电梯广告的利弊及策略探析

金频生 沈进城

摘 要：随着我国居民建筑和商用建筑的高层化，电梯已成为很多企业争相投放的广告媒介。本文在对电梯广告要素特殊性分析的基础上，着重阐述了电梯广告的优势和弊端，最后提出了针对电梯广告存在问题的解决策略。

关键词：电梯广告;优势;弊端;策略

一、电梯广告的概述

（一）电梯广告的定义

随着我国居民建筑和商用建筑的高层化，电梯广告已逐渐成为新型广告媒体。它是在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告。以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式是在电梯轿厢内安装成相框或在电梯门上直接安装视频广告。

（二）电梯广告的要素分析

1.广告主

总的说来，任何需要营销宣传的企业都可以是电梯广告的广告主，但结合调查发现电梯广告的广告主更多倾向于生产、制造及提供普通消费品或服务的企业。

2.广告对象

电梯广告的受众因电梯所在的区域不同而不同，主要有居民小区的业主、写字楼的上班族、商业区的顾客等。

3.广告信息

广告信息是广告主向广告受众，所传达的内容，即广告信源通过广告媒介，向广告信宿传达的内容，该内容形式多样（包括文字、图像、音频、视频等人所能感知的任何形式）。电梯广告主要是给写字楼内办公人员、商区顾客、小区居民，传递关于日常工作、生活等方面的产品和服务信息。

4.广告媒介

电梯广告的广告信息在电梯轿厢内的呈现媒介主要有两方面：其一，电梯轿厢墙面框架（俗称平面海报）;其二，电梯电视主要有视频播放，电子广告，flash等。……