浅析新媒体背景下品牌的营销策略

格尔巴依尔 陈慧娴 王娴

摘 要：随着时代的变迁，新媒体平台逐渐进入了人们的视野，成为了各品牌营销的另一个阵地。随着消费者需求的多样化，传统媒体的宣传方式显然无法满足品牌推广的需要。同时，传统的营销方式也存在成本高、见效慢等缺点。所以说基于互联网技术所展开的新媒体营销方式例如在微博、微信公众号、知乎、抖音、QQ空间等新媒体平台上进行品牌或者产品的宣传。还有基于这些平台而展开的的内容营销，饥饿营销，事件营销和病毒式营销等具体策略，这些策略在品牌推广中也起到一定的作用。本文分析了新媒体营销的一些特点，以及开展新媒体营销时的几点原则和一些具体的新媒体营销策略。

关键词：营销策略;新媒体时代;短视频

如今，几乎每一个品牌都会在微博、微信上建立自己的官方平台，通过平台输出品牌的理念和态度，展现出品牌内在的一面。近两年，杜蕾斯、江小白等品牌通过微博、微信平台输出的文案更是让人拍案叫绝，节省了不少的宣传费用却取得了极好的宣传效果;海尔微博官微更是通过与用户的互动取得了不菲的成绩，这些都得益于各个企业在新媒体时代使用的新品牌营销策略。

一、新媒体背景下品牌营销策略的特点

（一）精准的客户定位

微信，QQ，微博，抖音等新媒体为每个人发布消息提供了一个平台。企业可以通过收集并分析自己目标客户的信息，然后根据客户的普遍需求进行产品定位，展开相应的设计开发，使得产品更加贴合目标客户的需求。……