。这样使其性价比失去了优势所在。

四、结论

在未来的发展中，某力虽然受到产品影响力具有局限性，且愈加收到竞争对手的威胁，但是其企业品牌与其空调的知名度为其他电器行业不可相比的，而且“国家品牌计划”的推出和“一带一路”等发展机遇，其空调产品将会有更好的发展。

某米在近几年的竞争发展中，其竞争优势越来越不明显，其本身研发实力与同行业相比相对较弱，但是其开启了“终端+服务”的模式，而且其特有系统的发展潜力巨大，在未来，这将会成为其盈利的一个重要的渠道。

根据文章分析，某力与某米在未来的发展中各有优劣，所以说即使在这个五年间某米的营业利润低于某力，但是如果再拉长时间，结局也就未可知了。

参考文献

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[3]段莹莹.小米公司成本领先战略分析[J].经济研究导刊，2015，（2）：31-33.

[4]韩雪.浅谈小米手机网络营销策略[J].电子制作，2015，（4）：46-47.

作者简介：彭雨茜，女，汉，河南省商丘市，研究生在读，兰州财经大学，研究方向：会计专硕。