社交电商如何实现合规化发展

高锦荣 邱燕波

电商发展进入新阶段

时代影响了交易方式，科技改变了交易方式。熟悉中国互联网发展史的网民，一定还记得那句广告：中国离信息高速公路还有多远？向北1500米。可以说，就是从那个时候开始，“英特耐特”走进了人民群众，中国大地上商业交易方式迈出变革的一步。

我国2019年施行的《电子商务法》规定：本法所称电子商务，是指通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的经营活动。从1990年开始，我国电子商务进入到了电子信息交换时期，从此正式进入起步阶段。上世纪90年代，互联网开始在全世界普及并进入商业领域，对电子商务的发展产生了深远影响。

人类，作为社会性动物群落，社交是我们从出生到生命结束周期都需要的需求。互联网社交的出现，使得社交进入了一个前所未有的崭新世界。人类有着历史悠久（人类诞生就开始）的社交驱动，在上个世纪最后的几年，随着QQ、猫扑、西祠胡同等社交网络和交流工具的出现，社交方式也发生了巨变。

从最早的网页聊天室开始，今时今日的社交电商发展，在互联网诞生时就埋下了伏笔。借助于互联网社交工具，以人（熟人或者半生不熟关系的人）为中心，以社交为纽带的新商业模式，就是社交电商。社交电商模式利用微信、自媒体、短视频、微商城、微博、直播、游戏等入口进行引流与转化，从不同场景连接，让社交过程中自带商业机会。其表現形式多种多样，如基于微信公众号开店、基于朋友圈营销、基于微博信息展示等。……