社群经济对传统学术期刊转型发展的启示

杨 琴，朱明松

（1.长沙航空职业技术学院，湖南 长沙 410124；2.长沙商贸旅游职业技术学院，湖南 长沙 410116 ）

在移动互联网时代，数字技术、网络技术与社会进行不断地交互融合，这些技术在社交、传播、支付等方面的革新和突破，催生了一种新的经济生态——社群经济。2015年被认为是社群经济元年，自本年开始，知识社群、亲子社群、创业社群、商业社群等细分社群的数量增速明显，活跃度高。社群经济作为21世纪的新浪潮，正在重塑人类的商业模式。社群经济是在社群基础上形成的一种经济思维和模式，是“用户至上，体验为王”这种互联网思维模式体现在商业运营的最高级形态[1]。社群成员因共同的需求或价值追求而聚合，社群内部成员之间构成横向的网点链接，成员之间可以互相满足需求，并互相赋能，获得价值增值[2]。

在内容生产领域，传统的内容生产者为各出版机构，生产方式主要为纸质媒介，包括期刊、报纸和图书。传统期刊的知识生产方式就是纸质期刊。新时代内容生产者利用移动互联网网络，将具有相同或相似价值观人连接在一起组建知识社群，这种社群具有很强的凝聚力。知识生产者的内容和观点可通过社群快速传播，这种传播具有碎片化、即时性、交互性、个性化等特点，这对传统学术期刊的发展提出了很大的挑战，同时也为传统学术期刊发展带来了机遇。

本文试图从典型知识社群着手，研究社群的主要传播模式和社群特点，探讨其给传统学术期刊出版行业从业人员所带来的启示，以期能为社群经济下传统学术期刊转型发展提供借鉴。……