中小企业市场营销中的问题及对策简述

项群娟

摘 要：近年來，中小企业在市场经济中的作用不断凸显，推动了城市化步伐的加快。随着市场竞争的不断增强，中小企业在市场营销中的问题阻碍到企业的发展。基于此，文章结合积累的相关经验，先对中小企业市场营销中的问题进行了论述，并提出了有效的对策，希望可以为中小企业市场营销方面提供一定的参考价值。

关键词：中小企业;市场营销

一、中小企业市场营销中的问题

随着经济体制的改革，中小企业在市场变化中缺乏有效的重视程度，导致市场营销手段无法满足市场需求，为了提升企业发展以及自身的竞争实力，就要结合自身市场营销中的问题进行分析，并采取有效的处理对策。

（一）落后的市场营销观念

对于中小企业来说，由于落后的经营理念，且缺乏对生活与服务环节的重视，无法及时了解消费者的实际需求，未形成以消费者为中心的模式，进而对企业发展造成很大的影响。除此以外，中小企业往往采用传统生产经营模式，缺乏创新，仅参考大中企业营销手段，缺乏对自身实际的分析，进而影响到企业经济效益。

（二）缺乏顺畅的销售渠道

结合近年来对中小企业的调查，很多中小企业往往采用传统营销模式，对自身企业缺乏认识程度，缺乏营销战略的实用性，也没有对市场需求变化进行充分的了解，影响到企业的工作效益，导致效果欠佳。当前，中小企业在市场营销的时候，过分依赖单一的广告形式，没有将拓宽营销渠道引起足够的重视，缺乏对自身品牌的推广，只重视眼前利益，缺乏对长远发展的考虑，从而影响到企业长远发展，还浪费了大量资源，阻碍了国家可持续战略的实现。……