转型与抉择：中央三大央媒对外传播机构设置、平台建设与话语模式

刘战伟 李嫒嫒

[摘要]在国际传播能力建设和话语权上，我国一直处于弱势地位，任由西方媒体牵着鼻子。党的十九大以来，不断加强国际传播能力建设布局，新华社、人民日报和中央广播电视总台先后成立或者重组对外传播机构、建设对外传播平台、改进对外传播技术、创新对外传播形式，在事实认同、情感认同和价值认同三个层面上不断推动我国对外传播体系建设，提高对外传播能力。

[关键词]对外传播;国际传播;CGTN;英文客户端

一、引言

今年是中华人民共和国建国70周年，历经半个多世纪的发展与建设，中国正从一个边缘国家走向国际舞台的中央。在过去的几十年中，综合实力不断增强的中国引发世界各国诸多的偏见和误会，我们需要向国际社会介绍中国，让国际社会了解中国的发展经验与和平主张，认识到中国的建设智慧与解决方案，世界各国民众亟需认识一个新的中国。但是，近年来国际社会不断鼓吹中国威胁论、抹黑中国“一带一路”倡议，各国民众存在诸多对中国人民和社会的偏见，一系列的事件暴露出中国在国际传播上较弱的能力。在传统媒体时代，西方国家在国际传播中一直占据着强势话语权。传播的障碍不断加深中国和国际社会与民众之间的隔阂，让原本文化、语言和价值观不同的国家之间出现更多的误解和诋毁。我们的经济和科技硬实力不断提升，但是文化软实力却止步不前。我国英语媒体国际传播能力的不足以及国际话语权的缺失，不仅制约着我国对外传播事业的发展，而且不利于国际受众对我国国家形象、媒体形象做出全面、客观的认知。……