体验式营销在汽车营销中的应用

施颖 都萌

摘 要：汽车制造业经过一个多世纪的发展，其营销理念的一步步转变几乎就是现代企业营销理论发展和应用的历史缩影。本文基于对当前热门的体验式营销在汽车销售领域应用状况的分析，探讨了如何在体验活动策划、场景营造、打造线上线下体验平台等环节，更科学的运用这一营销策略，达到构建与消费者之间更亲密关系的目的，让汽车产品以及企业品牌得到更多消费者心理上的认同。

关键词：体验式营销;消费行为模式;消费心理;汽车

在信息越来越开放而导致消费者行为模式出现改变的背景下，营销策略对于企业发展的作用愈发举足轻重，成功的营销策略往往伴随着产品的研发到售后服务。因此营销理念在市场经济迅速发展的背景下不断的推陈出新，顺应不同时期消费者的消费心理和行为规律，围绕企业产品和服务设计出各种推广宣传策略。

一、体验式营销概述

近十几年伴隨信息开放和越来越多高科技元素走进日常生活，消费者已经不再仅仅关注产品物质层面价值要素，而是在选购企业所提供的产品时，判断其能够在多大程度上带来新鲜又难忘的感官体验和精神层面的满足感，而体验式营销便是基于消费群体的这一变化而产生的。营销模式的发展随生产力水平和消费者心理的改变而不断演进，而工业革命与现代科技在制造业中的应用，使得企业基于紧迫的竞争局面不断的创新市场营销手段，在产品研发与宣传销售当中力图展现自身的优势。……