《秦明·生死语者》上映乐创文娱试水“IP全流程一体化”运营模式

纪文彬

即将于6月14日上映的《秦明·生死语者》（以下简称《秦明》）是“法医秦明”IP首部大银幕之作，作为电影的出品方，乐视影业自2018年3月更名为乐创文娱后，在IP开发方面积极探索，试水“IP全流程一体化”运营模式，《秦明》是该模式下的首部文学IP改编电影，也是乐创文娱的一次全新尝试。

携手主创 共同研发

IP从票房良药到一次次跌破观众预期，不禁令人唏嘘。“IP改编电影没有错，”乐创文娱高级副总裁、《秦明》监制黄紫燕否定了“IP原罪论”。她认为，想要创作出高质量的IP改编作品，创作者需要搞清楚，原作受众最认可作品的什么地方。黄紫燕还提醒道，IP开发不能跟风。“跟风的代价就是永远跟不上风。”

确定了IP改编的“方法论”，2018年年底开始，乐创文娱携手主创团队共同研发IP，打造IP开发全流程一体化的内容运营体系。

具体到《秦明》项目，公司层面首先确定了IP改编要重点体现案件真相背后的人心，深度挖掘探案过程中的技术内涵，以此为主基调，再与李海蜀、黄彦威两位导演以及原著作者秦明深度沟通，共同改编小说原著，力求在细节上求真、求实。黄紫燕表示，如果平台和主创意见不一，公司会对观众进行走访调研。“改编剧本只要与IP的核心价值观、人设保持基本一致即可。”

针对该运营模式，黄紫燕总结道，公司品牌部、研发部和市场部首先会深度研读IP，提炼作品的世界观、价值观和主要人设，在此基础上拟出故事大纲。之后公司与编剧、导演进行深度沟通、共同创作，在此过程中，市场部门和主创团队紧密合作。这一理念将市场环节前置于创作初期，整个开发过程以平台为主。黄紫燕认为，IP研发全流程一体化模式能更充分地挖掘IP的品牌价值。

通过这样的研發模式，电影对于主角“秦明”的塑造，演员严屹宽对于“秦明”的演绎，也得到了小说作者秦明本人的认可。

关注每一类受众

IP改编作品的目标受众无外乎两类，一类是原著IP粉丝，一类是广大观众。作品的目标受众亦对应原著的改编方向。在《秦明》改编过程中，李海蜀、黄彦威针对原著IP粉和广大观众均做了不同程度的倾斜，尝试满足两类受众的观影需求。

对于熟悉原著或看过网剧的粉丝，黄彦威和李海蜀通过阅读《法医秦明》系列小说、秦明个人访谈，并和作者本人深度交流后，最终决定在片中着力突出秦明成长的心路历程，着力塑造人物，而非单纯追求破案过程的刺激性。

“《秦明》改编自《法医秦明》系列第一部小说《尸语者》，书中描写了秦明从法医学院学生到实习生，再到成为一名真正法医的全过程，我们在片中为秦明配备了一个实习法医，让他成为年轻秦明的化身，增强第一部小说的代入感。”李海蜀说。

《法医秦明》的原著粉还是一批擅长推理的读者。为满足原著粉对推理过程的要求，黄彦威将原作中出现的20多个故事中的解剖、破案细节，情感纠葛全部打碎，改编后穿插到影片中呈现的5个案件里，让原著粉在观影时看到小说的影子，获得比普通观众更多的乐趣。

在争取广大受众方面，李海蜀表示，电影更多通过营造情感纠葛打动观众，通过共情增强观众的代入感。“影片中秦明不但经历了面临死亡的恐惧，还目睹了如亲人般的同事牺牲，这样的刺激和痛苦让他不再是‘生死的裁判者，而是观众能对他产生共情的普通人。”

李海蜀和黄彦威认为，影片票房想要取得佳绩还需积极争取女性观众的认同，“以前大众普遍认为男性更喜欢看刑侦悬疑片，但这一情况现已发生变化。”李海蜀解释，《法医秦明》的原著粉以及网剧受众以女性居多;当前影院观影的主力群体也是女性;同为犯罪悬疑题材的《嫌疑人X的献身》《心理罪》等影片，女性观众也占60%左右。《尸语者》中每个故事饱含“爱恨情仇”，这与女性观众的关注点更贴合。