“互联网+”背景下农业电子商务发展研究

程蓉

摘 要：近年来，随着电子商务的飞速发展，“互联网+”农业的发展在农产品市场中的地位越来越重要。随州市立足本土优势资源禀赋，不断强化政策帮扶拉动，积极推动农产品加工企业、专业合作社和农产品电商企业的发展，同时努力发展农产品电子商务，全力打造县域经济增长新极点。以随州市为例，对“互联网+”背景下农业电子商务发展现状进行综合分析，并提出相关的建议。

关键词：“互联网+”;随州;农业;电子商务

中图分类号：F724.6        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）16-0149-02

一、引言

2016年中央一号文件指出，“大力推进‘互联网+现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。”“互联网+”带动传统农业升级。农业是中国经济发展的重要领域，“互联网+农业”将会带领农业走上新的台阶，对农业发展起到颠覆性的作用。随州市为加快推进农业供给侧结构性改革，着力于发展农村电子商务，初步建成随县、曾都和广水三个电子商务运营中心，全面广泛推介地方特色农产品，丰富农电商运营网络平台，大力支持返乡下乡人员结合自身优势和特长，大力发展休闲观光、电子商务等新业态，拓宽产业融合发展新途径。

二、“互联网+”背景下随州市农业电子商务发展现状

（一）“互联网+”背景下随州农产品电子商务发展概况

1.随州农产品电子商务发展规模。2017年，随州市电子商务交易额实现140亿元，其中农村电商交易额17亿元，同比增长30% ，农村电商发展势头十分喜人。

2.随州农产品电商平台建设与经营情况。随州广水市电子商务运营中心自投入使用以来，大力开展招商引资，努力提升服务水平。目前阿里巴巴农村淘宝、三商网、领云科技、广水智云云计算商行、市供销社、湖北微笑就业服务有限公司等30多家电商企业及平台企业已签约入驻，就业人员达600余人，年交易额1.5亿元。随县电商运营中心通过平台、分销、线下客户引荐等多渠道合计销售特色农产品近1 090万元。2017年随州邮政通过邮乐地方馆平台和邮乐小店销售广水猕猴桃、沙湾红萝卜、随州泡泡青、尚市桃胶等农产品，取得一定的效果，累计销售9万多笔，销售金额120多万元。

3.随州农产品网络上行情况。在一系列利好政策的支持下，除二月风、裕国菇业、品源食品、传崎园艺等电商代表企业销售业绩持续向好外，还诞生了一批如旗峰电商、允升电商、兴泰电商、百嘉兴等优秀电商企业，通过多种营销模式、借助多种销售平台，将随州市胭脂红、鄂北大米、松花蛋、油桃等农特产品远销省内外，取得了突出的销售业绩，受到消费者的广泛好评。2017年，允升公司通过平台、分销、线下客户引荐等多种渠道，销售随县香菇、油桃、李子、毛桃等特色农产品，销售额达 1 090万元。广水市旗峰电商销售胭脂红桃子共计7.5万斤，松花皮蛋700万枚，武胜关大米60万斤。

4.随州农产品电子交易的发展情况。随州市网销过亿元电商企业有1 家（旗东食品公司），过5 000万元的企业有4家，过千万的电商龙头企业达30多家。其中，有旗东食品公司“双十一”当天网销1 038万元，领军随州市电商行业，也成为全省屈指可数的线上骨干企业;广水传崎园艺的多肉植物、品源公司的香菇、二月风公司的葛粉等成为全国的网络销售单打冠军。

（二）“互联网+”背景下随州农资电子商务发展概况

随州市通过推进阿里巴巴“农村淘宝”、随州邮政分公司农村电商服务中心（掌柜之家），实现“工业品下乡”和“农产品进城”双向流通，促进农村农副产品的销售和各产业协调快速发展。随州邮政在乡镇已建成20个掌柜之家（广水10个、曾都5个、随县5个），累计销售种子20吨，共计100万元;复合肥2 100吨，共计500万元。

（三）“互联网+”背景下随州休闲农业电子商务发展概况

为进一步促进本地特色农业、旅游农业和文化产业的融合发展，随州市利用桃花节、牡丹节、神农节等办节机会，加大“乡村旅游后备箱集市活动”，推介随州名优特色农产品，使游客一见就想吃想买、能买能带或网上持续购买，让游客在高高兴兴旅游的同时有玩的、有吃的，为农业农村发展提供新动能。“无限极溯源之旅”已经成为裕国股份常态化接待项目，2017年工业旅游参观人数达到22万人次。曾都区洛阳镇利用自身旅游资源，依托互联网平台，引导周边村民结合传统餐飲、住宿、土特产品销售等开展电商服务，走出了一条创新型旅游的路子。

三、“互联网+”背景下随州市农业电子商务发展的主要成效

（一）基础支撑能力不断增强

随州市持续推动“县（市、区）级营运中心+镇级服务站+村级服务网点”的三级电商服务网络建设，不断完善物流配送体系，力争打通农村电商“最后一公里”。广水市建成2 000平方米阿里巴巴县级物流配送中心，3 000平方米供销社物流配送中心和1 500平方米邮政公司仓储物流中心，随县大随通物流开通7条电商物流配送专线，慧商科技设立了大型物流停车场，建成1 000平方米分拣中心，允升公司自建县级物流园电商配送仓和南郊电商物流配送仓，老火车站和物流园两大分拣中心，1条武汉到随县物流支线和7条通村线路，全市电商网点和物流配送覆盖率均达到80%以上。

（二）电商中心作用不断提升

随州市随县电商运营中心通过梳理随县特色生鲜果蔬，如鲜香菇、泡泡青、油桃、神农李、葡萄、葛根等，摸清了农产品生长周期、产品属性，注册了“七分地”商标，做好统一的运营规划，通过村镇服务站点实现农户直采统销，为农户增收提供了新渠道。2017年，随县电商运营中心通过平台、分销、线下客户引荐等多渠道合计销售特色农产品近1 090万元。广水市电子商务运营中心2016年12月被省委组织部指定为“随州市梦想小镇创新创业园”，为农村电商发展提供了良好的平台，起到了很好的示范引导作用。

（三）龙头企业品牌不断强化

在湖北省举办的“荆楚美味”首届湖北农村地标优品网货评选活动中，随州市二月风公司的葛粉洪山葛菇酥、神农葛茶，中兴公司的三里岗香菇干货和万松堂公司的益平茶、力悟茶、银杏黄精茶获得“荆楚美味之湖北好网货”称号，裕国公司的精制干香菇、大自然公司的应山滑肉、三友公司的精制干香菇获得“荆楚优品”的称号，在食博会“荆楚优品”专场展区进行了展销，提高了随州市农产品品牌认知度，为随州市地区性品牌的形成，奠定了坚实的基础。

四、“互联网+”背景下随州市农业电子商务发展存在的问题

（一）引领地方优势产业的龙头企业偏少偏小

随州香菇农产品产量居全省第一，但电商销售龙头企业不多，规模相对较大的品源食品有限公司2017年网上销售香菇、木耳3 000多万元，单品网销在全国名列前茅，但仍不及总产量的零头。省级电子商务示范企业二月风食品有限公司搭建的中国葛根交易网年销售额达1 646万元，占企业总销售额的40%，但其带动其他农产品销量增加的作用未充分体现。

（二）农业电子商务产品优势不够明显

目前实现网上交易的商品以特色农产品为主，品种单一，技术创新程度高的产品较少，特色和卖点不够鲜明，缺乏竞争力。除了香菇有知名品牌外，泡泡青、板栗、银杏、油桃等特产缺乏自有商标、QS认证等网上销售条件，严重制约了农产品外销。

（三）农业电子商务认知度有待提高

大多数农村群众对电子商务的了解还仅仅停留在网络购物上，对农村电商的相关知识及政策支持缺乏深入了解，宣传和培训的力度、广度和深度都有待进一步加强。

五、“互联网+”背景下随州农业电子商务发展的建议

（一）发挥典型引路作用

认真总结推广一批依托农产品资源优势自开网店、自主创业的典型，通过典型引路，扶持一批有发展潜力的特色农产品电子商务交易平台。支持淘宝网、京东等电商平台在随州市农村建设“产地直供”“产地直发”电商基地，打造土特农产品网上集散地。组织龙头企业、专业大户、家庭农场，依托平台开展产业化经营，让电商成为随州市农产品上行的主力军。

（二）实施农产品品牌战略

强化品牌意识、加大品牌培育力度。围绕香菇、葛粉、茶叶、油桃、马铃薯、花生、板栗、蜜枣、茶叶、银杏、兰草等驰名中外的特色农产品，组织规规模化生产、标准化加工、精细化包装，实施品牌战略。完善农产品质量安全追溯和认证体系，把农产品质量安全作为发展农村电子商务的重点，确保农产品源头可控、品牌可信、质量可靠。通过多媒体、新媒体等多种形式开展随州特色农产品品牌宣传与推广，提升随州特产在国内外市场的知名度和影响力。

（三）优化电商发展环境

推进电商示范项目建设，强化重點项目的示范作用，完善帮扶政策体系，培育一批创客群体，培育一批农村电商龙头企业、创业带头人。对电子商务工作开展较好的企业和单位，在相关项目申报上给予优先考虑。加大金融扶持，鼓励各银行业金融机构开发针对电子商务企业的金融产品，加大对电子商务企业的融资支持。营造宣传氛围，采取多种形式宣传相关政策、典型案例，普及农村电子商务应用知识，营造农村电商发展氛围。

参考文献：

[1]  刘晓娟.休闲农业：农旅融合演绎新业态[N].梅州日报，2015-03-30.

[2]  蔡文华.推进“互联网+”现代农业 大力发展农村电子商务研究——以滨州市为例[J].科技论坛，2016，（24）：174-175.

[3]  王岩玮.管理哲学视阈下电子商务研究[D].北京：中央民族大学，2017.