我国跨境电商发展趋势及建议

◎李峄

当前，我国跨境电商交易规模不断扩大，但已经渡过井喷式增长阶段，逐步迈进成熟发展阶段。自2015年以来，其进出口交易额逐年增长，2018年又上新台阶。据中国海关统计，2018年我国通过海关跨境电子商务管理平台验放的零售进出口商品总额为1347亿元，同比增长49.27%（见图1）。据艾媒咨询统计显示，2018年我国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，同比增长19.74%；预计到今年交易规模会超过10万亿元，增速达18.68%（见图2）。

发展特征

1.多业态融合，从自建平台向开拓流量发展

（1）社交视频+跨境电商，形成短视频电商。近年来，短视频社交已经成为一种“生活方式”，正在改变品牌营销和流量引入规则[1]。2018年，抖音、快手等社交平台纷纷进入跨境电子商务领域，并融合了内容电商和社交电商的特性，深耕垂直细分领域，深挖对应标签的用户，形成短视频电商；同时大力拓展海外市场，为短视频电商拓展了更广阔的发展空间。如2018年3月，快手正式“出海”，并在几个月的时间内成为菲律宾下载量排名第一的社交软件。

（2）精美软文+跨境电商，形成内容电商。传统跨境电商平台吸取软文和小程序引流的长处，引入图文增加消费者停留时间。2018年，内容电商的供应链服务日益细化，成为电商流量来源之一；小程序因其可以快速生成店铺、上架产品，成为推文、微信群的主要推广渠道，并具有较高的转化率。如网易考拉在其微信公众号上发软文并加入小程序，提高了流量导入效率。

（3）线下实体+跨境电商，形成跨境O2O。……