论创意经济背景下非物质文化遗产

周丽娜 贺静宇 劳越明

摘 要：作为新兴的最具活力和增值潜力的产业模式，创意经济已成为城市综合价值体系的重要新指标。用文化创意附加值提升城市经济价值，将其与非物质文化遗产相结合，对于加快现代城市建设具有十分重要的意义。绍兴是纺织大市，能为绍兴花边的传承发展提供一些经验支持。绍兴花边作为地方代表性非物质文化遗产，对其进行传承与发展研究，有助于城市的转型和经济的发展。

关键词：创意经济;非物质文化遗产;绍兴花边;传承发展

中图分类号：G112        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）12-0039-03

一、创意经济与创意产业

创意经济，首先由英国人提出，它的提出引起了社会各界的强烈反映和极大关注。虽然目前对创意经济概念的表达方式各有不同，从不同的角度对其进行了解读，但是大多数学者对创意经济的本质已达成了共识，即在创意经济的背景下，技术与资金不再是经济发展的核心力量。创意在经济发展中居于核心地位，21世纪是知识经济的时代，也是体验经济和创意经济的时代。因此，“创意经济”被定义为，在知识经济、消费主义和创新理论的背景下迅速兴起，以基本的权力观念为基础的经济社会组织形式，作为一种新的经济发展模式和高级的城市经济形态逐渐成为世界各国研究的热点。

创意产业已成为越来越多的国家和地区社会经济发展的新动力。它以其艺术性、产业链效应和高附加值效应为其他相关产业注入了活力。如将创意产业与旅游业相结合，能给旅游业带来广泛的影响，进一步增强其活动和产品的动态性与参与性。在世界范围内，许多大型经济体和地区的创意经济已上升到第二产业，甚至是第一产业。创意产品、创意营销和创意服务日益受到世界关注，形成了创意文化和经济的巨浪。早在20世纪90年代，西方一些国家的现代文化产业的研究和发展报告中就出现了“创意产业”和“创意经济”的概念。事实证明，如果一个国家和地区选择发展创意文化和创意经济，实际上是在选择了当今世界的高端发展路线。约翰·霍金斯在其著作《创意经济》中指出，世界创意经济每天创造220亿美元，并以每年5%的速度增长。在一些国家它的增长更快，在美国达到14%，英国为12%。在创意经济时代，创意文化经济不再仅仅是一种概念，而是将这一先进理念转化为巨大经济效益的直接现实。同时，消费者的消费方式也在发生着变化。从消费结构的角度来看，情感消费正在增加。从消费内容的角度来看，更倾向于个性化多样化需求。从消费需求的角度出发，则通过消费来关注情感享受和愉悦体验。

二、非遗传承与旅游产业

中国非物质文化遗产在历史上的辉煌是举世瞩目的，具有民族历史沉淀和民间文化的代表性，被誉为历史的“活化石”“民族记忆的背影”。但随着时代发展和全球化进程的加快，我国非物质文化遗产面临着生存危机，濒临灭绝，尤其是以手工劳动进行的具有独特艺术风格的传统手工艺。

传统手工艺是一种基于手工操作的社会实践，手工劳动创造了整个人类社会的发展和实践。传统手工艺是手工艺人的生产艺术，是中华艺术的重要组成部分，它源自民间，以服务生活为主，结合了实用性与美感，融合了技术与艺术，其形式多样，丰富多彩、巧夺天工。作为非物质文化遗产的重要组成部分，传统手工艺不仅技艺精湛，而且蕴含着天人合一的文化内涵。然而，随着时代的发展和全球化进程的加快，非物质文化遗产正面临着传承危机，很多优秀传统手工艺也面临濒临灭绝的处境。

由于非物质文化遗产本身具有极高的旅游价值，已被列入旅游开发项目中，作为非物质形态而存在的一种精神领域创作的活动及产物，形态各异、品种丰富。大力发展非物质文化遗产的传承，将特色民族文化融入旅游文化，丰富旅游文化的内容，增加开发类型，从而提升其文化内涵是推动地方经济，尤其是旅游经济发展的重要资源。非物质文化遗产的区域性和差异性是不同区域旅游业竞争力增强的制胜法宝;非物质文化遗产的文化性为旅游资源的深度拓展提供了广阔空间，同时也是游客获得文化认知、确认文化身份的重要手段;非物质文化遗产的游移性突破了传统旅游资源不可位移的局限性。因此，利用文化来发展旅游、繁荣经济已成为世界旅游业发展的大趋势和主潮流。

三、绍兴花边的历史及发展

绍兴花边起源于意大利，原名“万缕丝”，2012年7月入选浙江省第四批非物质文化遗产名录，是“绍兴最具影响力的工艺品”之一。作为全手工挑绣产品，万缕丝图案严谨，层次清晰，技术精湛、工针多样，精巧结实，素雅大方，雍容华贵，充分体现了工精艺美的特色。它以设计图案新颖美观，挑绣层次分明，图案花纹结构对称，色泽典雅柔和及地方特色浓厚见长，是融外国工艺美术技术与中国民族文化于一体的传统手工艺品。

绍兴作为传统江南水乡，交通便利，商贸兴隆，手工业兴盛，又有“丝绸之都”之称，历来丝绸纺织十分发达。民国八年（1919）8月18日，沪商徐方卿，带领上海徐家汇天主教堂4名女教徒，抵萧山坎山传授意大利手工挑绣花边技艺，首批习艺者24人。后花边厂增至10余家，女工多至2万余人，范围扩展至绍兴县钱清、安昌、柯桥等地。花边商利用境内低廉劳动力，从上海购得花线，在绍兴、萧山农村挨户发放，挑绣，届时验收成品，按码付酬，产品经上海洋行销于国外。1929年，为浙江花边兴盛时期，其中绍兴花边就占了1/3。1954年，绍兴钱清花边合作社成立，后组建绍兴县供销合作花边工场，1959年更名为绍兴县花边生产合作社，1961年易名为绍兴县花边厂，1964年绍兴花边联社筹建，后又更名为绍兴县花边厂。1977年绍兴花边廠被上海进出口公司定为“免检产品”，1979年以来连续五年荣获浙江省优质产品称号，1984年总产值达2 026万元。1986—1988年，在吸收外国抽纱艺术长处的基础上，结合绍兴传统的刺绣、编制等民间工艺，进一步改进创造了万缕丝花边、镶边大套、绽织花边，并先后获得轻工业部优秀新产品、优秀出口产品金质奖、中国工艺美术百花奖金奖的荣誉，被誉为“一根线艺术”和“中国骄傲之花”。绍兴花边除少量内销外，远销意大利、希腊、巴西、比利时、德国、美国、日本、澳大利亚以及港澳等五十多个国家和地区。

近年来，随着现代绣花机械的发展，随着经济发展所带来的农村劳动力结构变化，绍兴花边的挑花队伍逐渐萎缩，绍兴花边也随之衰落。在年轻一代，鲜少有人知道绍兴花边，花边技艺濒临失传。在传统方式的保护下，非物质文化遗产——绍兴花边难以在新时代背景下传承，也很难反映其真正的价值。这就要求我们在对绍兴花边的保护过程中进行保护性产业化开发。而当前，旅游业发展的一个突出特点是旅游文化性竞争日益激烈，绍兴旅游缺乏文化特色开发。位于会稽山下，钱塘江畔的古城绍兴，以其悠久的历史而扬名海内，是我国首批确定的全国历史文化古城之一。三千年古城，千百家名流，加之绍兴水乡独特的自然风光，造就了绍兴市极为丰富的以古城文明为特色的旅游资源，留下了很多的人文景观，吸引了众多国内外游客，尤其是其丰富的古城文化旅游资源得到了较好的开发。但在对绍兴旅游资源近十几年的开发中，也存在一些矛盾与不足。在文化方面，作为绍兴地方特色旅游，特色是旅游的“灵魂”，但是在特色资源开发中仍处于一种粗糙的未成形的阶段，开发投入明显不足。在这种情况下，只有把文化气息融入旅游业，将旅游资源进行艺术化处理，通过科学手段，深化文化遗产的内涵，才能在保护和传承非物质文化的同时获得良好的经济效益。相信绍兴花边这一承载着人类文明、见证历史发展的文化，能为旅游者带来极大的吸引力，并能使非物质文化遗产在旅游业这一载体的开发中得以传承和保护。

四、绍兴花边传统工艺及创新研发

（一）传统工艺

绍兴花边制作技艺有近20道工序，其制作过程首先是要选择一种样式好的纸，如一种被称为“花卷”的纸版，以它为基础先用专门的粗线来勾勒框架，然后使用特定的细线来比较图案，使用一针套一针绣出花样。有实针、扣针、网眼针、串线针、花栅针等多种针法，技艺水平都能在针法中体现出。完成所有绣花后，将固定粗线的针脚拆去，整幅精致的花边就能完整地脱卸下来。花卷上每种符号都其对应的挑花方法，一张花卷上通常有十个以上的符号，非常精细且不容错误。传统花边挑绣针法有实针、化三针、网眼、蛇皮针、五针、四针、绕十针等三十多种，其他还有茴香旁扶、鱼鳞旁扶、三岔旁扶等一百多种小针种。制作工艺复杂，需要有较高水平的技艺来辅助完成，无法大批量生产。一张重工床罩，投入千余工，挑绣500多万针。

绍兴花边用上等棉线编制而成，精致细巧，朴实典雅，既具使用价值，又有艺术观赏价值，在国外被誉为一根线艺术。花边的图案构成以花卉为主，构图新颖、结构严谨。花边上的绍兴名胜、花卉、动物等各种图案，虚实分明、色彩淡雅，美观大方，富有空间和立体感。绍兴花边现今的传承人是金孝萱，为绍兴花边制作技艺市级非遗代表性传承人。她从十几岁开始直到退休，都在从事花边生产，熟练地掌握花边设计、花边制作、花边出口的全过程。

（二）绍兴花边的创新研发

1.设计与工艺创新。发展创意经济，除了要提高工人的技术水平，更要尊重知识和人才，这样才能营造创新、创意的氛围。依靠新兴的科学技术和现代化管理，不断改革创新，新技术新理念的注入必然带来新的发展，使绍兴花边这一工艺之花更加绚丽多彩。创意的主体是人。通过引进、培训技术骨干，可以组建现代花边设计室或工作室，并结合现代技术和现代产业，改进传统技艺在生产中的部分，而不改变它的内在价值和独有特色。

2.非遗传承与文化创意产业结合。旅游产品设计人员应该是既具有理论知识又有实践经验，可以深度挖掘与当地大学的交流合作，通过举办创意设计竞赛、走入文化创意园文化项目会展等活动，培养创意设计人才，与现代设计理念现代价值趋向结合，与绍兴当地特色、风景结合，从而设计出消费者所需要的旅游产品，让游客对绍兴印象更为深刻。

首先，开发体验项目。在陈旧的传承风格基础上增加新鲜感和吸引力，不断创新绍兴花边的表现手法和独特的参与体验，全方位、多角度宣传绍兴花边，将绍兴花边以新的方式呈现给游客，供他们观赏和参与，为其增添新的活力。

其次，实现“互联网+”到“文化+”。《台湾海峡创意经济报告》（2017）“总报告”显示，2016，中国文化创意产业发展环境不断改善，文化消费实现结构释放，数字创意产业并入。面向“第十三五年”的国家战略性新兴产业发展规划，标志着文化创意产业的黄金发展。据统计，2016，中国文化产业实现了30兆2 540亿元的增值，占GDP的4.07%。文化产品进出口总额885亿2 000万美元，出口786亿6 000万美元，剩余688亿美元。在“互联网+”进一步深化和“文化融合+”的文化旅游产业发展的背景下，可以预见，活力和魅力将继续显示，第三产业将成为激活文化消费的新引擎，将设计的花样稿结合现代数字工艺美术展览馆展出。

最后，政府引导，全民参与。大多数人没有意识到保护和传承非物质文化遗产——绍兴花边的历史意义，同时他们也缺乏经验，不知道如何参与，而且绍兴花边手法技艺繁杂，缺乏非遗传承人。因此，政府可以在正确的方法指导下，通过拍摄宣传录像、利用媒体资源、建立交流绩效机制等，增加对民众尤其是在校师生的宣传教育，不断提高公众参与保护非物质文化遗产的意识，参与保护行动并在过程中共享保护成果。

五、总结

21世纪是知识经济时代，也是体验经济和创意经济的时代，创意经济背景下的非物质文化遗产的创新能成为一个地区经济社会发展的驱动力。非物质文化遗产作为我国民族传统文化的精髓和民族瑰宝，随着社会生活和生产方式的改变，更需要对其进行创新和发展。非物质文化遗产结合创意经济，能在非物质文化遗产传承的同时为城市创造经济效益。保护弘扬花边文化，在传承绍兴花边的基础上，培养设计创意人才，让作品参加比赛与展览，结合现代潮流与技术，逐步实现设计与工艺的创新，将绍兴花边这一非遗项目与文化创意产业结合，开辟手绣花边产业新业务。

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