产品短生命周期条件下的商业模式研究

曹雨佳

摘 要：随着“互联网+”概念的不断深化，手游产业已成为当下最热门的产业之一。从2012年产业化进程加速，到2013年的火爆，再到2015年的行业大洗牌，中国手游产业的发展日新月异。我国近年手游产业发展势头迅猛，市场前景广阔。但关于其产品短生命周期条件下的商业模式研究还未成熟。本文将针对手游产业中目前基本未被发掘但潜力巨大的女性玩家细分市场进行分析，以苏州叠纸网络科技有限公司为例研究产品短生命周期条件下的商业模式。

关键词：手游;商业模式;短生命周期

苏州叠纸网络科技有限公司旗下的热门优秀手游作品《恋与制作人》在2017年12月发布，首月流水便破千万，热度一直维持至今，该研究对象面市时间较短，利润收入巨大，有很大的研究价值。本文主要从顾客价值主张，盈利模式，关键资源，关键流程四个主要维度来搭建产品短生命周期条件下的商业模式框架，探讨这四个模块的具体内容和相互之间的关联性及影响，并且结合具体案例的分析论证来归纳得出新加入女性玩家细分市场的游戏公司或正在向这个市场转型的手游公司的商业模式。为此类公司提供借鉴和思路引导。

2017年12月苏州叠纸公司发布的《恋与制作人》手游，首月流水便破千万，该专门针对女性玩家细分市场开发的游戏获得了巨大成功，其中虚拟游戏角色还延伸到了线下进行商业品牌屈臣氏等的代言。该公司涉猎了一个未被发掘的手游细分市场，商业模式具有创新性，因此本文将以其为例进行研究。……