试析线上线下品牌营销的平衡之道

杨万喜

摘 要：随着信息化时代的到来，线下营销方式革新的同时线上营销力度加大，深度整合线上线下营销迫在眉睫。因此，本文從不同角度入手探讨了线上线下品牌营销的平衡之道，在线上线下整合、平衡中构建“和谐、宽松”的营销环境，优化品牌营销全过程，打造品牌效应。

关键词：试析;线上线下品牌营销;平衡之道

在信息化时代背景下，现代信息技术迅猛发展的同时渗透到不同行业领域中，改变了消费者的生活方式，电子商务爆炸性增长[1]，零售业务等从线下日渐延伸到线上，需要在权衡利弊得失的基础上深化探索线上营销、线下营销二者间的平衡点，提出行之有效的营销策略，有效解决问题的同时提升经济效益，实现品牌营销的战略目标。

一、线上线下品牌营销的平衡之道

（一）线上VS线下：沟通VS传播

互联网属于线上媒体，在信息化浪潮中持续发展，信息传播形态多样化。从大众传播的角度来说，互联网、电视二者存在一定的交集，但在品牌营销功能方面有所区别。互联网等线上媒体以品牌沟通为主，电视、广播等线下媒体以品牌传播为核心[2]，线上媒体强调品牌、目标消费者之间的双向互动，线下媒体是单向将品牌信息传播给不同层次消费者。由于品牌的类别、成长周期、营销侧重点等有着明显的差异性，对媒体类别的需求也会有所不同。从某种层面来说，线上线下品牌营销都在社会市场中占据一定的地位，哪种营销在市场中更具优势是不能一概而论的。……