丝绸之路（敦煌）国际文化博览会对敦煌市旅游业的积极影响

李想

近年来，由于“一带一路”战略的实施，被称为“丝路枢纽”的敦煌再次走向了国家战略的前线，迎来了最佳发展时机。敦煌是连接西域文明与中华文明的战略要地，丝绸之路（敦煌）国际文化博览会（文博会）的成功举办对敦煌文化的交流和经济发展有着促进作用，对这座历史文化名城有着巨大的影响。本文分析了文博会给敦煌市旅游业带来的积极作用。

一、敦煌文博会的概述

敦煌文化博览会是由文化部和中宣部牵头，由甘肃省人民政府主办，多单位协办的国际盛会，目前是全国唯一以“一带一路”文化交流为主的国际高端论坛和文化展示平台。旨在推动丝绸之路沿线国家和地区全方位、多渠道、高层次的文化交流与合作，实现共商、共建、共享、传承和弘扬。丝绸之路的精神促进了“一带一路”沿线国家和地区人文交流、经商贸易等领域的务实合作。

敦煌目前已成功举办三届文博会，每次的成功举办无论是对甘肃还是敦煌都是一次巨大的机遇，文博会将是敦煌城市发展的一次重要里程碑。文博会不仅可发展国家和民族的文化合作、扩大国际交流、提高主办国和地区的知名度，还可开拓视野，学习他国文化，促进主办国主办地区的城市建设以及社会经济的发展。其中，文博会对于旅游业的影响尤为明显。

二、文博会对敦煌旅游业的推动作用

（一）完善城市基础设施

城市基础设施是一座城市的核心硬件设备，直接影响着城市居民的生产、生活以及环境条件，同时城市基础设施也是一座城市最重要的运营载体。在举办大型会展活动时，不但可暴露出一个城市中基础配套设施的不完善之处，而且能加快城市基础配套设施的建設，这也是改善城市基础配套设施建设最有效的方式。以2010年上海世博会为例，上海从公路、铁路、航空以及城市环境等方面都有巨大提升，在此期间，同时对于供水、供电、食品安全、住宿以及通信等方面都进行更新和加强，政府为城市基础建设投入了近300亿元，可以说将上海的整体基础设施提前了八年。

每当举办国际盛会，提升城市基础建设是必然的。敦煌市于1987年被设立为县级市，隶属于酒泉市管辖，由于地处甘肃省最西端，受到交通、地域、自然资源等条件限制，敦煌市政府财政收入有限。从2014年12月，中央政府正式将丝绸之路（敦煌）国际文化博览会纳入《丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设战略规划》，甘肃省省委政府、敦煌市政府加大对城市的基础建设，对交通、公路建设、道路绿化、环境保护、文化建设、城市网络建设以及敦煌市著名旅游景区（莫高窟、鸣沙山月牙泉、阳关、玉门关、雅丹、敦煌夜市、党河风情线等）建设都提上文博会规划日程。将城市道路、指示牌、围栏、路灯都融入敦煌元素，体现敦煌特色文化，并为城市环境以及空气质量治理从北京环卫进购4辆抑尘洒水车。另外，为举办敦煌文博会，市政府专门于2016年建成敦煌大剧院（建工8个月零6天，总建筑面积38 200平方米）和敦煌国际会展中心（建工5个月零28天，总建筑面积达126 000万平方米），同时修建了敦煌景观大道、国际宾馆以及整修道路36公里。因此，不难看出，敦煌文博会的筹办，完善了城市的基础设施，同时也极大地提升了敦煌市整体形象。

（二）丰富敦煌新型旅游资源

敦煌是一座旅游名城，丰富的自然、人文旅游资源不胜枚数。文博会的举办无疑丰富了这座城市的旅游资源。在法国巴黎，埃菲尔铁塔是为1889年法国世博会落成的建筑，2011年埃菲尔铁塔约有700万人参观，截止2010年累计参观人数已超过2.7亿人，它每年为巴黎带来15亿欧元的旅游收入，已成为国际旅游目的地。

为举办敦煌文博会而新建的敦煌大剧院和敦煌国际会展中心，除了每年作为文博会会议场馆使用，其余时间承担会展、赛事、节会、演出及旅游等项目，敦煌大剧院和敦煌国际会展中心的投入使用，吸引了更多的国内外游客前来参观，成为敦煌市新的旅游项目，仅2017年接待游客28万人次。逐步形成以莫高窟、鸣沙山月牙泉、敦煌国际会展中心及敦煌大剧院等旅游集散中心。因此，敦煌文博会的举办，丰富了敦煌新型旅游资源，大大推动了敦煌旅游业的发展，减缓了敦煌分季旅游的病态性。

（三）提高敦煌市整体知名度

大型的国际性会展必然会得到众多媒体的关注和报道，从而引起外界一定程度的关注度。敦煌文博会属于政府性会议展览，主要在于提高本国知名度、美誉度，与外部各国互惠互利，加深各国关系。文博会在敦煌成功举行，将敦煌定为该项会议的永久举办地，将会提高敦煌市整体知名度。

敦煌本身就有作为举办文博会的优势所在，敦煌是古商道丝绸之路的节点城市，不管对外还是对内地理位置显得尤为重要。敦煌有着2 000多年的历史和文化，是名副其实的文化之都。通过文博会的举办让更多人认识敦煌，能增加潜在游客数量。

从表1数据可以看出文博会的成功举办，为其带来的是旅游人次大幅度上升以及直接的旅游财政收入。

表1 2015、2016年敦煌市游客接待量以及旅游财政收入分析表

（四）带动周边地区旅游业发展

文博会的举办对旅游业具有范围性辐射带动作用，不仅对敦煌旅游业以及相关产业有带动作用，而且对于周边城市地区的旅游业具有不可忽视的作用。以日本为例，20世纪70年代日本大阪举办世博会，吸引游客近7 000万人次，之后逐步形成了以大阪为主的关西经济带，之后十多年间迅速发展，促进日本的经济增长。2010年上海世博会，上海世博会累计参观人数达7 308.44万人次，其中，将近30～45%的观光者将继续留在长江三角洲地区继续观光，也就是说，将有近2 000多万人继续在浙江、安徽、江苏等地游览，极大地推动了上海周边城市旅游业的发展。

通过表2数据可看出2016年敦煌周边几座城市，受敦煌文博会的影响，2016年境内外游客上涨比率幅度非常大。

表2 2016年敦煌周边城市接待游客量分析表

（五）推动国际会议旅游产业的发展

国际会议旅游产业具有规模大、成本低、停留时间长、利润高等特点，对于整个城市乃至周边地区的经济发展有重要的推动作用。会议旅游在中国是一种新型旅游，但在欧美等国家地区比较普遍和发达，当今世界上最大的会议旅游主办国是美国，美国其中航空客运量25%和饭店客人30%都来自国际会议旅游。而在文博会之后敦煌已具备了会议旅游的基本条件，也有一批专业的会展组织人员。敦煌作为文博会永久举办地，在将不断完善和加快发展会议旅游，最终构成一套完整国际会议旅游体系。

三、促进文博会对于旅游业带动作用的相关意见

（一）完善管理体系，促使文化和旅游的有机结合

文博会管理部门应对文博会场馆进行规范运作，并建立起一套合理的文博會会馆管理机制，能在市场营销上促进旅游与会展的有机结合。将敦煌文化充分体现到各个领域，形成一座文化底蕴深厚且具有地域特色的文化旅游名城。

单独的会展企业开展活动时，也应与城市周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来，做到最大限度利用。另外，政府与企业的联系应得到深化，没有相应旅游资源的宣传，文博会也不能吸引更多的客源。敦煌市政府或旅游相关部门应将如何吸引旅游者，如何宣传促销和招徕旅游者放到重要位置上，实现后文博会的旅游发展。

（二）细分客源市场，更新文博旅游产品

文博会所带来的客源市场的构成是复杂的，不同类型的客源有着不同的需求，相关部门应对客源市场进一步细分，最终选定目标市场，开发特色旅游产品。因此，对于目前的客源市场还要进一步细分。应推出相关产业的旅游产品。开发具备文博会特色的旅游产品。

四、结论

敦煌文博会是丝绸之路沿线国家的一场文化盛会，也是一次向世界展示中国文化、敦煌文化以及发展旅游经济的重要机遇。文博会已成为整个河西走廊旅游经济的助推器，能带动周边城市旅游业更加蓬勃的发展。

敦煌文博会的举办为敦煌会展旅游的发展提供了新的契机，使敦煌会展旅游发展有了根本性的基础。想要更好地发展必须坚持与时俱进，坚持旅游业与会展业协同发展，用科学且可持续的方式使敦煌旅游真正成为完全支柱产业。

（作者单位：西北师范大学敦煌学院）