基于市场营销目标选择的思考

袁帅康 窦智恒 李嘉宁

江南大学

前言：当前影响市场营销目标选择的因素具有多样性，在实际的运行环节中，要将无差异性营销策略、差异性营销策略以及集中性营销策略有效的联系在一起，根据企业资源的实际情况出发，使之适应社会主义现代化建设的实际需要。

一、影响市场营销目标选择的因素

影响市场营销目标选择的因素主要包括企业资源、产品特点、供求关系以及竞争者的威胁。其中企业资源是提升企业自身核心竞争力的关键，企业资源越丰富企业整体管理水平越高，当企业资源相对匮乏时要适当的整合企业的各项资源，发挥自身的优势，提升自身的竞争实力。在产品特点对市场营销目标的选择影响较为明显，市场目标群体大都关注产品的性能以及使用周期，在实际的操作环节中，需要切实根据产品的实际特点，有针对性的采取解决对策，有助于提升消费者的关注度，保证营销策略的准确性。当前社会上对产品的需求量逐渐增加，为了提升是市场营销水平，需要注重扩宽新市场，为社会受众提供个性化的服务，提升产品的使用性能，实现经济效益与社会效益相统一。供求关系是维护市场平稳运行的关键要素，在供不应求与供过于求的不同局势下体现着消费者的具体需求，需要将无差异化策略与差异化策略有机的结合在一起，共同应对市场竞争压力。竞争者的威胁一直存在，企业在营销的环节中纷纷向占领市场，而采用不同的应对策略，选用实时的借助自身的优势去弥补市场的缺口，以此来进行市场影响目标的选择。……